過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
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電信公司Orange成為女足世界盃第六家本土合作伙伴
電信公司Orange已被確認為即將到來的2019年法國女足世界盃的本土贊助商。這筆交易得到了國際足聯和法國當地組委會的確認，Orange將成為本屆世界盃的第六位當地合作伙伴。這家法國跨國公司已經在積極參與女子足球，法國女足明星Gaetane Thiney和Amandine Henry都是Team Orange的團隊成員。
賽事組委會及法國足協主席諾埃爾·勒格雷特（Noël Le Graët）表示：“作為法國足協和法國國家隊的合作伙伴，與這家電信公司的合作延伸到法國女足世界盃是很自然的一步，這也表明Orange對這項賽事的全力支持。”
Orange法國執行副總裁法比安·杜拉克（Fabienne Dulac）補充道：“這次比賽是一個很好的機會，重申我們對女子足球的承諾，以及我們對其多樣性和平等機會價值的奉獻精神。”
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萬達集團公佈與女足世界盃合作細節
3月26日，作為國際足聯首家中國頂級贊助商，萬達集團在北京公佈了其與國際足聯2019年法國女足世界盃的合作細節，同時這也是國際足聯女足世界盃獎盃巡禮的一部分。萬達集團致力於支持中國足球和國際足球事業的長遠發展。繼去年俄羅斯世界盃之後，萬達再次為國際足聯2019年法國女足世界盃全部52場比賽招募護旗手。
“我們非常高興啟動萬達的第一次國際足聯女足世界盃宣傳活動，這不僅為萬達的體育事業開闢了一片新天地，也回應了萬達簽約成為國際足聯合作夥伴時做出的長期承諾，即以多種形式促進足球事業的發展。”萬達體育集團總裁楊恆明表示。
國際足聯女足競賽負責人莎拉-布斯也表示：“萬達集團對女足比賽的大力支持十分令人欣慰。中國在女足事業上本來就有著卓越的傳承，隨著女足比賽在全球範圍越來越受歡迎，我特別高興能夠與萬達集團合作，通過護旗手計劃激勵新一代女足運動員和球迷。”
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法國巴黎銀行將終止贊助戴維斯盃
ITF與法國巴黎銀行（BNP Paribas）宣佈，該銀行將終止對戴維斯盃長達17年的冠名贊助。不過它將繼續贊助聯合會杯到2021年，以及ITF的青少年比賽。
去年，皮克主導的Kosmos投資集團與ITF達成了一項為期25年、價值30億美元的合作協議，戴維斯盃也因此獲得了一種新的比賽形式。Kosmos和ITF現在將共同為戴維斯盃開發一種新的雙層商業模式，這種模式不會有新的冠名贊助商。
自2001年以來，法國巴黎銀行就一直是戴維斯盃的贊助商，並且從2005年開始贊助網球聯合會杯。法國巴黎銀行公關主管伯特蘭·西佐（Bertrand Cizeau）表示：“我們對下一階段的比賽致以最良好的祝願，並熱切希望與ITF一起，繼續為女子和青少年網球運動員發展我們的行動。”
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奧尼爾成為棒約翰品牌形象大使
據路透社報道，披薩連鎖店棒約翰正試圖採取一系列措施來彌補公司之前所犯的一系列公關失誤，週五該公司聘請前籃球明星沙奎爾-奧尼爾最新董事會成員、品牌形象大使兼投資人。
奧尼爾是一位受歡迎的產品推銷員，他是NBA巔峰期最佳球員之一，他將投資該公司位於亞特蘭大地區的九家餐廳。這位籃球明星在亞特蘭大擁有Krispy Kreme甜甜圈特許經營權，在拉斯維加斯擁有雞肉餐廳Big Chicken，此次他將投資棒約翰825萬美元。
棒約翰董事會主席傑夫·史密斯在一份聲明中表示:“沙奎爾有著優秀的創業背景，包括作為一家餐廳的特許經營者，是一個天生的創意營銷家。”“沙奎爾通過對產品和品牌差異化的客戶價值主張的理解，展示了巨大的成功。”
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巴克萊銀行確認與英超續簽三年贊助協議
巴克萊銀行證實與英超聯賽的贊助協議延長三個賽季。根據協議，巴克萊銀行將繼續作為英格蘭足球頂級聯賽的官方銀行合作伙伴，直到2021/22賽季結束。2016年，這家金融公司結束了對英超長達15年的冠名贊助。據透露，這份合同的總價值為3150萬英鎊，比現有合同增長了15%。
不久前，巴克萊銀行與英格蘭女足超級聯賽（WSL）達成協議，成為該聯賽有史以來第一家冠名贊助商。據報道，英足總與巴克萊銀行之間這份為期三年的合作協議價值1000萬英鎊，將從下賽季開始生效。此外，這家金融機構還將根據賽季最終排名提供總計50萬英鎊的獎金。雙方的合作還涉及共同推動基層女足運動的發展。
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NEW ERA成為中赫國安指定帽飾品牌供應商
3月22日，國際頂級帽飾潮流品牌NEW ERA正式與中國足壇底蘊深厚的北京中赫國安足球俱樂部達成合作，成為北京中赫國安俱樂部指定帽飾品牌供應商。
北京中赫國安足球俱樂部於2018年提出專業化、職業化、國際化的目標，不僅大力發展青訓事業，緊抓俱樂部管理，更在商務活動上多元化發展。此次攜手NEW ERA開展跨界聯名活動，是俱樂部商務方面更加國際化的重要體現。
NEW ERA品牌是MLB、NBA和NFL官方指定的賽場唯一專用帽飾品牌，並且在2015年與曼徹斯特聯足球俱樂部達成合作，成為曼聯俱樂部指定帽飾品牌，此次合作標誌著NEW ERA品牌正式進軍世界第一運動，足球領域。本次與北京中赫國安足球俱樂部的合作也是NEW ERA品牌首次在中國與競技運動職業俱樂部開展聯名合作。
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廚衛品牌九牧贊助中國短道隊
3月23日，九牧&中國短道速滑隊贊助合作簽約儀式在北京鳥巢舉行。九牧副總裁嚴楨在接受採訪時表示，九牧29年堅守匠心，愛拼敢贏，精益求精，追求質量與技術領先的企業文化和品牌精神與“更高、更快、更強”的奧運精神高度契合。
九牧董事長助理林曉偉示，中國獨有的冰雪文化需要走出去向世界傳播，中國短道速滑隊讓世界看見“中國速度”，九牧將攜手中國短道速滑隊，讓世界見證中國力量與民族自信。
在2022北京冬奧會週期內，冰雪IP成為眾多企業追逐的營銷對象。中國短道速滑隊作為冰雪運動的王牌之師，一直受到眾多粉絲的追捧。這支隊伍在冬奧會上也承擔著重要的奪金人物，九牧提前佈局冰雪營銷，也是希望在三年後藉助中國短道隊讓品牌獲得更多增值的機會。
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彪馬和瓜迪奧拉簽下贊助合同
據《每日郵報》報道，瓜迪奧拉即將與曼城的新裝備贊助商彪馬簽署一項總價值為數百萬英鎊的個人贊助合同。上個月，曼城宣佈與彪馬簽訂了一份為期10年的贊助合同，該合同總價值高達6.5億英鎊，同時還包括其他四家城市足球集團旗下俱樂部。
而彪馬還正致力於和曼城的球星達成贊助合同，而曼城主教練瓜迪奧拉也是彪馬的目標之一，他被認為是極少幾位值得商業贊助的教練之一，他在拜仁慕尼黑任職期間與美國著名品牌Gore-Tex簽訂了贊助合同。
彪馬首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示：“如果你看看這傢俱樂部的個性，就會發現有些人非常有趣。我們不能全部擁有，但我們會增加一些。”
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MLB舊金山巨人與Fanatics簽署十年零售合作協議
MLB舊金山巨人與Fanatics簽署了一項為期十年的全方位零售合作協議，該公司將在球隊主場甲骨文公園經營球隊的旗艦店。作為協議的一部分，Fanatics將把其基於雲計算的技術和數據平臺與按需製造能力結合起來，識別出計劃外的“微時刻”，以便全年都能創造和分銷快速週轉的球隊產品。實時提供跟蹤新星和重要時刻，以確保如果一個球員或球隊享受一個成功的賽季，Fanatics可以對需求的激增做出反應。
“在這個瞬息萬變的零售世界，我們相信，通過與Fanatics的合作，我們可以更好地服務於本地和全球的粉絲，”舊金山巨人負責商業運營的執行副總裁馬里奧·阿利奧托（Mario Alioto）說。“我們的球迷正在通過各種渠道購買巨人隊的商品，我們需要有能力在一致的基礎上滿足他們的需求，無論是在商店還是在網上。”
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海信贊助巴基斯坦板球系列賽事
據外媒《巴基斯坦觀察家》消息，日前，巴基斯坦板球委員會（PCB）和中國海信公司宣佈聯手成為即將到來的巴基斯坦—澳大利亞板球系列賽的聯合贊助商，該系列賽於2019年3月22日至31日在沙迦、阿布扎比和迪拜舉行。
外媒報道稱，作為2018年俄羅斯世界盃的官方贊助商，海信在本次賽事中成為了全球矚目的焦點。為了進一步在體育產業中脫穎而出，海信首次進入板球賽事，板球運動也是巴基斯坦最受歡迎和喜愛的體育項目之一。PCB國際板球總監Zakir Khan表示他對與海信的聯合贊助感到非常高興。
海信集團有關負責人表示，“海信集團在體育營銷方面的影響力有目共睹，巴基斯坦是一個熱愛板球的國家，我們希望能與PCB長期合作。”
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