俗話說“愛美之心，人皆有之”，大部分人都會買些東西來裝飾自己，比如漂亮的衣服、名貴的手錶、名牌包包等等。但我們在選擇這想東西的時候，往往會量力而行。不過有一家公司的產品，即使價格不菲，也能夠讓無數女性心甘情願花錢。這家公司就是LVMH集團，中文名叫酩悅·軒尼詩-路易·威登。看到軒尼詩和路易威登兩個名字相信很多人都非常熟悉，這是世界著名奢侈品牌。
沒錯，今天要說的就是奢侈品品牌，LVMH集團是“全球最大的奢侈品集團”，LVMH集團旗下擁有70家知名品牌，主要分佈葡萄酒和烈酒、時裝和皮革製品、香水和化妝品、鐘錶和珠寶、精品零售五大領域。而LVHM集團也是目前市值最高的奢侈品集團，目前LVMH集團市值為1525.5億歐元，摺合人民幣約為11633億。
然而LVMH集團最厲害的不是公司的市值，而是背後的老闆伯納德·阿爾諾。1984年，34歲的阿爾諾從綜合工科大學研究生畢業後，決定投身時裝界。在家族的鼎立支持下，他擊敗了眾多強手，收購了長期虧損的紡織品公司——博薩克集團。1987年，阿爾諾又把路易威登和酩悅·軒尼詩合併成立LVMH集團。隨後阿爾諾還不等公司進行內部消化，就開始讓LVMH集團瘋狂收購。
從法國的紀梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe（羅意威）、瑞士的豪雅表，到美國的Donna Karan（唐納凱倫）、Marc Jacobs（馬克·雅可布）和BeneFit（貝玲妃），在到意大利的Fendi（芬迪）以及Emilio Pucci（璞琪），統統被阿爾諾收入LVMH集團麾下。根據國外數據調研機構Alacrastore數據顯示，從1987年至今，LVMH進行了62筆收購，此外還持股74家公司。
然而阿爾諾的收購併非一直都是順利的，在收購Gucci（古馳）的時候，就踢到了“鐵板”。阿爾諾原本在1999年就已經收購了古馳34%的股份，成為古馳的大股東。當時古馳CEO德索爾知道古馳已經失去了自由，所以要求阿爾諾讓LVMH全盤收購古馳。但是阿爾諾拒絕了，因為全部收購古馳要花大量資金，而成為古馳的大股東可以一箭雙鵰，第一可以以較小的代價控制古馳，從而抑制住古馳強有力的競爭；第二阿爾諾可以從這筆投資中獲取可觀的利益。
但是後來古馳CEO德索爾卻將股本擴充，並將總股本的42%以30億美元出售給了阿爾諾的法國同胞公司PPR。PPR公司成為了古馳最大的股東，而LVMH公司在古馳的股份從34%稀釋到了20%。不僅如此，古馳還與PPR達成一項戰略協議，保證古馳的獨立性，繼續發展多品牌的戰略。就是因為如此，古馳現在成為了LVMH的最有力的競爭對手之一。
阿爾諾下的“臭棋”不止這一個，但卻並沒有讓LVMH陷入困境，反而讓LVMH成為了全球第一大奢侈品集團。根據LVMH集團發佈的財報數據顯示，LVMH集團在2018年全年總銷售額為468億歐元（摺合人民幣約3569億元），同比增長10%，其中135.72億歐元（摺合人民幣約1035億元）來自亞洲市場，佔總份額的29%。此外，亞洲市場也是增長比最高的市場，增長比達到16%。在這樣的背景下，伯納德·阿爾諾身價也是直線飆升，在2019年最新發布的富豪榜榜單數據顯示，伯納德·阿爾諾身價高達817億美元，摺合人民幣約5478億，僅次於“股神”巴菲特。
也正是因為阿爾諾旗下的產品讓無數女性心甘情願花錢，所以他才有如此高的身價。而在全球市場中，女性成為了奢侈品消費的主力軍，而在中國奢侈品市場中，女性消費者比例為71%。據《2018年全球奢侈品行業研究報告》數據顯示，全球奢侈品市場銷售額高達12000億歐元，摺合人民幣約91512億元，中國消費者成為全球奢侈品市場主力軍。
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