2018年，蘭州市接待國內外遊客達到6721.9萬人次，同比增長23.7%，實現旅遊總收入594億元，同比增長30%。全市鄉村旅遊接待遊客達到981.59萬人次，鄉村旅遊收入24.12億元，同比增長17.92%。蘭州成為國內遊客數量增長最快的十大“網紅城市”之一。
“網紅”這個詞現在很流行。隨著網絡傳播手段的多樣化，越來越多的普通人或發生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。而“網紅城市”的出現，從表面上看，是直播、短視頻等互聯網產品把這些城市捧紅的。但穿越“網紅”光環，更像是人們重新發現城市的過程，直播、小視頻只是幫助人們瞭解的工具，而城市本身擁有的特色資源、旅遊產品、文化底蘊，才是吸引目光的根本原因。背後反映出的是地方城市營銷的覺醒，是通過對城市的政治、經濟、文化等多種資源的系統整合，找到符合市場經濟規律的發展路徑。2018年，我市全力推進重點項目建設，實施文化旅遊產業項目65個，完成投資37.25億元。先後推進了樹屏小鎮山居別墅旅遊度假村、絲綢之路西部（國際）文商旅綜合生態產業區、晴望川民俗文化村、蘭州老街、老家浪街鄉村旅遊小鎮等重點項目建設；同時，通過強化城市宣傳營銷，成功舉辦了第六屆中國（蘭州）國際鼓文化藝術周、第八屆蘭州黃河文化旅遊節、第二屆“黃河之都”音樂節等大型節會活動；遠征海外，在羅馬舉辦了“蘭州牛肉拉麵牽手意大利麵”暨蘭州市文化旅遊推介活動，在漢堡舉辦“見證中德友誼”蘭州百年中山鐵橋建設歷史圖片展；攪熱國內，先後赴武漢、長沙、太原等城市開展文化旅遊宣傳推介，啟動“豐收了、遊甘肅、品蘭州”淡季旅遊宣傳推廣等活動。可以說，正是這一系列有效的城市資源挖掘，豐富多元的城市營銷，讓我市的旅遊業進入了良性發展的循環中。
需要強調的是，推廣一個城市品牌，實質上是傳遞一座城市的精神。“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，一座城市，想持續紅下去，就不能簡單追求眼球經濟、看重速食效應，而要在知名度、舒適度、美譽度上做文章。蘭州作為絲路重鎮，其深厚的歷史積澱和豐富的文化底蘊推動著蘭州經濟社會的發展，今天我們更要讓這樣深厚的文化成為城市的靈魂和標誌，彰顯出這座山水之城的文化魅力。目前，全市上下正在加快推進精緻城市建設，一座精緻之城不僅要有吸引眼球的“高顏值”，更要有充滿精氣神的“好氣質”。我們應該遵循蘭州城市文化發展的特點，梳理蘭州文化資源的脈絡和優勢，深入挖掘和展現出蘭州“經濟繁榮、功能齊全、環境優美、文明和諧、富有活力、輻射帶動力強”的城市內涵，在補齊發展短板、優化基礎設施、提高公共服務、增加文化元素上下功夫；同時要學會換位思考，多從外部發現自己的閃光點，仔細尋找城市成為“網紅”的關注點在哪裡，借“網紅”之勢，更深入地挖掘蘭州特色資源，讓我們的城市更具個性、更有趣味。網絡時代只有讓城市的過去和未來“聯合出擊”，才能把“網紅”的高流量轉換成城市快速發展的“高能量”，從而讓熱度正盛的“網紅蘭州”成為具有長久吸引力的“實力蘭州”。
何曉瑄
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