世界最大消費巨頭;剛剛,轟然倒塌。。。01寶潔退市!北京時間2019年3月6日,一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣佈退出巴黎泛歐證券交易所。隨後!寶潔公司在官網發佈聲明正式確認了此事。。。事件一出,整個快消 ...
世界最大消費巨頭;剛剛,轟然倒塌。。。
01
寶潔退市!
北京時間2019年3月6日,一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣佈退出巴黎泛歐證券交易所。
隨後!寶潔公司在官網發佈聲明正式確認了此事。。。
事件一出,整個快消圈瞬間炸鍋!
或許,現在的很多年輕人不知道,寶潔意味著什麼!然而,對於老一輩,特別是出生於60、70、80年代的國人來說,寶潔就是中國消費品的一代之王!!!
90%的中國人都在用。。。。
02
曾經的日用品之王!
1837年剛創立時,寶潔只是一家制作蠟燭的小作坊!
經過上百年發展經營,寶潔現在成為世界上最大的日用消費品公司之一。
包括我們熟悉的品牌:潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等等眾多知名品牌。
全部都是寶潔一家的!!!差不多整個中國消費品市場的半壁江山都是寶潔的品牌!!!
1988年,寶潔開始正式進入中國,成立廣州寶潔有限公司。
依託於百貨與商超等渠道(比如與沃爾瑪長期合作,只要沃爾瑪一擴展,四處開超市,寶潔的生意就能隨著開店漲起來),和瘋狂的廣告轟炸,寶潔迅速打開了中國市場。
最巔峰時期!整個中國市場份額達到47%,洗護產品更是超過50%!
數據顯示:
2008年,巔峰時期的寶潔旗下共擁有子品牌逾300個,年銷售額達到驚人的835億美元。。。
摺合人民幣5600億!!!
03
一代巨頭突然隕落!
然而,市場沒有永遠的王者,更沒有一成不變的市場規律!
根據寶潔財報顯示,2013年起,寶潔的全球銷售額幾乎停滯。
2015年開始,寶潔業績一再下滑。
2016財年,寶潔在中國市場的銷售增長僅為1%。同時國際市場上,寶潔19營收增長低至0.28%。
回顧2013財年-2018財年,寶潔全球淨銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元,營收不斷下滑,雖然2018年微有起色,但幅度不大。
時至今日,寶潔國內外營收均不如人意。
為了活下去!寶潔不得不多次出售旗下品牌。。。然而!最終仍然沒有挽救!!!
圖:寶潔今年出售了近60個品牌
04
一成不變才是企業最大的致命傷!
是什麼原因令寶潔增長停滯,光環不再?!
一成不變是致命傷。。。
在那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代,寶潔用主攻中低端產品的方式滿足大多數人的需要,叩開了中國市場大門,如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔推出9.9元家庭護理系列等。
然而31年過去了,國人的購買力比起從前翻了不只一番,目前國內日用品市場增長已經變成由高端產品驅動。
圖:中國消費者近十年趨勢圖
但寶潔並沒有意識到,仍舊以打折、低價傾銷等方式在全國佈局。。。
最終。。。那些曾經風靡整個中國的品牌!海飛絲、飄柔、潘婷!佳潔士!汰漬洗衣粉!
這些家喻戶曉的品牌;全部都開始走向了下坡路。。。特別是現在年輕的群體;都認為這些是老一輩才用這些東西。。。
當90後為代表的年輕群體,開始徹底站上中國消費大軍的前沿時;寶潔已經晚了。。。
這個時候才真正意識到衝擊來臨,已經為時晚矣。。。
相信大家一定還記得這樣一件事!
互聯網上流傳著這樣一個故事。當諾基亞被微軟收購時, CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上最後說了一句話:
“我們並沒有做錯什麼,但不知為什麼,我們輸了。”
說完,幾十位諾基亞高管不禁落淚!
寶潔如此!諾基亞如此!
這個時代就是這樣!有時候,失敗並不是因為你做錯了什麼,而是面對市場變化時,面對巨大沖擊來臨時,恰恰你卻什麼都沒有做!!
這才是最可怕的。。。。
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