導語
4月3日，由中宣部對外推廣局和國家廣播電視總局國際司聯合主辦的2019全國電視出口培訓班在杭州開班。培訓班以中國電視出口的政策支持、法律知識、行業經驗等為培訓交流重點。綜合本次培訓內容，可以看出中國影視節目的海外拓展之路越走越寬。
一、中國影視出口進入新階段
近年來，為鼓勵和支持文化產品和服務出口，中辦、國辦、中宣部、財政部、商務部、廣電總局等部門已出臺了一系列政策文件和管理措施來解決走出去面臨的問題。在政策的引領帶動下，中國影視節目走出去總體規模呈上升趨勢，2018年出口額約1.25億美元，比2013年翻了一番。出口覆蓋範圍逐步擴大，內容日益多樣化，市場主體多元化多層次化，形成了中央和地方、國有和民營、國內和海外多主體參與、協調發展、互為補充的走出去格局。中國影視劇國際影響力顯著提升，國外公眾對中國影視劇需求日益旺盛。
二、抱團出海成為中國影視走出去的重要形式
以聯合展臺、協作體、聯盟等形式抱團出海已經成為中國影視走出去的重要形式。從2004年開始，總局每年在國外的一些影視節展上舉辦“中國聯合展臺”，對參展公司進行一定比例的資助，有效促進了影視節目海外營銷額的提升。從2016年開始，中宣部把聯合展臺項目列入重點支持項目，無論是從規模上還是效益上，聯合展臺都得到了非常大的提升。
除聯合展臺外，由中國國際電視總公司、浙江華策分別牽頭組織成立的“絲綢之路電視國際合作共同體”“中國影視文化進出口協作體”“中國電視劇（網絡劇）出口聯盟”，也成為國內影視企業走出去的橋樑和平臺。2018年“中國影視文化進出口協作體”成員在海外播出了467部作品，其中78%在國內首播後一年內實現了海外播出，成員單位出口額同比增長10%至47%。很多小公司製作發行的電視劇數量不多，如果是單打獨鬥進行海外傳播，投入產出不成比例，但加入協作體或聯盟之後，就可以有組織、有計劃地共同開闢海外市場，還可集體辦理退稅免稅等手續。
三、政策紅利頻出，
大力扶持影視主體和走出去項目
近年來，在中宣部的支持下，總局圍繞廣播影視走出去策劃實施了諸多項目工程。2019年，總局也有一些重點佈局。如，繼續加強對“中國聯合展臺”的支持力度，用足用好稅收減免等國家優惠政策，特別是重點實施走出去內容創作扶持計劃，5年時間精選100部優秀作品推向海外，境外人員參加廣播電視節目製作、中外合作合拍電視劇的管理等政策也正在加緊修訂過程中。
除了中宣部和總局的項目外，商務部等其他部委都有相應的扶持項目。如，商務部每兩年一次的國家文化出口重點企業和重點項目申報，2017年廣電系統有80家重點企業和51個重點項目列入目錄，這些重點企業和重點項目會優先獲得財政系統的出口獎勵，以及中央和地方的其他配套優惠政策。2019年的申報時間提前到上半年，在手續上儘量減少企業申報負擔，對結合國家戰略比較緊密的區域性發展戰略規劃，如“一帶一路”、大運河文化傳承等項目將進行重點佈局。
四、放眼世界，做好功課
隨著中國影視產業的快速發展，越來越多的企業將目光投向國際市場，那麼在選題和製作前期就要考慮到海外市場的定位，通過影視節展等各種渠道與海外媒體接觸，瞭解對方需求，適應海外受眾需求，不能閉門造車、自說自話，或者在國內市場發行不好才匆忙轉向國際市場。
影視產品走出去前要做足功課。比如，準備好故事大綱、人物小傳、演員資料、片花等。電視劇《在遠方》開拍前，製作方就劇本前10集故事和人物小傳發給海外目標電視臺。開機之後，還組織目標電視臺到劇組探班，剪輯譯製了片花請他們評審。有付出才有回報，目前該劇已確定在三個國家的電視臺同步播出。
五、知識產權（IP）是影視行業的核心要素
知識產權（IP），包括版權、商標和專利等，是影視產業的核心要素，也是國際影視貿易中的關鍵。IP的開發和運營顧及全產業鏈已是國際慣例。如，美國維亞康姆公司擁有300個頻道，公司內部設有專門的IP評估團隊，在引進、運營IP時，通常是將電視播出、點播服務和線下衍生產品授權等一系列環節都佈局好後，才會跟一個品牌合作。目前，維亞康姆的尼克頻道正在與愛奇藝合作《無敵鹿戰隊》（第二季），從劇本創作到衍生產品的設計等每個環節都在和中方溝通、磨合，希望將其打造成為全球知名的品牌。
此外，對於IP的保護也日益受到重視。走出去的影視節目要保留好所有的合作方版權授權，否則在海外傳播過程中可能遇到糾紛。尤其是在國產影視節目內容品質提升、價位提高的情況下，更要注重版權的完整性，避免國際性版權爭端。
這次培訓班上午是政策交流，下午是行業交流。其中行業交流環節還首次嘗試以模擬推介會的形式，探討電視節目的營銷和推廣方式，提高學員對外推介能力。模擬推介會分為三個環節，一是由法國春季戛納電視節、法國昂納西電視節和法國陽光動畫片節的組展單位陳述、播放片花。二是由專家組對推介的表達和片花的製作等各個方面進行點評和指導，提出來很多務實中肯的建議。三是學員積極參與，進行諮詢或提出建議。學員普遍反映，此次培訓班內容豐富有針對性和指導性，形式多樣有創新性，很受啟發，希望多多舉辦類似培訓活動，提高對外推介能力。
輪值主編：於秀娟
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