《管子·牧民》说，“政之所兴，在顺民心；政之所废，在逆民心。”
从文学角度看，作者巧用顺与逆、兴与废形成鲜明对比，突出2种境遇的差别，彰显得民心的重要性。
在标题领域中，「对比」也是常用的爆款技巧之一。其意为，将具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起，借此突出被表现事物的本质特征。
以科技领域为例，与其相关的文章涉猎很多专业知识，若在标题中巧用对比，就能塑造出冲突性看点，将专业繁琐的知识点变得十分有趣。
今日双标题君，就选取3位科技大V的优质爆款案例，为大家详解如何巧用对比，写出感染力十足的好标题。
1
爆款样式：时间对比
主标题：
阅读量/推荐量：
1836169/24144015=7.6%
副标题： 让这种温柔的巨兽灭绝，人类只用了27年
阅读量/推荐量：317751/3321306=9.6%
【案例分析】
大与小进行对照是常见的对比表现技法。
主标比副标多了151万的阅读量，主要优势在于：
1）巧用时间与结果进行大小对比
恐龙统治地球1亿多年才灭绝，高加索野牛用了161年才灭绝。
而主标先声夺人“从发现到灭绝只用了27年”：
“从发现到灭绝”这个大结果与“只用了27年”这一短时间，形成强烈的戏剧冲突感，突出这种海中巨兽存在的时间之短，也引发读者好奇：这个巨兽到底是什么？它经历了什么为何这么快就灭绝？
另外，该篇科技领域文章以科普为主，主标采用“从...到...” 的时间推进法，加强了故事镜头感，也与后句的“只用了”形成了反差。
作者平时可多积累相关对比句式，比如该例“从...到...只用了”、“...，却为何...”、“都是...为何...”、“有人...有人...”等等，借此充分显示事物的差异和矛盾，加强标题的艺术效果和感染力。
2）疑问句加强语气，埋下悬念
主标首句的对比已勾起读者的好奇心，分句紧接着抛出疑问，加强语气的同时也埋下悬念，吸引读者打开文章寻找答案。
而反观副标，并未埋下悬念，反而将灭绝背后的主导人“人类”直接点出，削弱了标题的吸引力。
这里给我们的启示是：设置悬念是常用的爆款技巧，它能让你的标题更具朦胧美并勾起读者的好奇心。一般情况下，一个标题中设置1到2个悬念点就足以，太多反而会造成信息缺失，影响读者理解文章主旨。
2
爆款样式：境况差距对比
主标题：
阅读量/推荐量：49794/1187776=4.2%
副标题： 拼多多否认一夜被薅200亿，羊毛党组团作战，曾搞垮多家网贷平台
阅读量/推荐量：153/4506=3.4%
【案例分析】
同一件事发生在不同人身上，会产生不同的结果。若结果境遇有巨大落差，用户就会对背后的原因产生好奇。
主标阅读量是副标的325倍，主要优势在于：
1）亮点前置踩中热点，突出文章主旨
拼多多出bug被薅羊毛属于高热点话题，而背后薅走千万的羊毛党，更是众人关注的焦点。
主标采用总分句式，首句直接聚焦“羊毛党”这类高讨论度人群，易让读者眼前一亮，并迅速get到文章的主旨。
另外，主标后2个分句一直围绕“羊毛党”展开，故事细节丰富，整个标题逻辑清晰。
而反观副标，最大问题在于信息点过于纷杂，前后逻辑不清晰。
比如首句先谈拼多多否认损失数额，分句却陡转到羊毛党以及网贷，整个标题没有一个清晰的讨论主旨，易让读者感到混乱，get不到文章重点。
2）境况差距对比，埋下悬念
同是羊毛党，主标借“有人...有人...”突出2种境遇的巨大落差。
前者“一晚薅套房”，后者“ 被判无期后改5年”，两种天差地别的待遇不免让受众好奇：为什么会有这种差别？哪类人薅到房，又是哪类人被判刑法呢？
另外，分句“被判无期后改5年”暗藏了一个小对比。从“无期”到“5年”，判刑时间的巨大变化，也易勾起读者探究欲：背后到底发生了什么？
3
爆款样式：对比挑战认知
主标题：
阅读量/推荐量：147766/1432407=10.3%
副标题：别不信！科学家将粪便稀释上千倍就能得到香水了
阅读量/推荐量：0/0=0%
【案例分析】
主标阅读量是副标的14万倍，主要优势在于1点：
巧用对比，挑战读者认知
“粪便里的恶臭之源”与“最爱的香味”，其中恶臭与香味形成鲜明对比，一方面挑战了读者认知：最爱的香味竟出自粪便中的恶臭之源？另一方面，也勾起读者的探究欲：能把恶臭变成香味，这是怎么做到的？
而反观副标最大的问题在于：
1.夸大事实，变成被打压的标题党
首先，主标用词是“可能”，而副标用词“就能”语气过于肯定，与文章内容不符，涉嫌夸大事实，必然会被机器识别打压。
其次，颠覆读者认知，并不意味着标题要用“别不信”这类挑衅词来吸引读者，若挑衅过度易造成用户反感。
2.悬念不够
副标直接将“恶臭变香”的做法拎出来，削弱了悬念感。
总结
以上我们总结了科技领域打造「对比」标题的3大法则：
1.巧用大小对比
比如短时间与大结果，小人物与大事件等等，增强戏剧冲突感
2.利用境况差距对比
同人或同一件事却带来不同的结果，易引起读者的好奇心
3.对比挑战认知
借用原有认知与新认知形成对比，增强悬念感
撰文by 吴玉彬
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