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GIRL'S TALK
昨天到今天,
微博一半的熱搜歸屬於
Dolce & Gabbana
今天,
#DG設計師再次回應#
依然是熱搜第一。
~Hello,小夥伴們~
昨天熱鬧了一天的意大利時尚品牌Dolce & Gabbana 設計師“辱華事件”今天有了新進展。
Gabbana在ins的再次發文回應並沒有讓事件降溫,從他的回應與措辭看來,我們只能無奈的認為,Gabbana大概是被下了降頭了。
大致的翻譯是這樣的:
繼昨天大秀取消,中國明星和模特抵制品牌大秀和發佈公開譴責後,“DG設計師辱華事件”進一步發酵,中國電商包括天貓、京東、蘇寧、唯品會、小紅書等平臺回應,均已下架與D&G相關的產品。該品牌被中國主要在線銷售渠道全面封殺。
國外權威時尚媒體也已經開始報道這事(圖片來源:@PiPiJuiCe)
但品牌的官方微博回應依然停留在“大秀取消”和“微博被盜”這兩條上。
這一屆意呆利人反應真不行啊。啊當然,Gabbana是阿爾巴尼亞人。雖然傳說Gabbana已被公司“下架”,但暫時沒有官方信息聲明公佈。
這麼沙雕和滯後的危機公關處理方式,真看不出DG是一個國際大牌啊,你們真的準備在中國關店收攤了?(雖然博主我一直也沒愛過這個牌子,畢竟風格過於濃烈,並不是每個人都能愛上這麼多大花大綠。)
事實上,這也不是Dolce & Gabbana或者說Gabbana自己的第一次作妖了。而對於這個品牌的一些作死實錄,我們這次請來專業的時尚博主@PiPiJuiCe 做一些解讀。
拿到了他最新的文章授權,以下為部分摘錄:
▼
Dolce & Gabbana 作死實錄
原創: PiPiJuiCe 空白雜誌
前文略...(可點擊二維碼觀看全文)
事實上,這已經不是 Dolce & Gabbana 第一次讓中國人反感了。
2017 年 4 月 18 日,Dolce & Gabbana 發佈的#DG愛中國#形象大片,同樣讓很多中國人感到不舒服。
引發巨大爭議的 Dolce & Gabbane #DG愛中國# 主題形象大片
照片發出當天,就遭到了一致性差評,無數網友在品牌官方 Instagram 賬號留言要其“滾出中國”。
Instagram 留言截圖
很快,品牌官方 Instagram 賬號和微博賬號把爭議最大的幾張照片刪除,並沒有發佈任何回應和道歉聲明。而且隨後不久,時裝秀照樣在北京舉行。
更早前的 2012 年 1 月初,Dolce & Gabbana 香港廣東道旗艦店阻止過往人群在店鋪櫥窗前拍照,店鋪工作人員和保安認為,店鋪外的路面區域是禁止拍攝的私人領地。
香港市民遊行抗議 D&G 歧視
這件事被香港媒體報道後,引發了持續數日的抗議活動,隨後擴大為國際大新聞,英國《泰晤士報》《每日電訊報》、美國《華爾街日報》紛紛大篇幅報道。
最終,Dolce & Gabbana 於當年 1 月 8 日在米蘭向香港市民道歉。
其實 Dolce & Gabbana 花式作死的往事還有很多,尤其當家設計師之一的 Stefano Gabbana,看誰不順眼就開懟。
2017 年 6 月 17 日,在米蘭舉辦的 Dolce & Gabbana 2018 春夏男裝秀,知名時裝評論人 Tim Blanks 發秀後發表評論說:“看起來就像孩子們的變裝遊戲,……整個系列狹隘得非常危險。”
Stefano Gabbana 立馬坐不住了,在 Instagram 強硬回懟:“這篇文章愚蠢至極!我很驚訝有些人還是不明白,年輕一代才是時尚的未來!”
Stefano Gabbane Instagram 截圖
懟了 Tim Blanks 還沒完,Stefano 還懟了 Miley Cyrus 和網紅歌手 Raury,因為兩人都質疑 Dolce & Gabbana 曖昧的政治態度。
Miley 弟弟 Braison 參加了 Dolce & Gabbana 2018 春夏男裝秀,作為姐姐,第一時間在 Instagram 分享了消息,但是附言卻這樣寫道:“D&G,我極不贊同你們的政治手段,但我支持貴司為年輕藝術家提供機會和平臺,讓所有人看到他們身上的閃光。”
Miley Cyrus Instagram 截圖
Stefano 立馬截圖回帖表示:“我們是意大利人,我們不關心政治,特別是美國人的!我們只是做衣服,如果你認為這是政治,真的很無知。我們不需要你的評論,下回請無視我們吧!”
Stefano Gabbane Instagram 截圖
網紅歌手 Raury 的經歷更具戲劇性,他答應參加 Dolce & Gabbana 時裝秀之後,在網上搜索瞭解兩位設計師的信息,看到了 Melania 穿著 Dolce & Gabbana 出席活動的照片,然後他不開心了。
於是他在身上寫了幾句抵制 D&G 的標語,在時裝秀閉幕時,他脫掉上衣,露出上身的標語“抗議”(Protest)“DG 給我自由”(DG Give Me Freedom)“我不是你的替罪羊”(I Am Not Your Scapegoat),立馬被轟出了秀場。
Raury 被轟出 Dolce & Gabbana 秀場前的造型
作死歸作死,但時尚本質是一門生意,任何營銷手段,不管短期行為還是長期行為,最終目的都是為了讓更多人去店裡下單購買。
不恰當的營銷手段,能在短時間內獲取空前的關注度,但也容易激發公眾對品牌產生厭惡感,最終品牌形象受到的傷害是無法估量的。
更何況,如今時尚行業高度依賴社交媒體生存,作為國際時尚品牌,說出來的話,做出來的事,很容易快速網上發酵成公共事件。如果做一些正向的事情,社會意義會更大,很容易獲得好評。
像 Dolce & Gabbana 這樣,一而再再而三地選擇讓人不舒服的花式作死方式營銷自己,實屬罕見。只能唱一首涼涼,走好不送。
至於說後續的洗白,以及傳說設計師 Stefano 要被掃地出門,等著看他們的一舉一動就好。
畢竟對於這個早在 2006 年就來中國開辦公司賺錢的品牌而言,十幾年的交情,也沒見到中國的好,骨子裡的傲慢和偏見能立馬洗白白?那是不可能的!
最後,提醒那些還幻想能和 Dolce & Gabbana 貼臉合影的本土藝人和時尚主編,不要假裝沒事發生不出聲,更不要只轉發國旗而不直接撇清關係,那會暴露你的軟弱和雞賊。
- END -
作者
PiPiJuiCe
「空白雜誌」出品人,微博@PiPiJuiCe
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