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今年的3·15晚會並沒有專挑大品牌下手，各大品牌公關部都可以安心“過年”了。
但是電子煙這個近年來急速成長的消費品類卻被曝光出來，晚會報道在市場上隨機抽取的八種電子煙煙液進行實驗檢測結果表明，電子煙霧中存在數十倍甚至上百倍超過居室內空氣中最高容許濃度的甲醛，以及大量的丙二醇和甘油。汽化的丙二醇和甘油對於呼吸道有強烈的刺激作用。
專家表示，目前越來越多的研究證實電子煙也會釋放有害物質，一定程度上威脅到吸菸者和被動吸菸人群的健康，同樣存在“二手菸“，而且同樣會上癮。
2018年8月，國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局曾發佈通告，禁止向未成年人銷售電子煙。但部分企業把電子煙包裝成醫療輔助器械、消費品、科技產品等產品繞過監管。在網上肆意售賣，亂象頻生。
網絡上銷售的各類電子煙產品，儀器+煙彈一套價格通常在300-500左右
01、國內電子煙正在青年人群中迅速蔓延
部分商家表示，購買電子煙的主要是兩種人，一種是買給家人希望他戒菸的，這種佔大多數。另一種是喜歡潮流的年輕人，其中很多本身不抽菸，他們買電子煙與其說是抽，不如說是玩。
部分商家向青創營透露，年輕人在店消費佔其消費群體的50%以上，部分店鋪甚至能達到70%以上。“商家也會做生意，有些生產出來就是專門給他們玩兒的，因為好看，帥，有的還帶點香味兒。”
商家透露這類電子煙品牌，廠家都有針對年輕人特別推出的商品，一方面仍然打著健康吸菸的旗號，另一方面又強調水果味、蒸汽大煙霧等，甚至為了迎合年輕人追求刺激與新鮮感，部分商家居然推出了“大麻味”的電子煙！完全無視法律與道德的底線，以銷量為唯一追求。
這類主打年輕人市場的款式，每月銷量有上萬支。
而在學生當中我們得知了更加令人震驚的消息，已經有部分電子煙品牌通過發展下線的方式讓大學生做其品牌的“校園代理”進行市場拓展，將電子煙產品引入校園，針對校內師生專門銷售。
不少學生對產品核心細節並不瞭解，單純為了返利成為了電子煙品牌的“幫兇”，這其中還有不少是代工廠貼牌，小工廠無品牌的劣質產品，其品質可想而知。
數據顯示，中國目前菸民達到3.5億，如果按照歐美髮達國家電子煙消費比例約佔30%左右計算，我國電子煙市場空間將超過1億人（目前國內只有1%左右）。
更重要的是，很多新的菸民往往會直接選擇電子煙而不是傳統菸草，這意味著電子煙市場比想象中更加龐大。
然而，對外宣傳能夠替代香菸的健康儀器電子煙，業內對其安全性一直都處於一個爭議的狀態中。
電子煙一般分為兩類，一類是由鋰電池、霧化器和煙彈組成電子霧化器，通過霧化器將含有尼古丁的鹽打成霧氣，從而讓使用者吸食獲得滿足感。
另一類是加熱不燃燒電子煙，如IQOS，此類電子煙由於含有菸草，在國內處於禁賣狀態。
02、在美國，青少年已經成為了電子煙的一大消費群體
FDA（美國食品藥品監督局）發佈了疾病控制和預防中心收集的最新數據，指出青少年吸食電子煙已經成為了一個非常嚴重的問題。
根據疾控中心的數據，2018年美國有五分之一的高中生開始吸電子煙，比上一年有了巨量增長，FDA稱“青少年抽電子煙已經成為當前美國最大的公共健康挑戰之一”。
2015年達特茅斯大學醫學院的一項調查顯示，2070個成年人通過電子煙戒掉了傳統香菸，但同時有168000名從未吸菸的青少年在首次嘗試使用電子煙後開始吸菸。2015 年，北京師範大學的團隊對 2024 位 12 至 18 歲的青少年做過調查。結果顯示：90% 以上的青少年聽說過電子煙，超過 1/4 的人曾使用過電子煙。到了2019年，電子煙在青年群體更為流行，這個數字只會更加嚴重。比起讓人戒掉香菸，電子煙會使更多人接觸尼古丁。
03、電子煙不是用來炫耀的玩物
年輕人的市場需求是怎樣的呢？關鍵詞可以粗俗概括為“流行”與“裝逼”。
在美國，千禧一代和Z世代佔美國人口比例的47%，共計約1.58億人。美國千禧一代貢獻了6000億美金消費，同時，與Z世代相關的消費金額總計達8296億美金。
Z世代的消費有著自己鮮明的特性，追求獨立、自我、個性與自由。
就像現在 “潮牌熱”在青年群體中形成的高度認同感與歸屬感打敗了奢侈品引領的時尚潮流一樣，不同於豪車名錶，文化上的認同，身份上的共鳴讓年輕人為之瘋狂。哪怕價格並不親民，但潮牌的酷、帥、特立獨行等標籤，已足夠讓他們在社交媒體上顯得與眾不同，心甘情願地獻出腰包。
潮牌引領的青年文化
Z世代消費觀的形成代表又一新生力量的成長與崛起，新一代青年即將走進社會，肩負起社會對其的寄託與責任。
但對於某些電子煙商家而言，這只是又一片有著充分潛力的衝動型消費群體，無良商家利用這部分群體易於掌控的消費心理，遊走在法律的空白區域，跨過了道德的底線，做著昧良心的生意。
標新立異與個性鮮明是這代青年人的生活態度，適當的追求會讓生活充滿動力與激情。但是生活當中處處也需要打假，謹慎辨別是非與利弊，面對破壞健康的劣性消費品，青年消費者也要勇於說不。
排版：小檸檬
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