周莊南湖。丁亞鵬攝
周莊，千年江南水鄉古鎮，商業氛圍濃厚，外界對它的印象褒貶不一，但周莊的魅力仍無法擋住人們熱情嚮往的腳步。
多年來，周莊古鎮在人們爭議中穩穩地發展，書寫著古鎮旅遊發展的傳奇。不靠工業崛起，挖掘地方獨特歷史文化，一樣能撐起地方經濟發展，增強百姓的獲得感和幸福感。
著名建築設計大師貝聿銘給周莊題詞。丁亞鵬攝
在江南八大水鄉古鎮中，論面積，周莊無法與周邊的錦溪、千燈、甪直等古鎮相比，是不折不扣的“小弟弟”，古鎮核心區面積只有0.47平方公里，其他古鎮均超過1平方公里。但周莊保留了10萬平方米的古建築，60%以上是明清和民國建築，目前開放的景點有10個，其開放和利用程度在江南古鎮中又是翹楚，堪稱“領頭羊”。
親歷和見證了周莊旅遊業興起的原周莊鎮鎮長莊春地，雖已退休近10年，但談吐依然清晰，滔滔不絕。
1988年，周莊牽手國家旅遊局，成功舉辦“中國周莊旅遊藝術節”，開創了國家在鄉鎮主辦旅遊盛會的先例，開啟中國古鎮和鄉村旅遊嶄新一頁。從那時起，周莊旅遊開始在國內嶄露頭角。而當時莊春地擔任鎮文化站站長兼鎮旅遊公司經理。
周莊古鎮景區出口處設計別具匠心。丁亞鵬攝
周莊地處吳江汾湖、上海青浦區金澤鎮三地交界，南湖為三地共享。道路寬的是水，水面不寬，最窄的5米，而街道最窄的地方只有1.5米。小河小橋小屋小人家，是周莊古鎮的歷史風貌，也是其吸引無數遊人留連忘返和業內專家津津樂道的地方。
周莊古鎮旅遊業的發展，不能不提朱興農。1988年，時任周莊鎮黨委書記朱興農，對古鎮的保護和開發定了一條“規矩”，對此後古鎮的保護和旅遊業發展產生了巨大的影響。朱興農要求古鎮外的新鎮與古鎮在建築風格、色調、高度必須協調一致，所有建築物不允許超過5層，不允許有超大建築，所有建築均粉牆黛瓦，自然和諧，天地合一。
夜遊周莊，別有情調。
經過30年的發展，旅遊業崛起成為周莊支柱產業，成為中國鄉村旅遊現象級景區。當地政府成立了國有性質的古鎮旅遊發展有限公司，具體負責古鎮景區的旅遊營運。公司下轄2家飯店和一家名為尚家的民宿，擁有員工1000人，年營業額3.5億元。古鎮每年接待遊客量約300-400萬人次，門票收入近2億元。去年這一數字已全面刷新，其中門票收入超過3億元。
旅遊業的興起，帶動了周莊服務業的蓬勃發展。據統計，周莊古鎮核心區擁有商鋪509家，只有3家屬公辦經營；民宿約五六十家，古鎮外還有250多家民宿；全鎮有一半勞力因旅遊業發家致富，人數達六七千人。"當地農民人均純收入3萬多元，約有51%的收入來自旅遊業。"莊春地說起周莊旅遊業，一臉自豪。的確，周莊已成為中國鄉村旅遊著名品牌和崑山對外宣傳的重要名片。
政府搭建平臺，讓老百姓通過提供服務，充分享受古鎮保護、發展旅遊帶來的紅利，令當地居民自豪感倍增。當地規定，凡本鎮居民親戚朋友來古鎮遊玩享受免票政策，自覺地提高了古鎮居民對古鎮保護的認識，增強古鎮保護意識。“周莊旅遊要天天講、月月講、年年講。”莊春地表示。
暢遊水鄉，成為到周莊旅遊的必選項目。
江南水鄉古鎮保護，與一個人始終密不可分——上海同濟大學規劃大師阮義三教授。早在1986年，阮義三教授就對周莊古鎮富有先見性地提出“16字”的規劃方針，即保護古鎮、發展新區、發展經濟、開闢旅遊。這個通過論證的規劃，成為此後周莊發展的遵循。周莊在古鎮之外建設新鎮區，嚴格禁止在2平方公里的島上，即古鎮核心區建工廠搞建設。雖然此後三十多年中搞過多次規劃，但保護古鎮這一核心內容沒動搖過，實現了古鎮在保護中發展，在發展中提高古鎮保護水平的良性發展。
1986年，周莊開始進行古鎮保護修編，1997年重新修編，2007年再次修編，2013年又開始新一輪修編，第五次修編又啟動了。每一次修編，既是不斷完善古鎮保護的過程，同時也是順應形勢發展、提高古鎮保護水平的過程。“新一輪規劃原修編至2030年，下一步將調整到2035年。”周莊古鎮申遺辦主任顧其榮介紹說，新一輪規劃的最大區別，就是解決古鎮業態的提升和轉型升級，以及生活汙水處理能力、供電不足、供水等一系列制約古鎮可持續發展的問題。
周莊古鎮的每條街巷都擠滿了人。
周莊古鎮早在2000年就做到“三線”入地，即電話線、供電線、網絡線全部進入地下，整個古鎮看不到“蜘蛛網”，生活汙水全部納入管網，集中統一處理。要說現代氣息，這或許就是周莊古鎮為適應社會發展需要所展現出來的“與時俱進”吧。
去年，周莊初步完成規劃修編，計劃用三至五年完成商業業態調整，提升沿街商業業態。此前，周莊在引進商業品牌方面動了不少腦筋，如引進上海酒店品牌“花間堂”， 這是最早進駐雲南麗江的精品民宿的代表。進駐江南水鄉古鎮，周莊是第一家。通過引進“花間堂”，提升了周莊民宿的檔次。
旅遊業，說到底也是富民產業，在周莊體現得尤為充分。周莊鼓勵本地人進古鎮辦民宿，10多年前，周莊成立萬家莊旅遊管理服務中心，在當時民宿還屬於特種許可行業，手續非常繁瑣的情況下，通過這一途徑一下發展了80多家民宿，開創了中國鄉村旅遊民宿的先河。2014年，周莊成立民宿協會時，會員已擁有300多個。東浜村青年還打出了“木蘭”民宿品牌，成為本土民宿新秀。
小河小船小人家，周莊古鎮一大特色。丁亞鵬攝
“現在滿街清一色的真絲、珍珠、萬豬蹄，新的商業業態規劃出來後，將進行大幅度調整，以品牌經營、百年特色老店為主，與其他景區的經營區別開來，提升品位和檔次。”顧其榮告訴記者，周莊將通過規劃，全面刷新商業佈局，並把中市街（現文化街）打造成包括蘇州革絲、木器製作、打鐵等在內的非遺展示一條街。這條八九百米長的古街70%的房屋是公房，這是政府實施商業佈局改造的一大優勢。
2001年時，在周莊古鎮開辦的飯店有近200家，通過規劃佈局後，飯店數量只減不增。同時對每條街的商業業態列出負面清單，每年增加負面清單內容，“原先萬三蹄，一條街一開就是幾十家。通過規劃控制每條街的開店數量，同類的只能給2-3家。”顧其榮說。
周莊古鎮的每一處都值得讓人細細品味。
在外界看來，周莊古鎮商業味濃。事實上，周莊古鎮商業味確實比起周邊一些古鎮要濃厚許多。顧其榮對此並不迴避，坦言這跟周莊歷史上商貿發達一脈相承。歷史上，周莊就是商貿重鎮，周邊客商都雲集到周莊交易，在清代，當地有500多家商鋪，與歷史巧合的是，現在周莊古鎮的商鋪也只有500多家，沒有突破過去。
周莊商業味濃，人氣旺，並沒有影響其對古鎮保護的執著。作為江南水鄉古鎮牽頭鎮，周莊根據申遺要求率先出臺新舊房屋的翻建、門窗修繕的技術導則，房屋修繕、門面裝修，均須嚴格按照技術導則要求向有關部門申請，不可擅自施工。2012年，星巴克進駐周莊時，周莊就給這家知名的洋品牌立下規矩，要求門頭顏色必須跟周莊建築風格協調，否則行不通。
沈萬三故居一角。丁亞鵬攝
隨著社會進步和發展，周莊古鎮的管理體制和機制也歷經多次變化。1988年，周莊成立旅遊公司，具體負責周莊旅遊的宣傳、營銷和管理；1990年成立古鎮保護辦公室；1997年開始申請世界文化遺產工作；2001年左右成立旅遊服務中心，同時設立申遺辦；2016年7月，周莊在古鎮保護管理辦公室、旅遊監察中隊撤併的基礎上，成立旅遊管理服務中心，旅遊公司劃歸其管理，主要負責景點的資產管理和旅遊市場監管。
當地人士坦承，這樣的管理體制仍有許多不足。雲南麗江成立古城保護管理局，把相關職能部門扎口歸到一起，對景區的管理從“九龍治水”到“一龍治水”，效率、效果都出來了。而早在2002年，周莊也成立了古鎮管委會，不過是一個空架子，沒有進入實質性運作。現在周莊古鎮管理“政出多門”，令旅服中心管理者頗感力不從心。“如遇到違章搭建，只能發現了逐級彙報，由其他部門來處理，由於每個部門歸屬不同領導分管，導致協調時間長，影響執法效率，等相關部門來處理時，違章建築已經成形，增加了執法行政成本。”顧其榮說。
作為鄉規民約，雖然周莊早在上世紀八十年代後期就出臺了古鎮保護暫行規定，但對居民只起到引導作用，並沒有震懾力，在實際管理中仍顯得軟弱無力。但這樣的局面，隨著去年蘇州市出臺江南水鄉古鎮管理辦法，將古鎮管理提升到法制化管理的高度，周莊古鎮保護和管理進入了一個全新階段。與此同時，周莊古鎮保護規劃也被納入到崑山市、蘇州市法制性規劃。一系列保障機制和制度，讓周莊古鎮管理部門底氣更足了，執法也更有力了，必將促進古鎮管理更加規範、有序。
古鎮，成為人們旅遊新熱點。
周莊古鎮核心面積只有0.47平方公里，而就是這麼一點大的地方，凝聚著周莊古鎮的精髓。而如今，在周莊決策者眼裡，周莊的旅遊已不僅僅在古鎮，更是放眼38.96平方公里的全域旅遊。
周莊是水鄉，近一半是水面。這是周莊古鎮的特色。倚河而築、因水成村，這是江南水鄉村落的獨特魅力所在。周莊也因此享有"東方威尼斯"的美譽。
與古鎮同樣受到熱捧的，還有周莊的鄉村遊。從旅遊部門的分析情況來看，近年來，周莊客源呈現散客多、自駕遊多的特點，周莊旅遊已從古鎮遊延伸到鄉村遊，形成全域旅遊新格局。
鄉村遊，周莊全域旅遊展現新活力。
徐家農宿位於祁浜村，也是祁浜村第一家民宿，由村民徐國新個人投資興建。徐國新告訴記者，他是一次隨村裡組織到浙江長興旅遊，發現當地農村閒置房屋利用得非常合理，反觀村裡，一幢樓房裡、別墅裡，有許多隻住兩三口人，浪費、閒置很大，於是想借鑑學習，利用周莊古鎮這塊金字招牌，好好挖掘鄉村旅遊這個富礦，搞活經濟。經過改造後，徐國新家有7間客房，而且客房佈局、設計與城裡賓館無異。這裡不僅有枕河而居的農村人家，也有環境優美的田園風光。
鎮領導告訴記者，這幾年，周莊旅遊公司啟動了三珠浜周莊香村旅遊項目，他們租用了一部分空置的老房子，每年給村民一定的租金，同時從飲食上為遊客提供多樣化、個性化的服務。一期有5幢民宿，有的還有亭臺、樓閣和小院，適合一家三口度假和朋友小聚。二期更注重親子體驗和個人活動空間，在這些民宿裡，懷舊風情和現代風格相融合，展示有老式縫紉機、黑白電視機、獎狀、各式票證等兒時印象中的物品。此外，香村驛站、鄉村鋪子、鄉村振興學堂等項目也正在實施中。
老物件，時常勾起人們的兒時記憶。丁亞鵬攝
周莊在300畝的溼地公園建了一座唯一一家國際高端度假酒店——水月周莊鉑爾曼，與國內首個專注自然教育傳播的親子樂園“鄉村·綠樂園”一起，把溼地變成了高端度假與親子互動的新天地，帶動了親子游、度假遊，每逢雙休日，這裡異常火爆，預訂週期不斷前移。
“有一種生活叫周莊。”在周莊鎮分管旅遊副鎮長黃萍眼裡，周莊不僅給人們提供工作、休閒的空間，還有一種令人憧憬的詩與遠方。
以象棋為媒，傳播水鄉文化，擴大周莊文化旅遊知名度的全國象棋甲級聯賽預選賽；已經連續舉辦6屆“周莊杯”全國兒童文學大賽；“時光的記憶”周莊三十年影像徵集活動；中美高校學生共賞古鎮之美的“中國文化看周莊”；邀請戲曲名家進行為期一個月的實景演出，展現江南曲藝文化特色魅力的“有戲周莊·梨園盛宴”；品美食、放河燈、誦秋詩的周莊雅集系列活動，等等。“旅遊+體育”“旅遊+文學”“旅遊+攝影”“旅遊+研學”“旅遊+戲曲”……“旅遊+”給周莊旅遊產業轉型升級注入了新動能。
親子游，增添古鎮旅遊不少樂趣。
“最美水鄉，精緻古鎮。”黃萍表示，通過古鎮旅遊向全域旅遊轉型，實現步步是景、處處是畫的全域旅遊，將是周莊打造集古鎮遊憩、文化體驗、品質度假、文化創意等於一體的世界水鄉休閒度假目的地不懈追求和奮鬥目標。
今日周莊，令人嚮往；未來周莊，更值得期待！
圖：除署名外，均由周莊鎮提供。
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