1大牌更多成本在市場調研和推廣，引領時尚。
一般的規律都是大牌率先推出某款產品或者色號，其他品牌進行跟隨模仿。而大牌的引領地位，就需要對時尚和潮流有很敏銳的嗅覺。
大牌通過贊助和參與各種時尚秀場，和時尚圈保持著密切聯繫。大牌在開發一款產品前，需要進行大量的市場調研，而一份市場調研報告，就需要十幾萬人民幣。大牌在產品上市前還要做很多輪消費者測試，看用戶對口紅的接受度，並且逐步調整配方。現在 ** 品牌最容易斷貨的色號就是學妹在公司法國總部負責開發的，配方來回修改了將近 200 次。產品上市後，再做各種營銷，拍攝廣告，掀起輿論話題，找明星代言，找博主推薦等，來提高產品知名度，以求成為經典或者爆款產品。
一支口紅售價 320，其中物料成本，一般不超過 10%。但是 50%花在了營銷和推廣上。而平價替代的口紅，則不需要做那麼多調研，只需要模仿即可。
2 迴歸產品本身，大牌貴在包裝
美麗，其實是很個人的感覺，就很多女生來講，口紅的漂亮外殼很重要。
一般來講，世界大型的化妝品公司，都會下屬有很多貴价和平價品牌。就像歐萊雅集團，高端有阿瑪尼 / 蘭蔻 /YSL，平價也有美寶蓮。
平價美寶蓮經常複製大牌的某些熱門色號，但外殼肯定不同。成本方面，外殼比裡面的口紅棒要高好多倍。YSL 會花大價錢做外殼設計，選用那些有質感和光澤的材料，拿在手裡就特別有分量感。而平價美寶蓮，則對這些外包裝的東西，就沒有那麼講究了，很多款口紅，放在手裡，輕如鴻毛。我和同事們，送人都送 YSL,自用都是美寶蓮。
3. 很多標榜平價替代口紅，為什麼使用體驗沒有大牌好？-- 難以做到綜合平衡
口紅的使用體驗包括多個維度，比如顯色度，滋潤度，持久度，易清洗度等。而把各個維度都做好是非常考驗配方技術和難度的。因為他們往往是相互矛盾的點。
1.顯色度 VS 亮澤度
如果增強顯色度，需要增加色粉的使用量，但色粉用量增大，又會導致整體色調暗沉不夠明亮。
2.滋潤度 VS 硬度
使用一些液體油脂可以增加口紅的滋潤度，但是液體油脂增加會導致口紅的硬度下降，變軟。在夏季高溫快遞運輸過程中，增加口紅棒癱軟的風險。
3.持久度 VS 卸妝難易
大家希望口紅持久不容易掉色不容易粘杯。這需要增加一些成膜劑幫助口紅牢固的貼附在唇部。但成膜劑增加，又會增加卸妝時候的難度。
一支優秀經典的大牌口紅，就是把各個維度把握的剛剛好，在優缺點之間取得平衡，從而帶給大家全方位的優良使用體驗。平價替代的口紅可以很容易調配出和大牌一樣的顏色，但各維度全部做到一樣卻很困難。
4. 安全問題 --- 平價口紅和大牌一樣的安全標準
有很多妹子找我諮詢皮膚問題，我給那些非常愛學習愛上進的妹子組織了一個護膚群。在護膚群裡，經常有人詢問，那些便宜的口紅能買嗎？美寶蓮瑪麗黛佳等，只要幾十塊，用了安全嗎？會不會比大牌含有更多的鉛？
只要是化妝品，都要遵守《化妝品安全技術規範》。 其中規定了各種有害物質的限值。
大牌和平價口紅，要遵守一樣的安全標準。在我們國家，所有化妝品都要拿到國家認定的備案檢驗機構進行檢測。檢測項目包括重金屬，微生物細菌，以及苯酚二惡烷等其他致癌物質等。
這就像是，在餐飲界，我們可以去吃肯德基麥當勞，也可以去米其林星級餐廳，肯德基便宜，而米其林餐廳環境好口味好。但兩者都不能讓咱們吃了拉肚子是不？平價的產品，在使用體驗上可能不如貴价，但同樣是安全的。當然，我這裡說得平價產品，也是正規品牌的正規產品，在藥監局有備案，由可靠規範的工廠生產。三無產品和自制口紅，不在討論範圍內。
5. 平價和貴价，怎麼選？
在研發中心實驗室，大家每天調配出的口紅膏體就有幾公斤，口紅屬於隨便用放開用的狀態。雖然有蘭蔻有阿瑪尼，但我用得最長的是歐萊雅，因為我唇部乾燥，而歐萊雅的比較滋潤。但到過年回老家，我一般給親戚朋友送阿瑪尼送 YSL，貴的牌子和包裝更重要。
口紅更像是時尚消費，一支口紅代表時尚態度或者風潮。在時尚秀場，從口袋掏出一支 YSL 和一支平價稚優泉，是不同的感覺。
6. 真實口紅評測， 發現有的平價很值得嘗試，沒必要盲目追求貴价。
前面我們講過，每支口紅都包括很多維度。這就像我們人類個體，可以有某方面相似，但每個人都是不同的。即使顏色相近，也不可能有兩隻口紅完全一樣。但也未必價格貴的就更好，還要看自己的膚質要求，比如是否滋潤是否拔幹。我測評了幾組口紅，把結果分享給大家。
現在非常流行平價替代口紅，（口紅的價格等）這種平價替代又分為兩種，一種是消費者使用過程中發現，某些平價的產品用起來和貴价相似，但這些產品開發初衷並非要做大牌的代替，有自己獨立的設計理念和原創性。另一種就是某些口紅，自己標榜是某些大牌的平價替代，蹭大牌熱度。我們測評的都是第一種。
為了讓結果儘量真實客觀，產品都從官方渠道購買。有些其他口紅比如 YSL 也很火熱，但是官網斷貨,擔心萬一買到假貨影響評測結果，我們也只能忍痛割愛。價格方面，平替的價格在原本品牌價格的一半以下。此外，這些產品都有一定的知名度，正規廠家生產，我沒拿廣告費哈。本文產品與商業品牌無關，關於一些口紅好或者不好，純屬個人意見，不代表我有偏見或者拿了廣告費。
從大家最關心的維度：包括顏色，質地，持久度等，給大家展示一下評測結果。
6.1 CHANEL 炫亮魅力唇膏絲絨系列 58 VS 瑪麗黛佳 02 號摩卡玫瑰
價格：
質地：
58 號更像是絲絨質地，呈現霧面和輕微啞光的感覺。而瑪麗黛佳 02 號摩卡玫瑰更順滑柔潤，絲緞質地。
唇部試色（唇部試色，無濾鏡無美顏）：
左 CHANEL 58 右 瑪麗黛佳摩卡玫瑰
顏色：
塗過口紅之後在辦公室走一圈，幾乎沒人發現左右兩側是不同的顏色。顏色相近度可以達到 95%。
滋潤度：
CHANEL 58 號清爽乾澀，而瑪麗黛佳比較滋潤，稍有粘膩。
持久度：紙巾按壓測試
CHANEL 58 更持久，不容易掉色。真人測試一天，從上班到下班，吃過午飯不補塗，CHANEL 58 仍然有顏色殘留。
對比結論：
如果論顏色，瑪麗黛佳可以 98%完美替代。瑪麗黛佳表現很棒，比 CHANEL 58 更滋潤不容易顯現唇紋。缺點是，不清爽有油潤。如果介意質地，建議去專櫃試色後再買。如果不太介意質地，只要相近顏色，可以放心入手。
可替代度：三顆星
6.2 TF16 VS 歐萊雅 RB301
價格：
質地：
單看口紅外觀顏色的話，二者差別還挺大的。但是上嘴和手臂的顏色卻幾乎完全一樣。歐萊雅更滋潤更容易上色。
唇部試色，無濾鏡無美顏
二者顏色比較相近，顯色度都很高。
紙巾按壓測試：
歐萊雅 301 配方中含有更多的液體油脂，所以滋潤度比較高，但是液體油脂更容易帶著色素遷移，導致持久度不高。
對比結論：
二者顯色度都很好，並且顏色相近。歐萊雅 301 比 TF16 更滋潤，粘杯更嚴重一些。但是兩者都不粘膩，持狀效果也都很優秀。
可替代度：四顆星。
6.3 MAC RubyWoo VS 橘朵 Judydoll 605
質地：
MAC RubyWoo 質地非常幹，呈現強烈的啞光感。而 Judydoll 605 較為滋潤光亮，上色容易。
唇部試色，無濾鏡無美顏：
MAC RubyWoo 是經典啞光的復古紅，橘朵 605 薄塗偏向玫紅，厚塗則是和 MAC 完全一樣的復古紅。二者顏色完美替代，並且都不挑皮。從軟妹到御姐都能駕馭，不挑皮膚，白皮黃皮都很友好。
持久度：紙巾按壓測試
塗完口紅 15 分鐘後用紙巾按壓，MAC RubyWoo 更持久，不容易掉色，非常啞光牢固的顏色。橘朵 605 有輕微掉色，但也完全能夠接受，比普通口紅強很多。
對比結論：
厚塗的時候，橘朵 605 可以顏色完美替代 MAC，兩者都是不挑皮的顏色，對黃皮很友好。但 MAC rubywoo 拔幹太厲害，甚至出現倒拔乾的現象，導致凸顯唇紋。尤其在唇部條件不好的狀態下，會出現輕微結塊的現象，斑駁。而橘朵更潤，沒有緊繃感，並且更容易上色。
shubei 妹子之前很喜歡 MAC,因為顏色漂亮。但是測評結束後表示對橘朵也很滿意。顏色友好，滋潤容易上色，不顯唇紋。
可替代度：四顆星
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