2018 年，國際版抖音 TikTok 席捲日本各類以年輕人為調查對象的流行語排行榜。Mynavi 實驗室“10 餘歲女生特選趨勢榜單”中，TikTok 獲“流行物排行”第二名，僅次於奶茶。另外，此榜單“流行事排行”第 6 位的“俘虜舞”和第 7 位的“全力顏”也均出自 TikTok。
AMF 公司發佈的“2018 初高中生流行語大獎”中，TikTok 更是榮登軟件類榜首。指代 TikTok 播主的“TikToker”一詞也在詞語類上榜，排名第四。
TikTok 於 2017 年 8 月登陸日本，依靠一輪輪猛烈的營銷迅速聚攏了人氣。同年 11 月底首次登上日本軟件商店免費榜第一。第二年年初舉辦的“TikToker 挑戰賽”收到超過 6 萬份投稿，3 月 19 日至 25 日的一週時間裡，獲獎作品在東京澀谷的 4 塊巨型廣告屏上滾動播放。
這些廣告屏所在的澀谷十字路口是全球最為繁忙的十字路口，每天有超過 250 萬人經過。但在這裡投放廣告並不僅僅意味著高曝光率，更意味著 TikTok 的未來與中學生緊緊聯繫在了一起。
如果說銀座屬於成熟社會人、新宿屬於青年人，那麼澀谷就是少年和亞文化的聖地。
從 1885 年山手線澀谷站開業到 1978 年半藏門線通車，澀谷逐步成長為連接 8 條地鐵線路的巨大交通樞紐。它既靠近都內眾多中學與高校，又直通郊外的新興住宅區，自然而然成為了周邊學生放學後消遣的去處。
繁重學業中仍有餘暇消遣的無非兩類人——成績不佳者、富裕人家子弟。這些年輕人聚集在澀谷，於標新立異中尋找學習之外的自我價值。70 年代的“暴走族”、80 年代的“澀谷休閒族”、90 年代的“小辣妹”等風靡日本的亞文化風潮都源自這裡。
從上世紀至今，澀谷的年輕人一向走在時尚流行最前沿。飛機頭、牛仔服、美國大牌、裡原宿原創，一切新鮮事物都能夠迅速被接受。但不論是扮酷、扮靚還是扮嬌，“受歡迎”才是這些年輕人的終極追求。
在互聯網出現前，人氣難以衡量。“暴走族”以能夠聚攏多少人一同飆車為指標，普通學生則以手握多少人的電話號碼為驕傲。但縹緲的人氣總是像青春一樣稍縱即逝。相比之下，互聯網時代的“點贊”和“粉絲”等數據無疑更加可靠。
TikTok 雖然來自海外，卻準確抓住了日本少年的痛點：想看到時尚的最前沿，更想“時尚的我”被所有人看到。經過 3 月在澀谷的這一輪投放，TikTok 在 4 月和 5 月再次登上軟件商店免費榜榜首。隨後逐步向全東京、全日本輻射影響。
截至目前，TikTok 日活躍用戶超 900 萬人，平均每天使用時間達 40 分鐘。24 歲以下用戶佔 56%，其中大部分為 10 餘歲的中學生。
短視頻軟件對於日本學生來說並不陌生，此前被今日頭條收購的 musical.ly 和 2017 年初停止服務的 6 秒短視頻 Vine 都曾擁有一批忠實用戶。但 TikTok 登陸後，學生用戶紛紛倒戈：“還是 TikTok 好用。有好多模板可以照著做，還能把自己 P 得美美的。”
與中國抖音多樣化的內容不同，受用戶群體影響，TikTok 呈現出滿屏“漂亮小哥哥小姐姐”的狀態。“對口型”和“做鬼臉”是最受投稿者歡迎的兩個題材。這兩個題材不僅新奇搞怪，還可以盡情展現自己可愛的風情。
只要夠美夠帥夠可愛，不愁沒有人氣。當前最受歡迎的 TikToker——小學 6 年級女生 hinata 擁有 260 萬粉絲，取勝秘訣就是賣萌。
許多年少成名的 TikToker 還辦起了線下粉絲見面會。但由於沒有經驗、人氣過旺、個人及粉絲年齡偏小，經常會造成騷亂，最終不得不終止活動。
另外，如今粉絲路遇喜愛的 TikToker 往往不再要求籤名或握手，而是希望偶像能和自己“拍一段兒 TikTok”。
對於學生們來說，TikTok 不僅是自我宣傳的平臺，更是大家共同的玩具。“託臉挑戰”和“俘虜舞”等需要雙人或多人協作的視頻稍加練習即可完成，三五好友拍攝一段 TikTok 舞蹈所需時間並不太長，非常適合聚會助興。
有女高中生表示，身邊的同學都很喜歡 TikTok。但如果自己一個人拍，容易被指責是在賣弄風騷，大家一起拍就沒有問題了。現在很多朋友都會選擇在去迪士尼樂園等特殊的日子裡，一起拍上一段。
如同過往在澀谷興起的其他流行文化一樣，TikTok 也飽受詬病。很多日本人認為，拍攝 TikTok 非常擾民，有店鋪直接貼出告示，禁止在店內拍攝。
去年秋天，網絡上還掀起了一場“TikTok 煩人廣告”大批判。眾多網友聲稱，投放在 YouTube 片頭的 TikTok 廣告太煩人，視頻集錦組成的快速畫面令人眼暈，完全搞不懂這種東西有何樂趣。TikTok 擁護者則反駁稱，YouTube 片頭廣告僅強制播放 5 秒，5 秒後如對廣告內容不感興趣則可手動跳過。能夠看到眼暈肯定不只看了 5 秒，沒有手動跳過，正是說明你被內容吸引了。
另外有人擔心，現在的 TikTok 可能會成為少年們的黑歷史製造機：“現在投稿的視頻，幾年後回頭再看一定會感到羞恥的吧。可是網絡是沒有撤銷鍵的。”
不論外界輿論如何，TikTok 在年輕人中仍然火熱。許多知名 YouTuber 看到其中機遇紛紛轉戰平臺，連“絆愛”等虛擬播主也參與了進來。如今 2019 年度“TikToker 挑戰賽”又一次拉開帷幕，不知這些更為成熟的內容製作者是否將把 TikTok 用戶群體引向更為廣泛的年齡層。
題圖為抖音登上澀谷十字路口大屏幕。圖片來源：每日新聞
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