都知道喜茶开店如潮
数不胜数的店面一家接着一家
但其实喜茶善于给每家店赋予新的概念
以此打造成独具辨识度的个体
比如旗舰店-黑金实验室
主题店-BLACK、PINK、白日梦计划
热麦店、社区店-HEYTEA GO 店等
喜茶的热衷粉应该再熟悉不过
就拿前不久2019的新年伊始
喜茶新开的北京首家PINK店来说
▼
在大众眼里，粉色往往是甜蜜、少女心的象征
为了打破大家的印象和了解
这店家通过对于色彩感受的重新思考
巧妙运用色彩，材质，工艺，对粉色进行另类诠释
形成一种新的内在逻辑与视觉艺术张力
整体上看，这家PINK店
在粉色的基础上加入了银、白色的元素
冲淡了纯粹粉色带来的过分甜腻
形成明亮、利落的空间基调
空间内使用大量的粉色铝板、银色铝板、
白色真空石等质地坚硬的材质
与柔和的色彩本身形成张力
中间区域巨大的大理石块
给整个空间带来粗粝的质感
上方悬挂着锃亮的不锈钢管
通过传统材料与现代工艺技术的对比达成细致的美感
最终在整个空间中达到一种微妙的平衡
同时还搭配使用大量的LED软管
如结绳一般缠绕于钢管
坚硬的金属与柔软的灯管碰撞
寓意柔软而坚韧的女性力量
另一处的橱窗装置也是一大亮点
摒弃了纯粹粉色的单调
而采用多层粉色拱形构成的空间设计
同时置入镜面和霓虹灯管
制造出无限延伸的视觉幻象
讨论真实和虚幻之间的关系
而且喜茶还将产品元素搬进空间设计
比如喜茶北京751店就玩转星球概念
将波点作为空间设计主元素
目前这家店虽尚未开放
但已经能隐隐感觉到这家店面的特别之处
从门面上，总共设置了15个“星球”黑圆
而外面则保留着原建筑的红砖墙面
与空间设计的科技感、未来感形成鲜明对比
完成传统与现代的对峙和融合
这些波点作为时尚元素曾风靡于上世纪60年代
而最广为人知的是日本知名艺术家草间弥生
在她的艺术理念当中，波点是来自宇宙和自然的信号
“地球也不过是百万个圆点中的一个”
喜茶结合对草间弥生艺术理念的理解
从中提取灵感再次玩起波点元素
门店外圆球形成远近大小不一的星球
构成了变化万千的星系形态
就仿佛置身于宇宙间的某一点去观看另一个世界
为了营造宇宙感，空间整体以黑灰为主色调
空间使用的材质纹理也模仿了陨石的质感
偌大的空间内整齐排列的球体
并且特别设置了一个凹陷的墙面
并称为“空间的扭曲”
上面放置一个球体，以此引发陨石撞击的想象
也成为了一个最佳拍照打卡的地点
当然这波点元素的概念运用
喜茶其实早已屡试不鲜
比如去年推出的波波茶系列饮品
一经推出就引起人们纷纷打卡
以及最近推出的黑糖波波蛋糕卷
甚至还开展了线下快闪活动——波波巴士
也是引发很多的热议
不同的店面
也会随着各个地方的文化
而产生不同的主题概念
前阵子在香港开的首家店面
由香港总会联想到“港风、复古”等的因素
不过喜茶在这家店面中却另辟蹊径
以简约式的性冷淡风为主为打造
室内采用了古典园林中的“游廊”概念
灰色调的园门和拱桥的设计
让空间多了些不同层次的变化
整体表现出科技感、现代感
天花板上波光灵动的镜面设计
在银色的衬托下扩充了空间感
而香港茶餐厅常见的粗线条字体
以及经典的红白蓝颜色搭配
在店内也随处可见
为适应当地而推出的
限定款冰火鸡蛋仔&港式奶茶雪糕
自从网红餐厅盛行了之后，市面上陆续出现了一批大同小异跟风严重的网红店设计，粉色调搭配绿植霓虹灯大理石，还有一些网红装饰...千篇一律的风格不仅给人们带来审美疲劳，而且也容易被市场所淘汰。
设计是需要具备思想的，餐厅需要在具有设计感的基础上注入自身的品牌文化才有辨识度， 而在这方面喜茶显然具有自己独特的见解，它会根据不同的城市、不同的地理位置而定制不同级别的店面设计，而且还会针对当地文化的不同增加设计的“主题”，这些店面的改动和升级喜茶会从用户的角度进行分析，以贴合消费者的喜好，并与当地市场相结合形成有记忆的点。这或许就是喜茶能够在当下茶饮行业，千店千面的竞争趋势中站稳脚跟的重要因素之一吧。
今日话题：
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