春暖花開，又是一年清明好時機節。清明小長假期間天氣晴好，各地居民出遊熱情高漲，熱門目的地出遊人次再創新高。同程旅遊清明小長假盤點數據顯示，小長假第一天出遊人數最多，“家庭遊”是主要出遊形式，近郊祭祀掃墓、踏青賞花是居民出遊主要動機，以文化遺產、博物館等人文景觀參觀的文化遊走熱，主題公園、動植物園等景區備受歡迎，出境遊目的地則以日本和泰國最熱門。另外，預訂方式上，今年清明小長假通過小程序預訂出行產品的方式異軍突起，成為新趨勢。
“家庭遊”是主要出遊形式 周邊遊偏愛人文景觀和主題樂園
清明節小長假，不管是上班族還是學生黨，都迎來了一個小假期，在這個春暖花開的時節，帶上一家老小出門遊玩是一個不錯的選擇。同程旅遊大數據顯示，2019年清明假期期間居民出遊出行需求旺盛，“家庭遊”是主要出遊形式。
出遊主題方面，城市周邊人文景觀、主題樂園、踏青賞花及動植物園等主題需求旺盛。其中，北京故宮、南京總統府、陝西曆史文化博物館、拙政園等人文歷史類景區清明節期間人氣火爆。上海迪士尼樂園、華誼兄弟電影世界、常州中華恐龍園、順德長鹿農莊、深圳小梅沙海洋世界、珠海長隆海洋王國等主題樂園是小長假大熱門。受踏青賞花需求拉動，蘇州光福香雪海、北京香山公園、八達嶺森林公園、成都花舞人間、廈門十里藍山景區等城市近郊賞花景點假期期間人氣同樣爆棚。受此影響，熱門景區、主題樂園周邊酒店度假村預定量大大提升。
小長假期間，登山、徒步踏青也是熱門選擇，受杭黃高鐵開通影響，今年前往黃山旅行的遊客再迎客流高峰，泰山、峨眉山、武夷山等山嶽類旅遊風景區也迎來大量遊客。其他徒步旅遊，同程旅遊平臺推出的“同程快樂大巴”親子徒步系列產品，清明小長假前後受到格外追捧。比較熱門的產品主要有覆卮山徒步賞油菜花+上虞東澄古村落純玩1日跟團遊、徽杭古道徒步穿越+群山深處篝火趴2日跟團遊、吳越古道+浙西天池+浙西大峽谷2日跟團遊等。
除此之外，主打文化IP的景區逐漸贏得遊客喜愛，一些景點依靠地方特色活動吸引了大批遊客。例如，海南文昌銅鼓嶺景區“銅鼓嶺銅鈴節”祈福活動，吸引了上萬遊客前往參與。句容第六屆櫻花節、中國·揚中河豚文化美食節、“茅山元氣春遊記”–2019茅山道文化節等節慶活動覆蓋了整個清明假期，遊客絡繹不絕。另外，作為全域旅遊示範區，張家港在清明期間也舉辦了豐富多彩的節慶活動，當地鳳凰鎮、香山、常陰沙、永聯小鎮推出的賞花、美食等活動，精彩紛呈。
“拼假”玩長線 賞花海島最熱門
清明小長假作為傳統旅遊旺季，有不少出遊者選擇通過“拼假”的方式進行一場長線遊，尤以三亞、昆明、廈門、麗江、大理、桂林、張家界、呼和浩特、烏魯木齊、北京等最熱門。在賞花踏青出遊的推動下，一些以花卉旅遊為特色的目的地吸引了大量遊客，如婺源、武漢、洛陽、昆明等均為熱門長線賞花遊目的地。
另外，清明期間的出境遊需求也具有明顯的春遊特徵，賞花遊成為出境遊最大的需求主題。櫻花是日本名古屋、東京、松山等相關目的地的主要賣點，其次以曼谷、芽莊、芭堤雅、普吉島、巴厘島等海島遊為主的目的地最受歡迎。
小程序持續發力 助力清明出遊
從預訂形式來看，今年清明小長假前後出遊產品的預訂方式上出現了一些新變化，微信小程序上預訂出行產品正異軍突起，成為新趨勢。同程旅遊數據顯示，粗略測算，僅在同程度假的小程序端，約有10萬+人次參與了清明節前“同程旅遊度假”小程序發起的各類活動，其中出境遊用戶通過小程序預訂產品和服務的比重最高，其次是國內遊、周邊遊。在這些用戶中，上海、南京、北京、廣州及杭州、無錫等城市的用戶使用較多，其中上海穩居出境遊和國內遊第一名的位置。
“通過小程序預訂產品和服務的用戶持續增長，這主要是因為微信與旅行的關係正在變得越來越密切，同程旅遊小程序充分整合資源優勢，很好地滿足了用戶出遊出行一站式預訂的需求，為清明小長假出行產品預訂帶來頗多助力。”同程旅遊相關負責人表示。
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