◎作者 | 傅斯特
馬雲又一次成為國際媒體關注的焦點。日前，美國權威雜誌《外交政策》將馬雲評為“過去十年全球十大思想者”，是榜單上唯一的中國人。
這是來自國際頂尖媒體的信號：阿里巴巴的商業創新正在影響世界趨勢，而馬雲個人在經濟和社會領域的發聲，其影響力也遠遠超出互聯網業界，成為全球治理進步的推手。
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在“十年十人”榜單上，馬雲是排名最高的企業家，僅排在德國總理默克爾和美國前總統奧巴馬之後，遠在亞馬遜創始人貝索斯之前。
《外交政策》可不是一家普通的媒體，而是國際關係領域最權威的雜誌之一，在美國政商界乃至全球都有巨大的影響力。
這一雜誌誕生於1970年，至今已有近50年的歷史，它的創辦者亨廷頓，是全球知名的政治學大家，他提出的“文明衝突論”影響力甚至超出國際關係學界，而為大眾所熟知。
事實上，頂尖雜誌評選榜單，已經成為一種傳統。譬如美國知名的新聞雜誌《時代》（Time），每年也會評選百大影響力人物，馬雲也曾於2014年、2017年等年份入選。《外交政策》自2009年開始每年評選“百大思想者”，榜單的影響力同樣水漲船高，持續擴大。
今年是這一評選的第十年，《外交政策》決定選出10位在過去十年影響全球的代表人物。相較於每年100名的年度榜單，這個“十年十人”的榜單含金量無疑更高。
“十年十人”已公佈的獲獎人有德國總理默克爾、美國前總統奧巴馬、阿里巴巴董事局主席馬雲、參與MeToo運動（反性侵和性騷擾）的女性、國際貨幣基金組織總裁拉加德、歐盟反壟斷專員維斯塔格、CNN主持人扎卡利亞（Fareed Zakaria）、蓋茨基金會主席比爾·蓋茨和梅琳達·蓋茨、亞馬遜創始人貝索斯。
毫無疑問，這份名單的入選者，均在其所在領域具有全球性的影響力，並且改變著時代進程。默克爾塑造了歐洲格局、比爾.蓋茨用公益方式推動全球衛生領域的平等、歐盟反壟斷專員維斯塔格制定數字時代的競爭規則，他們在各自領域的思考和行動，引領著世界的發展趨勢。
而馬雲躋身這一榜單，也意味著他已經不僅僅是個成功的企業家，更是時代的塑造者。
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“真正能改變一個社會的人很少，馬雲是其中之一”。《外交政策》對馬雲的社會價值給予了很高的評價。
馬雲和阿里巴巴，本身就是中國社會變革的縮影。而中國社會的變化，深刻改變了當今世界的面貌。
中國市場經濟的發展和商業的勃興，是人類歷史上最引人關注的經濟現象之一。而“解放思想”是市場化改革的前提。馬雲創辦阿里巴巴，不僅是中國市場化變革的產物，更成為中國全面擁抱商業的最佳例證。
從歷史上看，中國有“重農抑商”的傳統。進入20世紀中葉，中國又形成了高度集中的計劃經濟體制。
這樣的背景，使商業一度在中國人的價值判斷中居於邊緣地位。即使在改革開放之後的很長一段時間，許多人談到“做生意”，還會下意識地把它和投機倒把、不務正業等負面意向聯繫起來。
（2017年9月8日，阿里巴巴在杭州舉行18週年慶祝年會）
要從更長的歷史跨度，我們才能理解阿里巴巴公司使命的前瞻性。1992年南巡之後，中國才確立了市場經濟體制，阿里巴巴創辦的1999年距離南巡不過短短七年而已。
阿里巴巴自創業伊始就提出“讓天下沒有難做的生意”，無疑展現出馬雲和他的團隊在思想上的高度開放。
這意味著，阿里巴巴是和中國改革聯繫得非常緊密的一家公司。從最初的B2B業務，再到後來的C2C業務、B2C業務，阿里巴巴始終將商業作為公司聚焦的核心問題。
作為一個平臺，阿里巴巴致力於為每一位客戶創造商業機會，這背後是這家公司在中國獨特的文化和社會意義。
今天的阿里巴巴生態，創造超過3000萬個就業崗位，早已超出了傳統的企業概念，成為一個“經濟體”，而這個“經濟體”最集中地展現了中國個人意識的覺醒、財富意識的增長和數字技術的廣泛應用，而這些因素正是驅動中國成為世界大國的關鍵動力。
無怪乎《外交政策》評價馬雲，他幫助中國成為世界大國。
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過去二十年，中國逐漸走到世界舞臺的中央。GDP總量達到世界第二，進出口貿易規模達到世界第一。在總結中國經濟發展經驗的時候，人們通常會聚焦兩個關鍵因素，一是龐大而旺盛的國內需求，二是與世界市場的深入交融。
《外交政策》這樣評價阿里巴巴，“它讓整整一代中國人融入了國內和國際市場，為中國經濟高速發展提供動力。”從這個意義上說，阿里巴巴展現的，正是中國經濟增長的關鍵斷面。
（2018年11月11日，天貓雙11第十年，成交額達到2135億元。阿里巴巴讓網購成為普通中國人的生活方式。）
過去十年，是阿里巴巴加速發展的十年。以天貓為代表的B2C平臺全面崛起，天貓雙11成為全球最大的購物狂歡節，淘寶天貓等業務集群構成的阿里巴巴零售平臺2018財年GMV（成交額）達到4.82萬億人民幣，穩居全球最大零售體之列。
最新公佈的2018年經濟數據顯示，中國最終支出對國內生產總值增長的貢獻率達到76.2%，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重達到18.4%，阿里巴巴在推動消費升級、促進在線商業發展上，發揮了無可替代的作用。阿里巴巴對中國的經濟帶動力，已經轉化為這家公司的世界影響力。
當今中國仍然面臨著巨大挑戰，在許多關鍵技術領域，中國和美國等發達國家仍有很大差距。但包括《外交政策》在內的海外觀察者都能夠意識到，中國在商業領域的進步要迅速得多。在中國這個最大的消費市場，阿里巴巴不斷刷新著商業基礎設施能力的極限，從支付到物流莫不如是。
2016年，馬雲提出“新零售”。這並不是一個天馬行空的概念，而是源於阿里巴巴長期的運營經驗和技術積累。中國很少真正向世界輸出商業理念，“新零售”卻是個例外。在最近兩年的世界零售業大會上，“新零售”備受追捧。
中國有許多成功的互聯網企業，但沒有哪一家的國際影響力可以與阿里巴巴相比，這本質上源於阿里巴巴模式的創新性。無論是社交網絡、遊戲還是搜索引擎，中國頂尖的互聯網公司幾乎都有它們在硅谷的模仿對象，這便是人們常說的“Copy to China”。這些年來，“Copy from China”漸漸浮出水面，而阿里巴巴無疑是其中翹楚。
敏銳的觀察者可以發現，在《外交政策》的“十年十人”榜單中，馬雲的排位在亞馬遜創始人貝索斯之前。阿里巴巴和亞馬遜雖然都以“電子商務”著稱，但兩家公司有著完全不同的商業模式。
阿里巴巴做的是平臺，賣貨本身並不是阿里巴巴的主業，它所做的是把商家和消費者聚集在一起，讓他們在平臺上高效率地達成交易；而亞馬遜則是零售商，遵從採購——展示——銷售——配送的典型自營商業流程。
阿里巴巴的經營模式是獨創的，而不是從美國拷貝的。這就意味著阿里巴巴在海外的影響力，並不僅僅源於它全球化的業務拓展，還源於它的模式輸出。
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《外交政策》這次評選的時機頗為特別。因為“築牆”的爭議，美國聯邦政府仍在“關門”期間；英國正處在“硬脫歐”的邊緣；法國的“黃馬甲”抗議觸發馬克龍發動全國“大辯論”……全球化浪潮正面臨巨大的衝擊和挑戰。
而我們看到，越是在這樣的時刻，馬雲的世界影響力就愈加凸顯出來。
馬雲常年穿梭於世界各地，最近這些年，他每年空中飛行超過800小時，且時長逐年上升，堪比職業飛行員。這樣的出國頻率，不僅在中國企業家中無出其右，在全球範圍都相當罕見。
（2018年8月8日，馬雲在南非約翰內斯堡宣佈成立“馬雲非洲青年創業基金”，鼓勵當地年輕人在非洲發展數字經濟。）
2015年，馬雲已經卸下阿里巴巴集團CEO的職務，他的全球行程絕大多數並非直接為了阿里巴巴的業務，而是傳播阿里巴巴關於全球化和數字化的理念。現在，馬雲是聯合國數字合作高級別小組主席，與全球的學者、官員、企業家探討數字技術發展的機遇與挑戰。
之前，他還擔任過聯合國可持續發現目標的倡導者和聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問，代表聯合國在世界各地鼓勵中小企業和青年人。
新技術革命的浪潮已經襲來，人類社會正面臨著一場深刻的變革。在這一場變革中，有些過往的原則將繼續有效，有些過往的經驗將被打破。馬雲之所以被評為“十年十大思想者”，很大程度上源於他對原則的堅守和對未來的洞見。
馬雲相信全球化的趨勢，始終是自由貿易的堅定倡導者，這是他的“原則”。為了讓貿易規則適應數字時代的需要，他還提出了eWTP（全球電子貿易平臺）倡議，這一倡議還被寫入杭州G20（二十國集團）峰會公報。
馬雲也意識到，隨著數字技術的深入發展，傳統的工業化模式將面臨重大變化。過去，大公司從全球化中受益最多，而在未來，這種“贏家通吃”的局面會出現改變，技術賦能的效應會降低商業的門檻，中小企業能夠更輕鬆地進入國際市場，“小而美”的時代將全面到來。而阿里巴巴，將是這個時代重要的推動者。
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從更宏觀的歷史尺度來看，馬雲是截至目前參與全球治理最多的中國企業家。
改革開放四十年來，中國的硬實力越來越強，然而軟實力卻相對滯後。從某種程度上說，這給中國的長遠發展帶來風險——面對一個崛起的新興勢力，人們往往會抱有不理解、懷疑甚至是恐懼。
（2018年達沃斯論壇期間，馬雲主辦了一場以東方文化為主題的晚宴）
消除懷疑的最好方式是溝通。馬雲活躍在世界舞臺上，所扮演的角色絕不僅僅是阿里巴巴的“推銷員”，還是一位東方文化的使者。他希望人們理解中國人的“和而不同”，理解中國對外部世界的友好情誼。
中國經濟和世界經濟，正面臨一輪新的調整。馬雲和他創辦的阿里巴巴，已經為此作好了準備。
馬雲有一套獨到的商業和管理哲學，這讓阿里巴巴得以保持高效的戰略。他認為應該在“晴天修屋頂”，只有“未雨綢繆”提前作好準備，才能夠讓公司從容應對風險和挑戰。
所以阿里巴巴從不吝嗇對未來的投入，在雲計算的商業前景還遠不明朗之時，阿里就在中國互聯網公司中率先加大相應投入，而今阿里雲已成為全球三大雲服務商之一；2017年，阿里巴巴又成立達摩院，聚焦基礎科學和顛覆式技術研究。
從1999年到現在，阿里巴巴已安然度過多次經濟震盪和調整。2018年下半年，隨著全球宏觀形勢的疲軟，不少人對經濟發展的信心明顯削弱。10月底，馬雲在致股東信中堅定地寫道，生意難做之時，正是我們兌現“讓天下沒有難做的生意”的使命之時。
思想是一種無形的力量。波折之際，馬雲作為“思想者”提出的理念和方法，給中國和世界帶來更多的啟發。2019年的達沃斯論壇馬上就要開了，馬雲又會給世界帶來哪些金句？讓我們拭目以待。
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