根據數據優化直通車，是車手們每天的日常，但是投放時段的數據始終是車手們心中的痛，直通車後臺的報表中有地域、人群、設備、關鍵詞等等維度的數據，唯獨就是缺少了時段數據。而車手們在時段溢價比例上的策略或者技巧也是五花八門，缺少了數據支撐，更多的是依靠自己一些簡單的統計分析，或者是參考全店的時段數據（生e經）或者行業的時段數據（生意參謀市場洞察）來進行替代性的分析。這樣的分析雖然也有一定的到底，但是畢竟不是直通車本身的數據，難免會有偏頗。
那麼直通車沒有提供報表，我們有沒有途徑獲得直通車本身，尤其是計劃或者寶貝自身的時段數據呢？其實是有的。畢竟直通車提供了一個非常好的功能，那就是實時點擊數據的查看，我們可以看到當天的每一個實時點擊數據，而這些數據當中，就包括了時段的信息。我們完全可以依靠收集並格式化當天的實時點擊數據，通過數據透視表進行分析，進而獲取單個計劃中單個寶貝推廣的時段數據信息，進而指導我們計劃的時段溢價比例設置。
下面就對這個方法進行介紹。
壹.數據來源
打開直通車後臺，頂部菜單選擇‘報表’，左側菜單選擇‘店鋪實時報表’（下圖）
點擊進入之後可以看到如下的界面
在這個界面中，我們可以在頂部選擇所有計劃或者某一個計劃，而右側會有一個計劃中寶貝的列表（箭頭位置），會列出這個計劃當中每一個正在推廣的寶貝。點擊其中任意一個寶貝，就會查看到這個寶貝的當天每一條實時點擊數據。根據不同的計劃類型和推廣方式，主要有三種常見的實時點擊數據，來看三個截圖：
第一種計劃類型：標準計劃的關鍵詞計劃（只開了關鍵詞，沒有開定向），如上圖。在這個計劃當中，每一條實時點擊數據包含的要素有：關鍵詞，點擊時間（時、分），來源地域（省、市），點擊扣費PPC、設備（無線、PC），點擊效果（收藏、加購、成交、無反饋），一共是6個要素。
第二種計劃類型：智能計劃，如上圖。在這個計劃當中，每一條實時點擊數據包含的要素有：點擊時間（時、分），來源地域（省、市），點擊扣費PPC、設備（無線、PC），點擊效果（收藏、加購、成交、無反饋），一共是5個要素。
第三種計劃類型：標準計劃的定向推廣，如上圖。在這個計劃當中，每一條實時點擊數據包含的要素有：點擊時間（時、分），來源地域（省、市），點擊扣費PPC、設備（無線、PC），點擊效果（收藏、加購、成交、無反饋），一共是5個要素。
通多對上面三種計劃的實時點擊數據分析，我們會發現，全部都包括了時段數據，而且可以精確到分鐘（實際分析的時候，我們並不需要精確到分鐘，能夠到小時已經足矣，但是數據中有分鐘的粒度，讓我們在分析的時候確實可以精確到1分鐘或者10分鐘或者15分鐘的粒度）。
數據來源確定，接下來的事情就是數據獲取。
貳.數據獲取
由於實時點擊數據並不提供下載功能，所以我們只有手工去複製，這個確實比較花時間，但是這是值得的。同時強烈希望阿里媽媽能夠提供這裡的實時點擊數據的一鍵下載功能。
複製單個寶貝實時點擊數據的時候，我們需要複製5個維度的數據，如下圖所示，要分別選擇‘全部’、‘收藏寶貝’、‘收藏店鋪’、‘購物車’、‘寶貝成交’這5個維度來複制。如果只想統計成交數據而忽略收藏加購，那麼至少也要複製‘全部’和‘寶貝成交’
複製的時候並沒有什麼捷徑，一頁一頁的ctrl+cctrl+v就好。這裡也強烈希望阿里媽媽能夠提供每頁顯示100條或者更多條數據的功能。一頁只有10條數據真的好崩潰。
複製好的內容就是下圖的樣子了
接下來就是考驗大家excel功底的時候了。如何把上面的原始數據整理成格式化的數據，並且把收藏加購成交這些數據跟實時點擊關聯起來。
叄.數據整理
數據整理是比較考驗excel能力的，這裡只說一下方法，具體的操作如果大家不會，還是要去補習一下excel的基本技巧。
數據整理分為兩個步驟：
A.數據格式化
這個步驟就是把複製出來的數據字段化，通過在記事本中查找替換，以及到excel中的分裂操作等，最終把點擊數據整理成下圖的格式
B.基礎點擊數據與收藏加購成交數據的關聯
同時把收藏數據、加購數據、成交數據也整理成這樣的格式，然後通過vlookup函數，把點擊數據與收藏加購成交數據進行關聯（我們認為同一時間、同樣地區、同樣PPC，同樣關鍵詞肯定是同一個點擊，這是Vlookup的基礎）。最終得到下面的表格。
這樣我們就得到了當天的一個基礎實時點擊的數據表。
同樣的方法，去收集和處理每一天的實時點擊數據，我們可以收集一週或更長時間的數據，來做總體的分析。
肆.數據透視
拿到數據之後，就要分析數據背後的意義。這個數據是每一個點擊的數據，也就是已經細化到了最小的單元上，所以可以分析的內容還是很多的。
那我們本篇只是為了說明時段數據的應用，所以就僅針對時段進行說明。
時段我們精確到小時就夠用了，所以分鐘的數據我們暫且不管。直接進行小時數據的分析。
我們使用數據透視表，對小時的數據進行總體的透視，如下圖
針對上表進行說明：
1，左側是時段，從0點~23點
2，第一列‘計數項：關鍵詞’實際與關鍵詞無關，因為只是計數項，實際意義是每個時段的點擊數（每一行就是一個點擊），如果不理解請自學數據透視表。
3，四個求和項分別是在某個時段內獲取的總收藏寶貝數、總收藏店鋪數、總購物車數、總成交筆數。
接下來我們對這個表格進行擴展，可以進而計算不同時段的收藏率、加購率、轉化率，甚至結合寶貝的客單價計算訪客價值以及訪客利潤價值，如下圖
訪客價值=客單價*轉化率
訪客利潤價值=訪客價值*利潤率
伍.投放策略
上面的數據僅是一天數據，如果要做到更準確的分析，應該讓數據量更豐富。
根據上面分析的結果，我們可以調整計劃的分時折扣。訪客價值高的時段可以適當調高溢價，訪客價值低的時段調低溢價，甚至停止投放。
另外上面也只是單純的從整個寶貝維度去分析，如果數據量足夠豐富，其實也可以把時段與關鍵詞、地域進行結合，找出某個關鍵詞（尤其是花費最大的關鍵詞）的時段信息，或者找出不同地域的時段表現，這裡就不做詳述了，看下面兩張圖吧
時段與關鍵詞的綜合分析
時段與地域的綜合分析
陸.總結
這個方法可以有效的分析出直通車報表中目前暫未提供的時段數據。但是這個方法也存在較大的缺陷：那就是隻能統計到當天的轉化情況，也就是報表中的1天轉化數據。如果當天點擊，後續成交，這個是統計不到的。
如果想評估7天或者15天效果，可以參考這個計劃的總體數據走勢，計算當天數據、7天數據、15天數據之間的ROI、轉化率差異比例進行迴歸計算。
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