你可能不知道，Microsoft這個商標價值702億美元。
你可能不知道，蘋果為了“收回”iPad”商標花了6000萬美元。
你或許聽說過，鄧紫棋之後不能再使用“鄧紫棋”這個名字。
這一切的背後，皆因“商標”而起。
商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。商標價值是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定於商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。
之所以鄧紫棋和蜂鳥音樂解約之後，她無法在使用“鄧紫棋”這個名字，是因為蜂鳥音樂將“鄧紫棋”以及“GEM”註冊成了商標。按照商標法，它的使用權歸屬蜂鳥音樂。但從姓名權的角度分析，鄧紫棋不至於改名的。當然這些都不是今天要說的重點。
當然，只有註冊了的商標才受法律保護。那麼，怎麼註冊商標呢？
依照《中華人民共和國商標法》第四條的規定， 自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標註冊。
註冊的方式分為兩種：一種註冊方式是自己到國家工商行政管理局商標局申請註冊；另一種註冊方式是委託一家經驗豐富的商標代理組織代理服務。
商標註冊時，也得遵循原則，即國家統一原則和申請優先原則。倘若出現兩個商標同時提交，那麼國家處理的辦法就是：兩個申請人到北京商標總局抽籤，用抽籤方式決定商標歸屬。這也說明商標提前申請的重要性。
知識點一：申請日的確定
這是最重要的一點：由於中國商標註冊採用申請在先原則，一旦您和其他企業發生商標權的糾紛，申請日在先的企業將受法律保護。所以，確立申請日十分重要，申請日以商標局收到申請書的日期為準。
知識點二：這些標誌不能註冊商標
1、同任何國家的名稱，國企，國徽，軍旗，勳章相同，或者近似的，以及同中央國家機關所在特定地點或者標誌性建築物的名稱，圖形相同的；
2、同政府間國際組織的名稱，旗幟，徽記相同或近似的，但經該組織同意不誤導公眾的除外；
3、有民族歧視，誇大宣傳有欺騙性的，有害社會道德風尚；
4、僅有商品的通用名稱，圖形，型號，如汽車等等；
5、僅僅表示商品的質量，主要原料，功能，用途，重量，數量及其他特點的；
6、缺乏顯著特徵；
7、縣級以上地名，國家政要名字。
……
知識點三：商標的有效期
根據《商標法》第三十九條規定，註冊商標的有效期為十年，自核準註冊之日起計算。有效期期滿之前十二個月可以進行續展並繳納續展費用，每次續展有效期仍為十年。續展次數不限。如果在這個期限內未提出申請的，可給予 6 個月的寬展期。若寬展期內仍未提出續展註冊的，商標局將其註冊商標註銷並予公告。
知識點四：商標名稱的擬製原則
1、易認、易讀、易懂、易記、易寫；舉例：可口可樂、百事可樂
2、把握特徵，突出重點；商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特徵突出重點。舉例：貴州茅臺酒，一看就知道商品是酒。
3、名實一體，避免自相矛盾；比如，你是賣車的，你註冊的商標應該是跟商品一體的。除非你是“槓精”，那我也沒辦法。
4、要考慮消費對象的心理；這一點，各位心裡都清楚。
5、名稱要有美感，有寓意；愛美是人之常情。這就像你給孩子取名一樣，假如你姓史，你應該不會給孩子取名“珍香”。
商標註冊，看似簡單，實則比較複雜，而且耗費時間。作為企業管理者來說，我們應該懂得“專業的事交給專業的人去辦”。一來，控制時間成本；二來，事情進展有保障。
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