你可能不知道，Microsoft这个商标价值702亿美元。
你可能不知道，苹果为了“收回”iPad”商标花了6000万美元。
你或许听说过，邓紫棋之后不能再使用“邓紫棋”这个名字。
这一切的背后，皆因“商标”而起。
商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。商标价值是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。
之所以邓紫棋和蜂鸟音乐解约之后，她无法在使用“邓紫棋”这个名字，是因为蜂鸟音乐将“邓紫棋”以及“GEM”注册成了商标。按照商标法，它的使用权归属蜂鸟音乐。但从姓名权的角度分析，邓紫棋不至于改名的。当然这些都不是今天要说的重点。
当然，只有注册了的商标才受法律保护。那么，怎么注册商标呢？
依照《中华人民共和国商标法》第四条的规定， 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。
注册的方式分为两种：一种注册方式是自己到国家工商行政管理局商标局申请注册；另一种注册方式是委托一家经验丰富的商标代理组织代理服务。
商标注册时，也得遵循原则，即国家统一原则和申请优先原则。倘若出现两个商标同时提交，那么国家处理的办法就是：两个申请人到北京商标总局抽签，用抽签方式决定商标归属。这也说明商标提前申请的重要性。
知识点一：申请日的确定
这是最重要的一点：由于中国商标注册采用申请在先原则，一旦您和其他企业发生商标权的纠纷，申请日在先的企业将受法律保护。所以，确立申请日十分重要，申请日以商标局收到申请书的日期为准。
知识点二：这些标志不能注册商标
1、同任何国家的名称，国企，国徽，军旗，勋章相同，或者近似的，以及同中央国家机关所在特定地点或者标志性建筑物的名称，图形相同的；
2、同政府间国际组织的名称，旗帜，徽记相同或近似的，但经该组织同意不误导公众的除外；
3、有民族歧视，夸大宣传有欺骗性的，有害社会道德风尚；
4、仅有商品的通用名称，图形，型号，如汽车等等；
5、仅仅表示商品的质量，主要原料，功能，用途，重量，数量及其他特点的；
6、缺乏显著特征；
7、县级以上地名，国家政要名字。
……
知识点三：商标的有效期
根据《商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。有效期期满之前十二个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为十年。续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的，可给予 6 个月的宽展期。若宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予公告。
知识点四：商标名称的拟制原则
1、易认、易读、易懂、易记、易写；举例：可口可乐、百事可乐
2、把握特征，突出重点；商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点。举例：贵州茅台酒，一看就知道商品是酒。
3、名实一体，避免自相矛盾；比如，你是卖车的，你注册的商标应该是跟商品一体的。除非你是“杠精”，那我也没办法。
4、要考虑消费对象的心理；这一点，各位心里都清楚。
5、名称要有美感，有寓意；爱美是人之常情。这就像你给孩子取名一样，假如你姓史，你应该不会给孩子取名“珍香”。
商标注册，看似简单，实则比较复杂，而且耗费时间。作为企业管理者来说，我们应该懂得“专业的事交给专业的人去办”。一来，控制时间成本；二来，事情进展有保障。
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