瑞典快時尚集團H&M本週三向公眾開放了一個全新互聯網平臺Itsapark測試版，該平臺旨在為消費者提供一個解決時尚困擾和尋求新靈感的場所，讓人們可以圍繞時尚造型交流想法和建議。
Itsapark採取與Instagram類似的視覺版式。用戶可以提問，或以圖片、視頻和文字的形式進行回答，除回答外該網站還提供所有涉及產品的購買鏈接，不僅包括自有品牌外，甚至還有競爭對手Asos、Topshop、River Island和New Look等，引發了行業的廣泛關注。
目前Itspark的內容暫時由H&M集團內部工作人員進行創作。值得關注的是，康泰納仕去年也成立了首一專注於網紅孵化的機構Social Talent Agency ，簽約了 27 名意大利及全球網紅，其中部分畢業於康泰納仕與歐萊雅意大利奢侈品部門共同創立的康泰納仕社交學院。
據悉，Itsapark從去年年底以來一直處於開發階段，是H&M集團數字化轉型重要一部分。
H&M近日披露了2019年首財季業績，銷售額同比增長4%至510億瑞典克朗約合54.9億美元，按固定匯率計算則大漲10%，超出市場預期。
這個來自瑞典的快時尚品牌在財報中一如既往地強調中國市場和電商渠道的重要性：中國市場同比增速達到16%，而線上市場保持了良好的業績增速達到18%。
去年9月，H&M舉辦首一天貓超級品牌日，秋季新系列在旗艦店率先上線。10月，H&M與Moschino合作系列在紐約舉辦的發佈大秀同步在天貓官方旗艦店直播。天貓雙11期間，作為入駐僅8個月的新晉選手，H&M旗艦店11日當天成交額過億，順利躋身天貓億元俱樂部，備受市場關注。
發力線上市場的同時，宣佈明星代言也成為快時尚品牌攻市場的標準配置。有分析指出，從明星的選擇上看，快時尚品牌已經開始往流量明星傾斜，“明星＋電商”的模式似乎成為快時尚搶佔市場份額的有效方式。
快時尚品牌近幾年整體增長乏力，與其難以從觸達低線級城市有很大關係。進入消費持續增長的中國三四線城市，品牌需要依靠天貓這樣的電商平臺，也需要通過平臺去了解三四線城市消費者的需求，據此做調整乃至轉型。
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