前幾日，看大夥兒在群裡發了一張圖，CONVERSE匡威發佈1970s黑色高幫鞋，購買方式是大家很熟悉的套路：排隊+抽籤。這個方法被鞋商用的非常嫻熟。
但真正引起我們關注的是這句標紅的話：請穿著CONVERSE鞋款和服裝（二者同時具備）至店。
也就是說，你不這麼來，就別買了。於是乎，網友們立刻P了一張圖。
難題被濃縮成一句話：我怎樣才能在沒有匡威的前提下成功買到一雙匡威。
當然這都是網友們的打趣（畢竟普通鞋子好買得很），而且這方法早就在鞋商中普及了，有人說這是品牌試圖設立門檻控制“黃牛”排隊搶貨的方式，但真的有效嗎？
不止一位兔粉告訴我，這兩年他們幾乎沒辦法買到一雙看得上眼的正價（限量）鞋，無論什麼價位。
這是一個製造爆款的時代，也造就了鋪天蓋地的鞋販子。
這雙匡威1970s黑色高幫鞋，發售價為569元，目前鞋販子放出的價格已經高出幾十到一百元左右，根據尺碼有所區別。
但比起耐克阿迪們，這簡直就是小巫見大巫。
比如以耐克為例，最近剛發佈的air max97上海萬花筒，售價1299元，分為普通盒子和特殊鞋盒裝，41的黃金鞋碼分別被炒到4000多元（最近已降到3000元不到，或許和第二波即將發售有關）和8000多元。
而阿迪的三色椰子鞋（亞洲、歐洲和美洲限定）發售價為1899元，目前行情是42-42.5的黃金鞋碼價格分別為2700、3100和3500元左右。另外還有一雙3M反光的滿天星椰子鞋，已經5000多元了。
類似行情實在太多。比如喬丹一代AJ1，絕大部分鞋子是超公價存在的。一雙原價男款1299元，普通款只要略好看的配色，比如黑綠腳趾、黑紫腳趾，41黃金碼的，基本要炒到三四千，限量款的拼接、紅禁和黃禁（AJ禁穿也是有故事的，當年耐克一邊幫喬丹交罰款，一邊大推這些NBA賽場不允許的顏色）等，直接六七千起。
“我參加線下專櫃抽籤，從來沒中過籤。其實即便中了也只是排隊資格，到現場還要再抽一輪，大部分人一直在陪跑。所以我的鞋子幾乎都是從平臺上加價買的。”目前存鞋20多雙的讀者阿sang說，“買不到原價鞋，唯一的經驗是要趁早，剛發售時，加價還不會太多，看準了就下手，還能省點錢。當流通的新鞋越來越少時，價格就會水漲船高。”比如之前這雙匡威，目前只超幾十元，一般鞋販子套路是先囤幾百雙，按行情來慢慢發貨，價格也會漲。
他還給兔子曬了自己3月份的收穫，全是AJ，外加一件北面和Supreme聯名款的外套。
讀者哈小萌嘟嘟嘟還給兔子曬了自己的一面鞋牆，簡直是多年征戰鞋場的標誌。
“我也幾乎靠加價買鞋，自己親自買到的很少，記憶比較深的一雙是我在大阪旅遊的那幾天，正好遇到阿迪達斯椰子發售500 salt那雙鞋，我有朋友中了籤但排隊依然沒買到，而我恰好在大阪的一家三葉草店鋪看到了，就自己買了穿，當時價格1500多元，現在2300多元吧。”哈小萌嘟嘟嘟收藏了七八十雙鞋子，經驗無比豐富，但是依然逃不掉加價買鞋的命。
市場是怎樣起來的？因為有那麼一大群人：加價也要買。另一個非常微妙的心態是——越需要搶就越想得到。
這個心理在很多消費領域是共通的，比如熱門款手錶也是。增加供應，價格會下降——一方面是因為量大了，另外，追的人也會相應減少。
我們以椰子鞋為例，椰子鞋的白斑馬公價1899元，曾經到過高位一萬元左右，但經過品牌的幾次突擊發貨後，價格從1萬多直接降到兩三千，最近又略回升，但已虧死了一波鞋販子。
而白椰子也是大批量補貨的典型，目前價格還略高於原價（不用過多加價對於真心想買鞋自穿的自然是好事）。
有讀者告訴我：“本來想收白椰子，後來看到發售很久後居然還有貨，原價也不想買了，一定爛大街。”
我們常常說，要為內心的喜歡買單，但很多時候爆款市場的真相是：“為稀缺和高認知度買單（稀缺是相對的，由供需之間的比例決定）。”某個產品即便不入眼，但一旦嗅到“加價（有利可圖）”的味道，大家就紛紛湧來。
人來人往，皆為利往，最直白的解釋。
有不少人笑稱這是一個“全民鞋販子時代”，閒得慌的去排隊總沒錯，轉手也能賺幾百，有不少大學生倒賣鞋還能月入幾千上萬。
更有意思的現象是，有老人幫孩子排隊買鞋，穿著孩子的鞋子（因為很多品牌對此有要求，比如買喬丹鞋必須穿喬丹鞋），五花八門，畫面非常震撼。
但怎麼保證不虧呢？有幾個非常保險的選擇，比如AJ1的限量，基本穩，另外類似耐克和OFF-WHITE的聯名款，一定爆（FF-WHITE是目前潮牌的當紅炸子雞，有點石成金的本事，昨天看到和宜家合作的地毯都破萬了，心裡一陣驚慌）。
一般而言在運動鞋市場，價格和限量數量及顏值是成正比的，一般能炒到3000元以上的都屬上乘，5000元以上的就基本可以秒殺整條街了。
“不管怎麼說，5000元穿腳上就是比3000元的感覺爽。”某讀者悄悄和我說，心態就是這麼微妙。
江湖有言：“買房買成房東，買股買成股東。”這基本是行情不好砸手裡的意思。但買鞋子的（包括買表的），有不少慢慢就變成了販子——錢是賺到了，卻也不純粹了。
但這個市場實在太大，大到短期內行情不會有太大改變。利益面前，誰不動心？
根據Statistic數據，我們的人均運動鞋量其實還很低——0.4雙，美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙。除了這幾年運動風盛行外，運動鞋還有非常重要的特點——容易穿，幾乎對穿著者沒有門檻。
可以想像，未來這個市場的激烈程度，據說去年底，AJ11康扣（Air Jordan 11'CONCORD‘）差不多160萬的貨量都被消化了。而爆款效應如病毒傳播只會更劇烈。昨天還有朋友吐槽，什麼都買不到，如今連Vans都要蹲點搶。
但我們身處其中，無法對抗大趨勢，能做的只是——放棄擠破頭的熱門，另選其他（要相信好東西遠比我們知道的多，並非只有爆款才值得）。
身為35+的中年博主，兔子唯一能說的恐怕是——運動鞋是人生過客，適可而止（除了年輕人正值喜好的年齡可理解外，滿足情懷的大叔們就別湊熱鬧了）。
慶幸讀書時代的自己還不夠有錢，逃過一劫，長舒一口氣。
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