一鼓作气，再而衰，三而竭。蹭社会热度开发的网络项目初期炒作式的宣传扩散，瞬间一个爆发，注册数节节攀升，然后很快开始冷却。长久发展源于不断增加的内涵，宣传广告式的热度是会突然衰减的。我想古时候青楼若新来一个花魁也如这般，头几天必然踏破门槛。
热度的衰减天下皆知，但一鼓作气持续的时间到底有多久，却无人探知。作为外部人，将感性的东西量化分析不太容易，不过对于一个新的网站的话，我终于还是量化了它。我分析了一个火热新网站的统计数据，网站在功能毫无变化下，全靠热度，满足成立1个月或注册数达到50万中的一个条件后对新用户的吸引就开始急剧下降，再而衰了。
上半年有很多区块链的网站/应用像雨后春笋般冒出，每一个新网站建立都很快涌入大批注册用户，我也注册了一个项目“IVeryOne”，由于区块链的炒作热度，超适合看一看一鼓作气的气有多长……
“IVeryOne”站内不搞内容和用户推荐，所以没有“发现“功能，新注册用户看不到任何内容，只有去广告系统里关注他人，才能看到被关注人写的文章同时赚到站内积分。作者则需要用积分去广告系统发广告，吸引他人关注自己，文章才会展现到粉丝页面。用户页面上永远只能看到有关注关系的内容，否则页面空空如也。
站内三种广告投放策略
广告系统
首张图是作者花积分投广告以便让名字出现在第二张图中，用户点击关注后用户自己的页面上也才开始有内容展现。
投放广告的单价，投放数量完成所消耗的时间在网站建立不同阶段是有明显变化的。观察这个变化数据，就能看出这种蹭热度爆发增长的瓶颈在哪了。
网站内测开放注册始于2018年3月6号
在4月5日之前，三个广告投放策略：①投放给才注册3天的新用户，②投放给才注册7天的新用户，③投放给所有人，三个策略广告投放完成的速度是近似的（③快于②，②快于①，但差别很小），吸粉量上③效果略差，差异都不明显。
PS: 广告投放完成的速度——投放数量100人，10分钟后系统显示投放完成，则速度为10人/分。
这说明，04月05日前平台的日活跃用户基本上都属于“新用户注册”，“所有人”和“新用户”是等价的（每日登录“IVeryOne”的人既是所有人之一，也是新用户注册3天或7天的人之一），所以投放速度或吸粉效果就比较近似。本质上，表明每天都有大量的新用户注册，才会造成日活用户≈新用户≈所有人，概括的说就是，特别火。
4月中旬开始情况渐渐转变，我在04月21日用网站内账号“数字币”做了3个广告投放策略实验，证明了这个转变。
实验数据汇总表格如下：
三个策略的开始投放时间都位于13：40 ~ 15：40时段，所用的广告语三者是完全相同的，投放给注册3天新用户的完成耗时可谓夸张，大于12小时，到第二天早上才完成。
到了4月中旬，各策略投放完成的速度，“所有人”远快于“新户7天”，远远快于“新户3天”；吸粉量上，“所有人”大幅领先，新户3天与7天近似。这与4月5日前的数据表现完全不同，简直就像反转了般。
“所有人”策略极高的投放速度，说明日活用户中老用户的比例远高于新用户，新用户数占每日使用“IVeryOne”的总用户数比例已经大幅度降低，才会造成三种策略在投放耗时上的明显差异。这表明平台火热度大幅度降低，每日挤进来的新用户没那么多了，一抬眼都是老用户，平台的用户数增长逐渐走向停滞期。
“新用户注册3天”投放策略长达12小时以上的耗时，更是表明使用者中新用户的稀少，都没新人过来看广告）。
吸粉效率的差异反映的则是另一个问题，投给新用户的广告单价比较高 ，新人看到的都是高价广告，所以在看到0.12单价广告时都懒得点关注，而所有人广告则相反，老用户都见不着高价广告的。本质就是，大家拉粉时都比较注重拉新人，愿意在新人上砸钱，形成了恶性竞争，自然就提高了平台广告的平均单价。
所以：
- 新项目的炒作火热期难超1个月，1个月左右新户注册开始陷入停滞期，平台热度即会大减。
- 广告投放策略上，如果为了快速吸粉，同一投放单价下建议选择“所有人”，投给新用户成本高，请提价。
- 大家吸粉比较看重新注册用户，导致新用户看广告比老用户看广告更赚钱，新用户看到的广告平均单价更高。
另外，当时加了很多用户群，热闹了好一阵子，但平台宣布用户四十万以后明显冷清了。我在网站上看到的文章里透露的活跃气氛也趋于消失。50万注册数将会是更大的槛。
炒作热度终有限，后续发展光有PPT是不够的，还是需要有良好的使用体验，才能持久的日月渐增。
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