4 月 11 日，由浙江大學中國農村發展研究院中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜誌、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院聯合開展的“2019 中國茶葉區域公用品牌價值評估”課題結果出爐，浙江大學中國農村發展研究院首席專家黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發佈了品牌價值評估核心結果。
以下是黃祖輝教授發言全文記錄：
各位領導，各位來賓，大家上午好！四月芳華正茂，茶香橫溢，感謝大會組委會，讓我們十度相聚在“中國名茶之鄉”——新昌，共話中國茶葉品牌建設新高度。
今年，是中國茶葉區域公用品牌價值專項評估研究課題的第十個年頭。這項公益課題，我們已經堅持了十年。在這裡，我也代表課題組，再次向提供支持和幫助的各位領導、新昌縣人民政府、各茶業品牌單位以及媒體朋友，表示誠摯的感謝。
2018 年 12 月底，浙江大學卡特中國農業品牌研究中心牽頭，開展2019年中國茶葉區域公用品牌價值專項評估。評估依據品牌中心自主研發的“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”（簡稱 CARD 模型），採用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量數據分析，最後形成相關評估結果。
參與本次評估的茶葉區域公用品牌總數為 112 個。經過對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對 107 個品牌的有效評估，品牌數量比去年增加了 9 個。
2019 年度的評估數據，主要呈現出以下幾個方面的特徵：
一、品牌價值持續增長，增長略有回落
品牌價值是品牌建設成效的綜合體現。
本次評估數據顯示，107 個有效評估品牌的總價值為 1899.28 億元，平均品牌價值為 17.75 億元，品牌價值最高達到了 67.40 億元。
與去年相比，品牌總價值增加了 300.75 億元，平均品牌價值增加了 1.44 億元，增加金額與去年持平，而增長率從 9.68% 回落至 8.83%。
可見，我國茶葉區域公用品牌的品牌建設成效在不斷顯現，品牌價值不斷提升，但提升幅度有所回落。
二、整體品牌溢價能力獲得提升，江北產區品牌溢價能力提升顯著
品牌收益是指在剔除了生產環節中的勞動成本，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌溢價能力大小的體現。
數據顯示，2019 年平均品牌收益達 10577.73 萬元，平均單位銷量品牌收益 97.58 元/千克。較之 2018 年，分別增加了 878.95 萬元和 1.41 元/千克，增長幅度分別為 9.06% 和 1.47%。
按照產區劃分，江南產區、西南產區和江北產區的平均單位銷量品牌收益均比去年有較為明顯的增加，其中來自江南產區的茶葉平均單位銷量品牌收益最高，達到了 140.17 元/千克；來自江北產區的茶葉平均單位銷量品牌收益增長幅度最大，達到了 50.36%。來自華南產區的茶葉儘管平均單位銷量品牌收益略有下降，從去年的 28.38 元/千克，下降至今年的 23.16 元/千克，但平均品牌收益有增無減，2019 年評估平均品牌收益為 13226.09 萬元，比去年增加了 1366.44 萬元。
以上數據可見，我國茶葉區域公用品牌整體的品牌溢價能力獲得了提升，也從數據層面反映我國茶葉區域公用品牌的建設獲得了較好的成效反饋。
三、黑茶類區域公用品牌市場價格有較大波動，品牌忠誠度因子低
品牌忠誠度因子是消費者對品牌的認可以及忠誠程度，該因子測算側重於能否在長時間內維持穩定的價格及銷售。
本次評估品牌的平均品牌忠誠度因子為 0.897。按照六大茶類比較，黃茶類區域公用品牌的平均品牌忠誠度因子最高，為 0.909，其次是白茶類和綠茶類，均為 0.906，紅茶類品牌的平均品牌忠誠度因子為 0.902，烏龍茶和黑茶類的平均品牌忠誠度因子居於整體平均水平線之下，分別為 0.884 和 0.810。
在本次評估中，僅有 7 個黑茶類區域公用品牌，其中 3 個品牌的品牌忠誠度因子不足 0.800，可見，近三年黑茶類產品的市場價格存在較大幅度的波動，一定程度上對消費者品牌忠誠造成了影響。
四、品牌強度有所加強，品牌經營能力表現相對突出
品牌強度及其乘數由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力和品牌發展力等五個能夠表現品牌穩定性和持續性的因子加權得出，是體現品牌未來持續收益能力、抗風險能力和競爭能力大小的指標，是對品牌強度高低的量化呈現。
在本次評估中，平均品牌強度為 86.53，摺合成品牌強度乘數是 18.52。根據品牌強度二級指標數據顯示，本次評估 107 個茶葉區域公用品牌，平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力和品牌發展力指數分別為 83.18、89.12、89.82、81.74 和 81.81，品牌經營力指數相對較為突出。與去年相比，除品牌資源力指數之外，其餘 4 個指數均有不同程度的提升，其中品牌經營力指數的提升最為明顯。
數據表明，我國茶葉區域公用品牌的建設在標準執行、產品認證、質量檢測、經營管理等方面更為重視，效果也較其餘方面更為顯著。
最後，我代表課題組，揭曉 2019 中國茶葉區域公用品牌價值評估的核心結果：
（一）品牌價值前十位的品牌
<table><tbody>（二）最具品牌溢價力的三大品牌
洞庭山碧螺春
縉雲黃茶
西湖龍井
（三）最具品牌帶動力的三大品牌
福鼎白茶
安吉白茶
大佛龍井
（四）最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
浮樑茶
西湖龍井
（五）最具品牌經營力的三大品牌
普洱茶
福鼎白茶
都勻毛尖
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
祁門紅茶
六堡茶
（七）最具品牌發展力的三大品牌
武夷山大紅袍
安化黑茶
鳳岡鋅硒茶
隨著“精準扶貧”和“鄉村振興”戰略的不斷推進，茶產業作為我國重要的經濟作物之一，在各地脫貧攻堅上大有作為。真心期待在座的各位領導、企業家、媒體朋友們，共同努力，共舉“以茶為媒，品牌扶貧；品牌賦能，振興鄉村”。
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