4月9日，報喜鳥聯合創始人吳真生在上海遭遇交通事故，後經搶救無效，於當晚不幸去世，享年54歲。
據悉，4月9日下午，吳真生在前往上海虹橋機場的途中遭遇車禍，除了吳真生以外，事故中車上人員均有不同程度受傷。
事故發生後，吳真生一度神志清醒，傷勢看上去似乎並沒有想象的嚴重。當第一輛救護車趕到現場後，吳真生堅持讓救護人員先將受傷的員工送至醫院，他自己則等待第二輛救護車。當抵達醫院後，吳真生又讓醫生先為其他傷員動手術醫治。
然而令人意外的是，距離事故發生數小時之後，吳真生卻突感身體不適，最終傷重不治。據吳真生家屬向媒體透露，吳真生不幸遇難系因內臟破裂所致。
在《2018年胡潤百富榜》，吳真生以28億元的財富排名第1431名。吳真生先後擔任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投資有限公司上海分公司、浙江羅卡芙家紡有限公司、嘉興市溫州商會置業有限公司、浙江新中楠投資有限公司、浙江報喜鳥製衣有限公司、深圳市報喜鳥服飾實業有限公司、永嘉縣報喜鳥集團縣服飾營銷有限公司等，不過三家與報喜鳥名稱相關的公司已被註銷。
其中，吳真生擔任浙江羅卡芙家紡有限公司的董事長。浙江羅卡芙家紡有限公司前三大股東為吳真生、報喜鳥集團有限公司、吳真波，三者分別持股佔股64.30%、10.20%和64.30%。
吳真生目前在報喜鳥集團有限公司持股佔比為20%，並擔任監事，另外的四位股東為吳志澤、吳文忠、陳章銀和葉慶來，分別持股32%、20%、20%和8%，其中吳志澤擔任公司董事長和法定代表人，為公司的大股東和實控人。
吳真生出生在溫州永嘉一個窮苦人家，家裡有五個兄弟、兩個姐妹。初中畢業後，為了改善生計，吳真生開始學機械，後來又跑業務，推銷汽車零配件。
1990年，吳真生創辦浙江省永嘉縣報喜鳥製衣公司，開始在杭州四季青開店賣服裝。當很多人還停留在貼牌加工的時候，他就已經隻身去北京註冊了自己的商標——“報喜鳥”。
1996年3月，報喜鳥集團有限公司由浙江報喜鳥製衣有限公司、浙江奧斯特製衣有限公司和浙江納士製衣有限公司合併後組建成立，這成為了溫州第一個打破傳統家庭式經營模式、自願聯合組建的服飾集團。
2004年，吳真生決定退出經營崗位，並於2005年從意大利引進羅卡芙品牌，進入家紡行業，在嘉興開始了他的二次創業，並曾擔任嘉興溫州商會會長。
對於商業，吳真生有著自己獨到的見解。在創立報喜鳥之初，他認為“當時做服裝，全國有杉杉、雅戈爾等十大名牌，如果我們跟他們是一樣的定位，肯定是死路一條，那麼幹脆就合在一起。不可能在虎口拔牙，那麼就跳開來，不做老虎可以做狼，不過是小一點而已，雖然個子小但是跑得快。”
在二次創業選擇家紡行業之後，他說“我現在的思路也有所改變，要向歐洲學習，未來是要做精做強，做百年品牌。前三十年做大做強做上市的理念是可行的，但是後三十年，還是要做好做精做長久，要走品牌可持續發展的道路。”
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