俗話說得好"三十年河東三十年河西"，誰也沒有想到，一直以"保值"出名、養活了中國絕大部分二手手機商家的蘋果iPhone 手機，卻在2019年結束的100天時間裡，經歷了四次官方降價促銷。
從1月10日、2月1日以及 3月5日開始，蘋果先後在第三方渠道的電商平臺進行了iPhone官授降價活動，最後在4月1日，蘋果在自身的官方渠道藉著政策動進行了官降活動。不過，根據最新的分析消息顯示，iPhone今後還將迎來進一步的降價，並且降價程度最高或達到20%的水平。
4月11日，源自威迪布什證券的分析師丹尼爾 · 艾夫斯 (Daniel Ives) 發佈預測報告，稱得益於主動降價，蘋果iPhone XR 在中國市場需求緩慢增長。另外的部分原因是中國為了刺激經濟，降低了增值稅稅率。
按照該分析師說法，為了在 2019 年新機發布前加快供應商庫存清理，蘋果公司將不得不進一步降價 20%，以維持需求。"雖然降價肯定對 iPhone 製造商的利潤產生了負面影響，但這是一項明智的策略，且是一項非常必要的策略"，艾夫斯如是說道。因為，通過降低手機價格，蘋果不僅能夠提高需求，還能獲得更多的服務收入。鑑於此，艾夫斯將蘋果目標股價價格從 215 美元提高到 225 美元。
事實上，無論是蘋果自身調整公司戰略發展方向，進軍互聯網服務領域；多家市場調查機構數據顯示iPhone 在中國手機市場份額下滑嚴重，已經落後於華為、OPPO、vivo等國產手機廠商；還是我們消費者最直觀的感受，2018款的iPhone 價格下調頻率之快之高，堪稱歷代iPhone 中的"跳水王"。諸如種種均在表明，這家iPhone 公司在手機行業的霸主地位出現了劇烈動搖。
面對這一困境，蘋果掌舵人庫克選擇了"生態化反"，即開始挖掘此前ios系統給蘋果帶來的14億用戶。而說到生態化反，按照那位"讓夢想窒息"首創者的解釋，通過硬件增用戶，軟件收割用戶達到反哺硬件。毫無疑問，生態化反這種當初過於前衛的商業思維，放眼當下已經得到了不少公司的認可實踐。然而，與樂視網不同的是，蘋果的生態化反不僅依靠硬件實現了盈利，並且還是公司的營收盈利的最重要組成部分。而這也將導致蘋果推行生態化反時，有了更多的操作空間。
我們知道，2018款的iPhone入門機型都上探至了6488元，這意味著蘋果徹底放棄了原本的4000—6000元這一檔價格區間的中高端市場。顯然，蘋果在為自己的狂妄自大付出了代價之後，如今希望通過連續的降價重回原來的中高端市場。而對於蘋果而言，只要iPhone能夠在當初的市場中將一眾國產手機廠商擊敗，進一步提升市場份額，硬件上少賺的利潤，遲早可以藉助Apple Music/news/TV+等服務業務賺回來。最後，如果iPhone真的降價重回4000+元，大家會選擇入手嗎？
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