怎麼去避開殘酷競爭，從夾縫中生長呢？
標題對於賣家來說是一個媒介，搜索引擎通過買家搜索和標題匹配推薦寶貝。所以寶貝標題可以是做淘寶的第一關，也是極其重要的一關，他決定著你的寶貝有沒有機會展現在買家面前。只有有了展現，才會有後面一系列的點擊、轉化等數據產生。現在很多賣家都認為，現在手淘首頁的流量佔比越來越大，手淘首頁推薦是基於產品標籤，所以標題優化的影響越來越低了。在這裡我可以很明確的告訴大家，產品標籤的產出的跟本是標題，所以，標題依然是影響手淘首頁流量的第一因素。今天我們就和大家聊一下做標題時大家經常會碰到的一些技巧與禁忌。
【標題優化技巧篇】
一個好的標題的寫成，必然會經歷四個步驟：
確定主詞；
收集高權重詞及高屬性詞；
關鍵詞及屬性詞分析；
組合標題。
下面我就從這四個步驟去逐步分析。
一、確定主詞
主詞是幹什麼用的？是用於選擇黃金長尾關鍵詞的，長尾詞幹什麼用的？不管是牛逼的店鋪，還是新的小店鋪，用長尾詞在上架初期進行競爭幾乎都是必然的選擇。那麼什麼又是“黃金”長尾關鍵詞？長尾詞僅僅是長，而黃金意味著最合適！（選擇方法下面會有方法），所以，要選擇最合適的長尾詞，首先就要選擇最合適的主詞。那麼什麼才是合適的主詞呢？不同類目及產品主詞大概都是如下幾種情況：
產品詞，比如筆記本；
類目詞，比如打底褲；
品牌詞，比如老闆電器；
二級詞。
至於合適不合適，要看你的店鋪基礎質量得分和店鋪層級，高層級的店鋪和綜合質量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞，而一些基礎比較差的級別比較低的店鋪，就可以選二級詞作為主詞；另外，如果類目比較冷門的話，一個標題裡面可以有兩個或者兩個以上的主詞用於選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個標題一個確定的主詞。
二、收集高權重詞及高屬性詞
高權重詞分為PC端和手機端，而我們需要做的就是收集PC端和手機端的詞，然後篩選出儘可能一樣或者相似的詞出來。
1、PC端高權重詞，手機端的詞收集方式主要有如下幾個：
搜索下拉框；
你是不是想找；
掌櫃熱賣；
相應類目主題市場；
淘寶排行榜；
其他店鋪流量詞；
市場洞察。
注：淘寶排行榜大家可以著重關注一下，因為他給出的都是近期飆升詞，會有一些是競爭力非常大的詞，如下圖
具體鏈接是：https://top.taobao.com/?spm=a1z5i.1.2.1.hUTg2J&topId=HOME
2、下面說移動端的飆升詞，主要的路徑如下：
手機端下拉詞；
手機端錦囊詞；
其他店鋪流量詞；
市場洞察。
一樣的，其他的很常見，這裡就不多說了，這裡只給大家說說什麼是錦囊詞，那麼什麼是錦囊詞呢？我們收集搜索關鍵詞，然後往下拉，看下圖，寶貝中間出現的就是錦囊詞（這個也是非常重要的）。
3、屬性詞
這個需要付費模塊，沒有的可以省略這一步。打開生意參謀——市場（付費模塊）——搜索分析。我們看最近7天的無線端數據，然後把“相關搜索詞”和“關聯熱詞”這兩個數據下載下來，這樣好分析。
以上關鍵詞，一定要去多搜索，找到20-40個詞。一個好的標題，必然是經過用心寫出來的，胡亂寫出來的，就算是你打爆了，那麼這隻能說明你運氣比別人好，但是你要記住，運氣不可能一直好下去的，這就是為什麼有一些人會說，以前也沒弄這些東西就做到皇冠了之類的話，如果你有這種想法我保證，你會越做越難，當你養成這種習慣的，你連改變起來也會越來越難，因為這樣的人我碰到過很多。
三、關鍵詞及屬性詞分析
1、關鍵詞如下的數據是我們必須分析的：
寶貝數，影響競爭力，只有寶貝數少我們脫穎而出的機會才大；
搜索指數，這個決定你的流量大小；
銷量分析，首頁寶貝銷售量少的越多越好（少的含義大家按照自己能承受的銷量）。越多，尤其是小賣家，脫穎而出的機會才大；
下架時間分佈，一定要選擇排名下架時間影響小的詞，這樣才能儘可能時間長的霸佔首頁。
2、從市場洞察裡下載的詞，找到跟你寶貝精準匹配的關聯熱詞：
打開EXCEL，先計算一下每個詞的競爭力（最後一列），計算公式為：修飾詞競爭力=搜索人氣*詞均點擊率*詞均支付轉化率。計算完後，先按照詞均支付轉化率排序一下，先把轉化率為零的全部都刪除掉再說。接下來在按照搜索人氣進行排序，開始從上往下找這種跟你的寶貝精準匹配的相關詞，並且不相關的刪除。一般情況下，我們選100左右的詞，你就開始從上往下挑選就行了，也非常簡單，只要跟你的寶貝是不相關的或者是弱相關的，就全部刪除。我下面都是隨便舉例，隨便刪除的。
四、標題組成
以上的工作完成以後就是最關鍵的步驟了，標題的組成有如下原則：
1、空格原則，淘寶的搜索引擎認為空格是強制分隔符，淘寶強制把空格前後的詞分開。打個比方：春裝，寫在一起，淘寶就會認為你一個詞，打成春裝，淘寶就會認為你是兩個詞。淘寶搜索引擎是有空格加權原則的，就是說淘寶搜索引擎會給空格前面的詞加權重。打個比方**春裝**連衣裙**，**春裝 **連衣裙**，加空格的比沒有加空格的，在其他條件相同的情況下權重高，這個就是空格加權原理，所以主推詞後一定要加空格。當然標題中，最好能夠使用2個空格，因為2個空格佔一個字，而標題總共是30個字，一定很好的利用。
2、那麼什麼叫緊密呢？很簡單，就是關鍵詞中間沒有空格，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分數就會比你高。有人會說，第二點和第一點矛盾呀，其實不然的，因為淘寶有自動分詞，加空格時候就人為的主動給分詞了。
3、淘寶搜索引擎的槓桿原理，也叫前後原理，解釋很直白，就是說標題最前跟最後面的詞權重最高。比如說連衣裙，寫在中間就沒有寫在前面或者後面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者後面，搜索引擎是從前後向中間抓取。
用以上的原理，把前三個步驟篩選的詞去組合成標題，怎麼能認為是好的？下面有個好的方法，步驟如下：
把自己寫好的標題，淘寶全標題搜索：
如果上面圖中的紅字跟你心中的關鍵詞吻合度很高，說明你選的跟淘寶認為的是一樣的，就是一個很好的標題，否則，淘寶讀出來跟你的不一樣，需要重新調整。沒有紅字說明相似度高的寶貝很多。
【標題優化禁忌篇】
一、分銷賣家直接直接用供應商的標題，這裡有兩點原因：
1、供應商的標題只是做了產品的描述，基本都沒有分析過關鍵詞數據；
2、很多分銷商都用供應商標題，一樣標題的寶貝太多，不利於淘寶推薦。
二、複製銷量好的鏈接的寶貝
賣的好的產品，因為數據很好，所以鏈接權重很高了，而淘寶又不會同時推薦兩個標題完全一樣的鏈接。所以如果你複製大賣家鏈接，你的展現肯定不會好。
三、隨意寫標題
我只能說不經過數據分析的標題都是耍流氓，萬一真成爆款了，那就是瞎貓碰到死耗子。
四、標題不滿30個字
一個標題，30個字，60個字符（兩個字符算一個字）標題裡的每一個字都是一個獲得展現的機會，所以要好好把握，標題必須要寫滿。
五、不要頻繁改標題
很多賣家，尤其是小賣家，總是以沒有流量和銷量就想著改標題，其實這個是一個非常錯誤的操作，因為每一次的修改都會導致權重降低，所以我們一定要謹慎修改標題，改標題一定要有足夠的理由和進行詳細的分析。
覺得我寫的還不錯，麻煩收藏下，會持續更新有用的文章給大家的
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