鋪墊已久的SB Dunk
終於在「紫龍蝦」發售之時，
獲得了極高人氣！
能否再擔得起「旗艦」的名頭？
今天，聊起來！
下個巔峰的開端？
原以為上週最讓鞋迷朋友們注目的會是Nike Air Fear of God 1的發售，畢竟這是一雙成為眾多球鞋愛好者心中「年度最佳」候選人的狠貨。但最高的熱度卻沒想到被Concepts x Nike SB Dunk Low搶去了。BD哥之所以低估了這隻龍蝦的圈粉實力，與SB Dunk早前的表現脫不開關係。雖然時下球鞋圈中的高價稀有款不乏SB Dunk的身影，但十之八九均是多年前的老款。而這些鞋款在當今年輕球鞋愛好者的心中無非是一些他們並不甚瞭解的「上古神物」而已，畢竟SB Dunk最初的誕生與不可一世的備受追捧都已經有些年頭了。雖然近兩年我們能夠明顯感受到鉤子想要將SB Dunk風潮帶回的意圖，但前幾輪的策略似乎並沒有對球鞋圈流行趨勢引起足夠的影響。
那麼這一次的「龍蝦」又是怎麼做到備受追捧的呢？我們還得從之前說起。當回顧上面我們提到的SB Dunk最初的風潮，不難發現當時陸續推出的新配色絕對沒有近年來先後成為熱點鞋款的配色豐富，換句話說就是每一款都足夠用心。並且不僅僅是配色，從材質到細節，再從做工到鉤子歷來都擅長的講故事，可以說每一個部分都盡善盡美。而慢工出細活的策略已然無法適應當今這個超快節奏的流行週期，所以前幾次將最初的人氣款復刻的時候，曾經的底蘊無法打動未曾經歷過的年輕人，全新的製作也不能引得老玩家們的共鳴，尤其是復刻都還變了樣。也許在復刻時採用高低幫互換、反轉顏色等手段是為了在部分實現帶回經典的同時，不影響曾經老版本在市場中的地位而選取的折中做法，但不得不說似乎新老鞋迷都沒有被「討好」。
但新款「龍蝦」的出現成功的扭轉了上述局面，不過它又是怎麼做到的呢？簡而言之就是鉤子吸取了之前的教訓並及時做出了相應的策略調整。首先這次的新款不再是拿老鞋來複刻這麼簡單，雖然依舊是選用了之前就已經佔有足夠歷史地位的Concepts聯名樣式，但卻採用了全新的配色。這樣看來，老玩家看重的情懷被照顧到了，新鞋迷需要的新鮮感也實現了。不僅如此，同時推出更稀有的異色版本、普通配色選用的是今年格外火熱的「全員惡人紫」這兩大策略更是做到了極致。加上球星Kyrie Irving與歌星Travis Scott先後帶貨、最後還有刷爆各位微信群與朋友圈的炫酷發佈方式，可以說鉤子為了這雙鞋是無不用其極。
很快大家都在討論SB Dunk的第二春是否會就此拉開序幕，筆者認為Concepts x Nike SB Dunk Low「Purple Lobster」此次的營銷無疑是成功的，但宣傳手法的全面性也意味著可複製性的難度不低。如果後續的SB Dunk鞋款能夠繼續這般勢頭，鉤子要發起的攻勢只能更強，並且還要有和「紫龍蝦」不一樣的新鮮感。如果之後的SB Dunk在宣傳手法上趨於平庸，那麼這次的盛況也就只能是曇花一現了。
你對SB Dunk有著怎樣的情感呢？記得在評論區聊聊喔~
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