小程序自誕生2年以來，所賦能的全新生態、連接線上與線下的場景功能、電商社群營銷裂變，為越來越多的商家和創業者帶來新的機遇與紅利，也為傳統企業接觸電商提供了最佳機會。輕量化的應用，為社交電商提供了新的競爭賽道。BAT巨頭的帶動，投資市場的熱捧，讓小程序正在變成未來主要的商業服務方式。
小程序生態圈
2018年初小程序引爆朋友圈，微信小程序生態逐步完善。隨後支付寶、百度、頭條及各大手機廠商相繼上線小程序，小程序戰場進入多極。圍繞巨頭產品體系不同的發展側重點，小程序正被重新定義，衍生出更多解讀小程序能力，能力釋放也由圍繞基礎建設進階邁向流量分發，商業化進程加快。目前小程序承載著三種目的（工具、連接、商業），作為工具類產品保持著即用即走、服務直達的產品力量，做到了連接線上線下全面打通，同時能夠保證商業平臺的完善，形成商業閉環。舉例來說，2019微信公開課公佈數據，截止2018年底微信小程序已覆蓋超過200個細分行業，服務超過1000億人次，城市服務覆蓋362個地級城市，年交易增長超過600%，創造了超過5000億商業價值。
小程序年度事件記錄
2018年1月，微信小程序支持打開移動應用，同時支付寶開放“附近的小程序”等入口；3月微信小程序開放插件功能；4月微信小程序服務直達開啟內測，支付寶小程序試點“電子營業執照”；5月微信小程序推出自定組件為開發者減負；7月小程序廣告組件全量開放，百度智能小程序上線，並且可運行於外部APP；8月微信小程序流量主廣告收入分成比例上調至50%，同月支付寶上線“小程序收藏”入口；9月微信小程序正式支持iPad/服務直達功能正式開發，百度智能小程序開放申請，螞蟻金服成立小程序事業部，3年10億激勵小程序創業者，今日頭條也開啟小程序內測；10月線下掃小程序碼可以快捷關注公眾號；11月QQ上線小程序與微信小程序兼容，百度成立智能小程序開源聯盟，今日頭條上線小程序；12月小程序開發助手升級為“小程序助手”，增加移動端管理功能。百度智能小程序發佈一對一“佈道師計劃”，支付寶小程序開放模版消息功能，抖音小程序正式推出。
小程序搭載平臺
微信小程序定位在基於社交鏈的服務延伸與升級，因為微信的存在使得其流量特徵明顯超過10億的用戶基礎，最終小程序用戶量接近7億，不僅如此微信小程序有著獨特的特色能力，能夠實現附近小程序、小程序下拉桌面、小程序營銷等功能。
百度小程序的定位是智能、開放、體驗，雖然沒有微信小程序基於微信的龐大用戶基數，其流量特徵也很明顯包含信息流推薦，百度聯盟APP已經流量精準搜索的特點，其特色能力包含百度近幾年深耕的AI能力、搜索引擎+小程序場景、跨應用運行等能力。
支付寶小程序定位有所不同，主要是針對金融、信用、物流、風控等領域，基於支付寶的用戶基數有著5億的支付流量，其流量特徵貼近於商業金融體系、阿里生態通用流量等，根植於支付寶獨特的金融屬性，支付寶小程序有著獨特的特色，包含豐富的芝麻信用場景、人臉識別、商業金融服務等能力。
字節系小程序主要承擔著內容延伸變現工具的定位，字節系流量基數也頗為龐大，包含2.5億日活頭條信息流推薦和2.3億日活抖音短視頻，流量特點偏向於主動分發的形式，小程序擁有視頻分享和開放的掛載能力，同時囊括有直接的交易場景。
小程序BAT流量閉環
微信入局小程序最早，小程序生態成熟，形成了完整的流量閉環。用戶從微信公眾號、聊天窗口或外部APP等流量入口進入小程序，再通過小程序的支付、分享、跳轉等能力在回到公眾號、聊天窗口或外部APP。
百度智能小程序本著開放的理念，打破了傳統孤島式流量流轉，實現流量全域觸達用戶。用戶不僅可以通過百度系產品中的搜索入口或固定入口進入智能小程序，還可以通過諸如58同城、愛奇藝等APP觸達小程序。通過小程序也可以跳轉至外部APP，形成完整的流量閉環。
支付寶小程序更偏重商業服務和政務生活上，觸達場景直指用戶剛需。用戶通過掃碼方式進入小程序後，通過生活號、收藏等方式留存，商家借用消息通知等功能在支付寶內完成用戶的喚醒復購。
小程序市場環境
截止2019年1月，微信小程序數量已超230萬；支付寶緊隨其後入局小程序，日活躍用戶超1.7億；百度智能小程序自2018年7月上線以來，5個月體量過萬，迅速朝支付寶小程序逼近。BAT小程序平臺總量超百萬。2018年小程序相關的融資數量、金額遠超2017年，融資數量超過130個，融資總金額超80億，有多個小程序連續融資兩次以上，更有小程序直接上市。百度小程序5個月累計破3億，增速迅猛，迅速靠近支付寶。三大平臺小程序日活差距較小，2019年或將形成鼎力局面。
小程序用戶行為習慣
小程序男女比例分佈均勻，主流用戶群體還是年輕人，支付寶、百度小程序的男性用戶佔比更高。微信小程序用戶年齡集中在24-35歲。40歲以下用戶佔比70%，但40歲以上用戶佔比上漲，下沉趨勢明顯。支付寶商業屬性明顯，低齡區用戶分佈少；百度以極低的使用門檻與多樣的小遊戲受到青少年用戶喜愛。微信小程序用戶的活躍高峰時段主要為休閒時段；支付寶小程序用戶主要活躍在上下班高峰；百度小程序的用戶則活躍在閒暇時間。
----------------------
閱讀更多 數據城堡 的文章
