亞馬遜CEO貝索斯在給股東的年度信中警告說，將進行大規模的失敗嘗試，亞馬遜“偶爾會出現數十億美元的失敗”。
貝索斯在年度股東信中表示：隨著公司的發展，任何事情都需要擴展，包括失敗實驗的規模。如果失敗的規模沒有擴大，那就無法以一種真正能讓指針移動的規模進行發明。亞馬遜將以適當的規模進行試驗，而以我們的公司規模來看，偶爾遭遇數十億美元的失敗是正常的。當然，我們不會輕率地進行這樣的實驗。我們會努力作出好的押注，但並不是所有好的押注最終都會得到回報。作為一家大公司，這種大規模的冒險行為是我們可以為客戶和社會提供的服務的一部分。對股東來說，好消息是，只要能贏得一次大規模的押注，就能彌補多次輸掉的押注所帶來的損失。
貝索斯說，隨著公司的成長，他們的失敗只會導致公司規模擴大。貝佐斯提到了亞馬遜Fire手機和Echo的發明，這兩款產品幾乎是在同一時間開發，但只有Echo成功了。
他認為前者是一場“失敗”，亞馬遜在2015年停產了Fire手機，並註銷了1.7億美元。對此貝索斯表示，“我們能夠吸取以往的經驗教訓，加快構建Echo和Alexa的步伐。”
自1997年以來，貝佐斯每年都會向股東發送公開信，人們常常通過它來窺探亞馬遜的長期計劃。貝佐斯說，“我們無法肯定地預見這些項目最終會是什麼樣子，更不用說它們是否會成功了，但它們是靠直覺和內心推動的，充滿了樂觀情緒。”
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