觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

作者 / 鄭小玲

今晚,《歌手》第三季迎來了最後的歌王之戰,兩輪競演之後,劉歡向姚貝娜致意,憑藉甄嬛組曲(《金縷衣+菩薩蠻+鳳凰于飛》)拿下了2019的歌王稱號。

與歌手最後一期同時上線的還有愛奇藝的《我是唱作人》,綜N代《歌手》落幕,走原創路線的《唱作人》上臺,這不僅僅是音樂綜藝的類型更替,更是整個二季度綜藝市場的畫像——綜N代進入調整期,各家加速原創。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​目前,2019年第一季度綜藝基本完成清盤,隨著《創造營》的開播,綜藝大盤正式進入了第二季度的角逐。

從目前已經上線的新節目來看,第二季度,衛視守舊,“綜N代”依然是主打牌,《奔跑吧》《極限挑戰》都將與觀眾見面;平臺一題多做,在原創上不斷加碼,偶像養成之後,婚戀交友蔚然成風,但節目撞臉率居高。

其中,《我家那小子》《我家那閨女》加上還未上線的《我家小兩口》,“我家”基本已經形成了系列化。對湖南衛視而言,《歌手》疲乏,《聲臨其境2》發揮不穩定,“我家”系列的成功延續或許是個好消息。

除此之外,《這就是原創》《我是唱作人》作為原創音樂綜藝的前鋒,已經邁出了第一步,隨後而來的《樂隊的夏天》《唱給世界聽》都試圖在細分的領域加速新舊交替。

偶像餘溫不熱

《創造營》錯峰超車or三而竭?

今年的愛奇藝不是去年的愛奇藝了。用飯圈語來說“桃(愛奇藝)終於開始做人了”。

出道、成團、vlog、雜誌拍攝、團綜、專輯,這些NINEPERCENT粉絲們翹首以盼的團體營業,都在計劃內,為UNINE安排好了。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​4月6日,《青春有你》收官,UNINE成團出道、4月7日組合官博開始營業、4月9日組合空降愛奇藝泡泡與粉絲們積極互動並上線第一支團體VLOG,10日第二支,11日推出第三支、完成首本雜誌拍攝。

三支VLOG,B站同步上線,今日,新歌錄音也在有序進行,並且有望全員參演第二季度的《奇妙的時光2》,這營業速度,快的像是愛奇藝的高仿號。

要知道NINE PERCENT出道一週年之久,至今只出了一張EP,別說團綜,合體出現的活動都少之又少。

運營方加倍努力,但今年“全民製作人們”似乎有些疲勞,從UNINE最終的出道票數對比(《偶像練習生》)到首本雜誌的銷量,粉絲們的確開始呈現出了“搞不動”的態勢,“蔡徐坤”可遇而不可求。

如果《青春有你》勉強還能算是火,那麼隔壁的《以團之名》安靜的彷彿從未出現,除了玩笑話一樣的“阿里八娃”團名,幾乎沒有熱度,你知道《以團之名》甚至出道了兩個組合嗎?


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​在偶像節目有餘溫但不熱的情況下,《創造營》錯開了第一季度的擁擠,選擇在第二季度進入市場,是錯峰超車還是三而竭?

從選手構成來看,有較多的回鍋肉選手,比如來自哇唧唧哇的X玖少年團、高齡的馬雪陽等等,這一類選手的優勢在於,已經擁有一定的粉絲基礎,總歸是比兩手空空的青瓜蛋子要強一些。但同樣的,在某種程度上,不是新鮮面孔,也就缺乏視覺吸引,簡單來說就是出圈依然有難度。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​從競爭對手來看,第二季度,除了熟悉的綜N代,各家衛視及平臺還扎堆玩起“觀察戀愛”,婚戀交友巍然成風。滿屏的粉紅色,一度讓人想起當年紅極一時的相親節目。

與此同時,騰訊視頻的《心動的信號》和《拜託了冰箱》都將在二季度再次推新,前者待定,後者目前已經上線;優酷的《這!就是街舞》《真相吧花花萬物》,芒果TV《嚮往的生活》都將持續更新。

《創造營》能否在粉絲疲乏情況下拔得頭籌,形勢並不是很明朗,期待真香。

衛視綜N代1.0落幕

2019年的第一季度,綜藝普遍表現平平。

網綜方面,《以團之名》一片寂靜、《青春有你》也並未如去年《偶像練習生》般大火燎原、《密室大逃脫》即使用上了楊冪這個話題女王,也沒能複製《明星大偵探》一舉拿下口碑和熱度的路數。

衛視綜藝方面,《歌手》陷入版權風波、《聲臨其境2》發揮不穩定、《大冰小將》表現平平,但是頗為令人意外的是,《王牌對王牌4》拿下了較為良好的收視率。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​第一季度平淡收尾,第二季度開場,衛視和平臺都不敢懈怠。

衛視方面,浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視創新均不大,力求穩紮穩打。

即將上線的《青春環遊記》《奔跑吧》都是熟悉的配方。《青春環遊記》的原身是《二十四小時》,定位為大型原創連續劇懸念式戶外真人秀節目,但三季幾乎沒有聲量,改版之後能否改變這個局面還得看播出之後的情況。


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​“跑男”的兄弟牌已逐步失靈,競技類節目又不再是熱門,《奔跑吧》要克服的遠不止“綜N代”的製作瓶頸,此次《奔跑吧》想如當年一般領跑市場,難度可想而知。

《奔跑吧》《歌手》《極限挑戰》都是衛視綜藝的常青樹,但《奔跑吧》主咖大換血,《歌手2019》今年也在賽制上做出了大調整,《極限挑戰》“男人幫”難聚首,衛視綜N代今年普遍進入調整期。但,這些老牌綜藝依然是衛視綜藝佈局裡無法捨去的“前鋒”,瘦死的駱駝比馬大。


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(迪麗熱巴加盟《極限挑戰》第五季)

​此外,江蘇衛視將推出的《百變達人》,節目整體風格與《最強大腦》十分相似,側重於才藝和腦力的不同,並由《一站到底》團隊製作,依然是江蘇衛視偏愛的知識競技類;東方衛視則繼續圍繞喜劇綜藝做文章。

整體上看,衛視繼續推“綜N代”,最常見的音樂類和近年政策鼓勵的文化類是各家的標配,而慢綜藝則是補全頭部缺口的重要腰部策略。

平臺方面,愛奇藝打擅長牌,音樂綜藝佔比居高,《我是唱作人》《樂隊的夏天》《唱給世界聽》都在緊鑼密鼓的錄製中。不過,不同於以往的音樂綜藝,今年主打“原創”。《樂隊的夏天》在類型細分上下功夫,彌補了音樂類綜藝中對於樂隊關注的缺失。

芒果TV第二季度品類相對豐富,從生活紀實的《嚮往的生活》到實景解密體驗的《密室大逃脫》,再到探索師徒關係的《少年可欺》,不談版權詬病,芒果在綜藝類型的挖掘上一直都走在前列。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​而騰訊第二季度最大的項目非《創造營》莫屬,相比之下,優酷今年相對安靜,或許只能靠《這就是街舞》第二季扳回一點關注了。

但,值得注意的是,除優酷外,各大平臺第二季度都將推出同類型甚至形式都類似的題材——觀察類。騰訊有《女兒們的男朋友》、愛奇藝上線《喜歡你,我也是》、芒果TV就更不用提了,從兒子到閨女到兩口子,全家人都觀察了個遍。

但觀察真的易出爆款嗎?

追完偶像談戀愛,

觀察類綜藝大撞臉、叔圈綜藝能否突圍?

到了4月,追完偶像,看戀愛,各大平臺都卯足了勁兒。

第一季度的觀察類綜藝,偏重展現女性愛情婚姻觀和父女關係。比如焦俊豔“為什麼女的到了一定年紀,所有人都跟你說要結婚”的疑問以及“我想選擇一條沒有走過的路”的婚姻觀,就將節目數次送上了熱搜。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​在相同的語境下,《女兒們的戀愛》和《我家那閨女》不僅率先收穫了關注,還成功利用嘉賓不同的婚姻觀打破了“催婚節目”的詬病。

後交作業的,無論是繼續展現父女關係的《女兒們的男朋友》還是《遇見你真好》《喜歡你,我也是》此類注重情感觀察的,都要跳出同類節目的固有模式才有較大勝算。

第二季度,各家基本又集中迴歸到了戀愛情感觀察。但從上線的《遇見你真好》《喜歡你我也是》來看,撞臉已成定局。

《喜歡你,我也是》目前上線的首期節目內容,與騰訊去年播出的《心動的信號》幾乎完全相同。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

同款觀察素人戀愛的節目設定,同款開場尬聊、同款明星嘉賓觀察,甚至挑選的素人女嘉賓個性相似度都很高;明星嘉賓方面,把荷爾蒙朱亞文和寶藏沙雕沙溢調換一下也不會有什麼違和感。如果非要說有什麼不同,那就是傳遞愛意的手機短信改成了手寫信。

從《心動信號》《遇見你真好》《喜歡你我也是》到《女兒們的男朋友》《女兒們的戀愛》等等,這些觀察類戀愛節目彷彿在舉辦韓國小姐選舉大賽——面孔相似度實在太高。

題材雷同、形式撞臉,觀察類戀愛綜藝的路並不好走。


Q2綜藝盤點 | 觀察類綜藝大撞臉,“叔圈”能否成功突圍?

​但值得注意的是,目前湖南衛視的“我家”已經在進入系列化的開發,繼續推出《我家小兩口》。明星未成年子女(爸爸去哪兒)折戟,明星成年子女(我家小子和閨女)情況良好,轉入明星夫妻,如果嘉賓選擇上得當,湘軍有望再贏一局。

此外,響應叔圈的熱度,本季度即將播出的原創綜藝中,就出現了“大叔”這個關鍵詞。

愛奇藝《大叔的奇妙旅行》目前尚未公佈嘉賓,但由西瓜視頻出品的《大叔小館》,已經確認孟非、郭德綱、佟大為、郭京飛4位“大叔”加盟。

這也是繼《考不好?沒關係》之後,西瓜視頻入局綜藝的第二個動作。郭德綱可以搭德雲社的順風車,郭京飛還擁有蘇明成的餘熱,差異化的男星觀察,或許可以殺出一條新路。


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