苦等2年，蔦屋書店正式落戶杭州
它不止是一家書店，更會給新零售
掀起一股全新的生活方式
關於日本蔦屋書店，它的標籤有很多：森林圖書館、北野武最愛的書店、日均人流量破萬……
超過1400家的分店，幾乎全日本一半年輕人都曾光顧這裡。
它先打破傳統，把閱讀帶到海邊和古城。
接著又回到城市中心，造起9層樓的公寓式書店。讓人們體驗在書架中閱讀與休息。
除了書影音，這裡也賣家電、自行車、咖啡廳、綠植......人們來到蔦屋書店，不止是讀一本書，更是體驗消費升級後的新模式。
這種美好生活方式的新空間，真正意義上顛覆了傳統零售業。
美國娛樂網站Flavorwire把它評為全球最美的20家書店之一（亞洲僅有4家入圍），INS、FB、Twitter、微博，隨處都能看到它的身影。
就是這樣一家文藝青年爭相打卡的書店，前兩天官宣要把大陸首店開在杭州。
還沒正式開業，消息就引爆網絡，傳遍全城。
大陸第一家蔦屋書店
大陸首店位於杭州西湖區新開發的綜合體園區，佔地面積2000平方米。
它緊鄰西溪溼地公園，遠觀西湖景區，整體環境很宜人。
書店沒來國內前，我就經常去它的代官山店打卡。
大師原研哉設計的代官山店，有著數不清的暢銷圖書、CD和文具周邊。不管哪個年齡層的人，都能在這裡找到自己感興趣的內容。
即使東京發展節奏再快，這裡仍保留著對慢生活的堅持。
讀者們能在飄滿咖啡香的書店，閱讀與交流。
超過12萬張實體唱片、雜誌、黑膠、影碟.....銷量仍然很好，沒有半點實體業式微的蹤跡。
而蔦屋書店（TSUTAYA BOOKS）能這麼紅，跟背後創始人的想法有很大關係。
創始人增田宗昭在開書店前，曾做過服裝設計和商業空間策劃，這些工作經歷讓他建立了一套自己的審美體系。
80年代，日本泡沫經濟初見端倪，人們需要靠大量的書影音來充實自己。
增田宗昭恰好在這個時機，成立了CCC（Culture Convenience Club）公司，主打讀書、音樂、電影的租賃。高峰期，一年租借的DVD數量達到7億張，讓CCC成為了日本最大的租借影音品牌。
同時，他還開設會員服務，讓超過6000萬的日本人，在各個門店裡刷卡消費，以此來建立TSUTAYA龐大的數據庫。
到了2011年，增田宗昭開始思考怎麼讓書影音更好的融入人們的日常生活中。
他找來原研哉和池貝知子負責店內視覺設計和創意策劃。
他們在日本中產階級的聚集地代官山（Daikanyama）開設了第一家真正意義上的蔦屋書店。（後來這家店的成功，甚至還帶動了整個代官山區的經濟發展）
書店一共由三棟建築所組成，根據書籍、音樂與電影，分為了一號館、二號館和三號館。
大面積的陽光透過鏤空的玻璃幕牆折射到書店內，讓整體環境變得很通透。
而書店室內設計走的也是極簡路線，隨手拿起一本書，就像是在自己家裡的客廳。
從早上7點到凌晨2點，蔦屋書店裡總能看到捧著書的人。他們在這裡閱讀、觀影、聽音樂，與大自然保持互動。
之後，增田宗昭陸續又開出了蔦屋家電、新型百貨和蔦屋酒店等等，將書全方位的加入體驗場景中。
從2011年到今天，蔦屋書店每月的銷售額都達到上億，佔了日本市場的90%。
越來越多人把日本必打卡的地方選在了這裡。
等到2020年大陸首店開業時，蔦屋書店一定會把“花點時間，耐心閱讀”的文化帶到杭州，乃至全國。
不止是書店
還能看秀、購物和住宿
這次蔦屋書店會入駐杭州，跟它所處的商區“天目裡”也息息相關。
天目裡是城西新開發的打卡地，建築面積高達23萬平方米。
整個園區設計，由意大利設計師倫佐·皮亞諾來負責。他獲得過普利茲克獎，而且巴黎很紅的蓬皮杜國家文化藝術中心，就是他參與設計。
倫佐·皮亞諾
倫佐·皮亞諾先後帶著100多位技術指導，專程從意大利來到杭州，研究天目裡的周邊環境和地理條件。
他們想在杭州西湖區，打造一座時髦的“城市客廳”。
“客廳”是什麼意思呢？就是大樓的四周都會種滿茂密的植被，而且樓與樓之間，全部打通。
人一走進來就像來到了自己家的客廳，完全沒有鋼筋水泥大樓的感覺。
不管是去購物、聽音樂，還只是喝一杯咖啡，都能走累了，來廣場發發呆與休息。
園區還邀請美國植物生態學家Paul Kephart和日本擅長枯山水的大師枡野俊明，設計植物。
他們開腦洞的構思了多種玩法，比如在屋頂上方種樹做茶園，在負一層做地下庭院。（光是聽描述，就有點躍躍欲試，想來打卡了。）
這種在自然裡感受生活方式的理念，剛好與蔦屋書店一拍而和。
設想一下，人們先穿過廣場，來到天目裡的蔦屋書店。
它的外部會被植被所包圍，而內部建築半透明的狀態，剛好從視覺上有一個衍生。走在裡面，就像是在大自然裡穿梭。
幾層的空間，會有最前沿的書、雜誌、文具周邊、音樂和長期合作的星巴克咖啡，大家可以自由地選一個地方坐下來閱讀。
在書店邊上，還有多功能秀場、買手百貨、設計酒店、商業店鋪和美術館等業態。
天目裡還找來了策展人和作家Francesco Bonami負責美術館。比起傳統的畫作，他們更想嘗試些不那麼高冷的作品，讓所有人都能一起參與進來。
藝術家Theaster Gates負責這裡的買手店，有包包、首飾、小物件，而且除了買買買，這裡的每一層都有一個藝術裝置，讓大家可以盡情的拍照。
除了這些，天目裡還有先鋒實驗的藝術中心，大家可以來這裡辦公、看展、頭腦風暴。
入駐的品牌也都很時髦，除了蔦屋書店，跨界電影品牌三克映畫、植物美學23LAB、意大利燈具FLOS等等，都會加入這裡。
要是逛了一天還不盡興，還能住進這裡的設計酒店，晚上再出來溜達一圈。
說了那麼多，對於蔦屋書店和其他小店的開業，我已經迫不及待了。相信不用多久，杭州西溪溼地，就會被來打卡的人群們徹底擠爆。
設計草稿
文 / 冷麵
圖片來自大象設計和JNBY，部分來自網絡，如有侵權請聯繫刪除。
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