在互联网时代，想让别人知道你，你需要哪些条件呢？在没有条件的情况下，你有又要如何炒红自己呢？怎么理解互联网时代“要么名垂千古，要么遗臭万年”才能当网红？阅读完本文，你将知晓答案！
本文摘自《互联网时代生存》——第三章 第四节 《雪崩效应》
3.4雪崩效应
在登山时，决不能顺着山边扔石子儿。一是有击中别人的危险，一枚从数千米落下的小石头，破坏力相当惊人；二是有可能引发雪崩，一枚不起眼的小石子儿，顶多只能撞动几块差不多大小的石头在雪上滑动；但只要有足够数量的石头翻滚起来，用不了多久，越来越大的岩石也会松动下滑。于是乎，这一颗小小的石子儿，就能引发一场雪崩。
在互联网界，所谓“雪崩效应”是指信息在沿链路传递过程中，其波动会被中间环节依次放大的现象，这种现象导致信息在传递过程中有如雪崩或滚雪球一样越滚越大，最后导致信息在短时间内就能被很多人获取。
“雪崩效应”也叫链式反应，像原子弹爆炸一样。在互联网营销领域，则表现为“口碑营销”、“病毒营销”。本节重点说明互联网界雪崩效应如何产生？如何使用？如何成为了互联网的基本规律。
为了理解这一规律，我们先从小米公司说起。小米公司是口碑营销的典范，在小米手机发布前，小米的第一款产品是MIUI操作系统，这是小米公司旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统，2010年8月16日首个为中国人深度定制的 Android ROM 提供下载，支持机型为 HTC Nexus ONE，MIUI第一次内测开始时只有100个用户。小米公司创始人雷军在采访中将这100个用户称为‘梦想的赞助商’。为了向他们致敬，2013年，小米拍了一部微电影，就叫《100个梦想的赞助商》。
为啥小米对这100个用户如座上宾？这和这100个用户（可以说后来是小米的死忠粉）对小米初期发展有极大关系。起初MIUI的用户很少，就是这100个用户成了小米雪崩效应的那群小石子儿，他们不仅是MIUI的用户，还是MIUI的发烧友、宣传员，不仅自己玩系统，还不断的把周围喜欢操作系统的小伙伴们叫来一起玩。
因为和其他小伙伴身处其中，他们都成了小米的义务讲解员，随着一段时期的发酵，有更多的网友了解了MIUI，了解了小米，开始尝试使用带有MIUI操作系统的小米手机，MIUI用户出现了爆发性增长，2013年01月09日，全球带有MIUI操作系统的联网用户突破1000万，这奠定了小米后来发展的用户基础，成就了小米公司后来的奇迹。
小米公司把这种基于雪崩效应的口碑营销发展到了极致，还开辟了新的营销模式——饥饿营销，就是在口碑营销的基础上，故意制造缺货假象，让更多的人关注，很多人担心购买不到小米手机而选择提前预定，这一行为引起更多的人想购机的人关注和恐慌，把一件简单的购机行为，炒作为全社会关注的热点事件。这在小米公司联合创始人兼副总裁黎万强的畅销书《参与感》中得到了验证。
雪崩效应除了在新产品推广得以体现外，有时各类其他事件也具有雪崩效应，比如特朗普就是个特别会利用雪崩效应制造热点的人，他经常在推特上发表一些耸人听闻的言论，以此博得眼球，制造美国甚至全球的轰动。不就是出名吗，谁不会！“不求名垂千古，只求遗臭万年”！
而部分产品运营者会适时利用这类社会关注热点，借机宣传推广自己产品，这在互联网界俗称“蹭热点”，不能制造热点而依靠别人的热点推广自己，也是互联网领域常用的办法之一。
杜蕾斯虽然不是互联网企业，但说能一如既往蹭热点的行家，非他莫属，甚至连重大政治事件的热点都敢蹭，例如在2012年的“西红市”事件中策划的广告词是这样的：“薄，迟早是要出事的”，“薄，不可怕，鼓开来，才可怕”。
可以看出，能把握住社会热点事件，对于传统公司和互联网公司推广其产品有多么重要。
当所有的产品（包括比特产品和以互联网为媒介的原子产品）运营者都把握了雪崩效应的基本规律，以引起雪崩效应的方式营销，最后比拼的就是谁的产品质量好、服务口碑好、推出速度快，谁的产品才能更能引起人们的关注，所能引起的雪崩效应就更大，最后制造为新的社会关注的热点事件。
（未完，待续。下一篇更精彩哦！）
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