凡事都有兩面性，企業做營銷也一樣，有順理成章的正派“好”營銷，自然就也有玩出花樣的“壞”營銷。
壞字之所以要打上引號，是因為這些營銷不是真的不好。
它們同樣達到了營銷目的，甚至有些企業憑此手段取得了十分良好的營銷效果，只不過，這些營銷手段的表現形式，看起來有點“壞”。
“碰瓷”式營銷
此碰瓷非彼碰瓷，並不是說一個企業去通過碰瓷的形式訛詐另一個企業，而是指，相對更為弱小的企業，製造自己和大企業的衝突， 如同碰瓷者一般，利用大企業的聲量和人們對“弱勢群體”的同情感，來強行提升自己企業品牌的聲量 。
例如頻上熱搜的瑞幸，就是靠這一手“碰瓷”營銷熱起來的。
瑞幸雖然是新品牌，但其背後勢力還是很強大的，出生就帶著10億現金。
而自從上線開始，瑞幸就一直在做兩件事，開門店和懟星巴克。
燒錢開店的同時，瑞幸也燒錢在app上，給所有新用戶送一杯免費咖啡，可以說瑞幸的錢，絕大多數都砸在了實業上，對於營銷造勢，除了請張震和湯唯代言外，基本上沒花什麼錢。
為什麼呢？瑞幸寫了一封公開信，公開diss星巴克的“壟斷行為”，把自己描述為一家被壓迫剝削，但有勇氣站出來反抗的小企業。
這封信一出現，各大媒體紛紛轉載，蹭著星巴克的大流量，瑞幸的知名度也暴漲。
業內人士能看出“碰瓷”的貓膩，但在普通消費者眼裡，瑞幸簡直就是一朵有骨氣的白蓮花啊，仔細瞭解一下，第一杯咖啡還免費，良心咖啡啊，app立即下載，趕緊嚐嚐咖啡。
就寫了“一封信”，瑞幸知名度也有了，app也下載了，有聲量有轉化花錢少，就一次營銷而言，這簡直就是神仙操作。
但從理性角度分析，這樣的營銷雖然效果卓越，但還是有點點“壞”的。
首先來講，星巴克並不是真的壟斷行為，但是瑞幸一直單方面追著咬，讓星巴克陷入了一個兩難的境地，回應也不是不回應也不是，只能眼睜睜看著自己流量被蹭，名聲被辱。
有意思的是，瑞幸的“碰瓷”營銷，也並不是第一次了，其創始團隊有著神州專車的人員血統，而早在2015年，神州專車就玩過“碰瓷”營銷。
當年專車大戰正火時，神州專車集合了吳秀波、海清等明星，拍了一組名為“BeatU，我怕黑專車”海報。由於海報直接傳達了“Uber專車是黑車”的諷刺和指責，一時也引起了大批輿論的反攻，甚至有人聲援Uber說要刪掉神州專車。
轉折光速來臨，神州專車火速道歉，事件也逐漸平息。
同樣以小博大，付出的代價只有一句道歉，這就是“碰瓷”營銷的強大之處。
簡單來說，“碰瓷”營銷，就是以小博大，將自己立於“弱勢方”，依靠蹭流量來迅速提高自身熱度，適用於小型企業。
其優點是相對其他營銷模式花銷更小，熱度提升快，缺點是容易引起“知情者”的反感甚至圍攻，所以把握好尺度，是“碰瓷”營銷的要點。
自黑營銷
有黑別人的“碰瓷”營銷，自然也有黑自己的自黑營銷。
例如大家都知道的麥當勞改名金拱門事件，就是很棒的自黑營銷案例。
誕生於1955年，全球門店超36000家，長期雄踞全球快餐連鎖第一品牌的麥當勞，在深耕中國市場多年後，選擇了讓權，麥當勞自身從大股東變成了小股東。
按照國際慣例，麥當勞中國成了特許經營商，但雖然商標可以繼續用，名字還是要改一下的。
而新名字，本可以起名“信麥”“麥記”等正常一點的，但劍走偏鋒，麥當勞中國更名成了鄉土氣息十足的“金拱門 ”。
這就好比，你看到了一隻來自澳大利亞的雄獅，你本以為它到中國後會叫個李爾王麥克雷，但是它居然告訴你它自己起名叫李狗蛋。
憑藉麥當勞自身的影響力，這件反差極大的自黑改名事件，轉眼火遍全媒體。
更名相關的文章曝光量高達90億次 ，這意味著，平均每個中國人會看到6篇改名金拱門的相關文章 ，這個傳播量，堪稱奇蹟。
除了金拱門，漢堡王也很愛玩自黑營銷，漢堡王堅持火烤漢堡，所以每家漢堡王店面都會有明火出現，而這也增加了失火的概率，漢堡王也的確因此店面起過火。
但漢堡王非但沒有隱藏店面起火事件，反而是將滅火現場大張旗鼓的印成了海報，並配文表示，我們是真的用火烤，不信你看。
這一波操作不但強調了自家產品特性，還用幽默的自嘲狠狠賺了一波眼球與關注。
相比“碰瓷”，自黑營銷更需要利用品牌自身的知名度，建立在一定聲量的基礎上，利用幽默的自黑自嘲來博得受眾的喜愛。
自黑營銷的優點同樣是營銷成本低，但更相比之下，更需要品牌會抖機靈。
擦邊球
食色性也。
所謂擦邊球，想必，我不說，你也懂。
叫個鴨子，就曾經用過這一手段，也的確引起了極大反響，但引來極高關注的同時，也帶來了不少爭議，一部分人士認為這是很有意思的營銷手段，以往都是女色誘人，少有見到男色營銷的。
但也有部分人認為，物化男性，內容不堪。
事件被廣泛宣傳後，叫個鴨子的也被責令整改，品牌方也積極配合了。
擦邊球的辦法，可以用，但是一定慎用，這一手段必定引發爭議，也容易玩火自焚。
小結
就營銷本質而言，只要達到了宣傳目的與效果，就是成功的，但今天提到的幾種方式，顯然在表現形式上，略微“壞”了一點，但只要注意尺度，就是ok的。畢竟，不管黑貓白貓，抓到耗子，就是好貓啊。
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