过去一年，看过的时髦海报大片中有许多一见难忘的，而这 9 个很有创意的想与大家分享。
通过对艺术、文学、电影的涵养汲取，像 Lookbook 一样的广告赏片，第一个想的便是 LOEWE 。
LOEWE
「I LOEWE YOU」
Jonathan Anderson 在 LOEWE 上任时的首支广告大片，是对 1997 年意版 VOGUE 封面「An interptetation」作了重新拍摄刊登，而「一个解释」也等于「将 LOEWE 注入新鲜活力重新起航」。
From： pinterest
而这种广告大片的风格排版，也一直沿用到现在。
在 LOEWE 2018 年春夏系列的广告视觉文化里，醒目的品牌名最引人注意，如果单一张图片其视觉效果反倒不太出挑。
From： loewe.com
▲「包法利夫人」
作为一个老牌的西班牙皇室供应品牌，对新事物的迎合态度使得 LOEWE 能够成功转型。
Ins： loewe
Jonathan 无疑是那个最会讲故事的人，而时尚摄影教父 Steven Meisel 的艺术嗅觉也给了 LOEWE 更好的诠释。
From： loewe.com
为 Emily Brönte 「呼啸山庄」、Bram Stoker 「吸血伯爵德古拉」、 Gustave Flaubert 「包法利夫人」等重新拍摄封面的文学著读，还出现在了 2018 秋冬秀场的每个嘉宾坐席上。
Ins： loewe
▲「堂吉诃德」
悠闲地翻看着书，让人置于一种有故事性的氛围中，「坚持低调」反而更引人注意。
Ins： loewe
▲「吸血伯爵德古拉」
「你不必抛弃经典，你把它换一个封面，把它变成当今的事物，就好像我喜欢未经翻译的原版书一样。」
这个世界有着它的噪音和快速，而阅读则能带来更好的平衡和闲适，经典无论新旧都是无可比拟的，「爱」不受时代和身份的限制。
From： loewe.com
「关于 Loewe 的未来，我要把它变成一个真正的文化品牌。」
From： loewe.com & Ins： loewe
JACQUEMUS
「我妈妈当初真是美」
Jacquemus 是设计师 Simon Porte Jacquemus 致敬母亲 Valérie Jacquemus 之作，每个广告设计系列的主题都是：「对女性的赞颂」，品牌名也取自母姓 Jacquemus 。
舒服、自在、愉悦、性感都是对这个品牌广告的第一印象。
Ins： jacquemus
这一切灵感来源于时常想起母亲傍晚从沙滩兜风回来的美丽样子，「照片上的她用围巾遮住了头，带着陶瓷耳环，裹着披风，面带笑意」。
Ins： jacquemus
Jacquemus 的广告大片柔和舒适，有着南法风情的浪漫热情，也有着现代摩登的极简剪裁，很「sex and the city」。
Ins： jacquemus
而广告拍摄地点是选在西班牙 Lanzarote Canary 岛屿，随性愉悦的别致度假风情与墨色海滩完美相称。
Ins： jacquemus
Simon 说：「Jacquemus 不是关于夜生活那类的东西，它是关于水果、蔬菜、还有在草地里打滚。」
CELINE
「Paris The Night」
「我喜欢晚上的巴黎，我在 Le Palace 的烟雾缭绕和 Les Bains-Douches（夜店）中长大，很遗憾的是，巴黎正关闭这些有趣的地方，背离传统的巴黎之夜。」
Ins： celine
从 2005 年 Hedi Slimane 自己出版的摄影图册「London Birth Of A Cult」开始，Hedi 式的黑色华丽美学已显现。
Ins： celine
在他执掌的 CELINE 里，黑色、摇滚、苍白、叛逆、性别模糊成了这个品牌广告 Lookbook 新的关键词。
Ins： celine
微博上大家不禁感叹：「 Hedi 亲自操刀的新一季 CELINE 广告片模特选的真棒。」
Ins： celine
Hedi 说：「这一系列就像是一张捕捉英国年轻创意群体的宝丽来快照，是一趟从摩登派到新浪潮再到后朋克的回顾旅程」。
Jil Sander
「Queen of Clean」
对 Jil Sander 的每一期的广告企划印象最深刻的就是：CLEAN 。
Ins： jilsander
每一张广告大片都像有故事、有情绪的质感电影。
Ins： jilsander
简约又相当有设计感的图片，简直是时装行业中的一股清流，每一张都让人着迷✨。
Ins： jilsander
早在 1995 年超模 Shalom Harlow 为 Jil Sander 演绎的广告造型中，已经确定了的 Lookbook 风格被沿用至今。
明快的氤氲色调，带着令人着迷的舒适情绪。
From： pinterest photo by： Craig McDean
正如 Jil Sander 所说：「拿走的东西越多，留下的就越纯粹」。
Victoria Beckham
「Victoria into Victoria Beckham」
2018 年 9 月 VB 参加纽约时装周的品牌宣传照一经发出，便成为很多网络红人竞相模仿的对象。
From： fashionista.com
没有展示 VB 当季的任何产品，贝嫂从购物袋中钻出的宣传效果无声胜有声，这组 Campaign 出自摄影师 Juergen Teller 。
From： fashionista.com
与贝嫂十年前为 Marc Jacobs 拍摄的广告有异曲同工之妙，而摄影师正是同一人，这当然是经过 Marc Jacobs 品牌授权的。
From： pinterest
「当 Marc Jacobs 在十年前让我从购物袋里钻出来的时候，我正要开始我的时尚领域职业生涯。」
From： pinterest
在 Marc Jacobs 广告释出的六个月后，贝嫂成立了 Victoria Beckham 个人品牌。
「我当时就觉得那是一支很有创意的广告，可以成为标杆，更何况还有什么更好的方法能来比回到原点更好地回归和纪念过去的十年。」
而购物袋上名字也从 Marc Jacobs 换成了 Victoria Beckham 。
From： pinterest & Ins： victoriabeckham
也意味着：「贝嫂真的全身心投入到了 Victoria Beckham 这个品牌中」。
Gucci
「Alice in Wonderland 」
「什么是 Gucci 乐园呢？想在此驻足，想感受，想将小泳池变成大海。这是一个内心世界，是社区理念，也是深刻的表达。」
Ins： gucci
「我家就像是爱丽丝梦游仙境，也像是一个玩具店」，创意总监 Alessandro Michele 这样说道。
Ins： gucci
与西班牙插画师 Ignasi Monreal 合作推出 2018 春夏广告大片，以「时尚现象学」为主题，围绕天空、海洋、大地三大乌托邦元素展开想象。
如结合了杨·凡·艾克「阿诺芬尼夫妇像」与博斯「人间乐园」版的 Gucci 乐园；
From： globalblue.com
画意模仿米莱斯的 Gucci 版「奥菲利娅」，故事取自莎士比亚「哈姆雷特」；
Ins： gucci
用嗓音诱惑船员的 Gucci 版 Siren 人鱼，故事出自「荷马史诗」；
▲ 左：Thelxiepeia 魅惑 右：Aglaophemem 华美
Ins： gucci
对英国诗人、画家 Dante Gabriel Rossetti 作品「Proserpine」的改编，色相度也极为相似；
Ins： gucci
黑色童话中送信的猫头鹰，而倚坐在中间的人竟然有三只手；
Ins： gucci
再如本来应是吃了毒苹果的白雪公主却被换成了「白雪」王子，等待另一位王子来吻醒。
Ins： gucci
Alessandro 说：「一旦你的心像个少年，你就会永远年轻」。
Yeezy Season 6
「Kim's Clone」
为宣传 Yeezy Season 6 ， Kanye 请来了 Kim Kardashian 的名媛好友们模仿妻子平时的街头穿衣风格，并以狗仔偷拍的形式进行拍摄。
在差不多的时间同时发布，情人节前的 Instagram 上出现了高热度的大幅刷屏。
From： people.com
Kim Kardashian VS Paris Hilton
这不仅是一次巧妙的模仿行为艺术，重点在于 Kanye 秀恩爱的方式。
From： people.com
Paris Hilton 、Shannon and Shannade Clermont Twins 、Sierra Skye 、Kristen Noel Crawley 等纷纷助阵。
Ins： kimkardashian
Shannon and Shannade Clermont Twins
所穿还都是本季主推单品， Kanye 秀恩爱地宣传方式还为品牌拉取了超高的关注度。
Ins： sierraaaskyee
Sierra Skye
从结婚时 Kanye 为 Kim Kardashian 买下的 10 间汉堡王餐厅，再到后来为 Kim 买下可以长期持有的 Disney 、 Adidas 以及 Apple 的股票，宠妻狂魔实至名归。
Balenciaga
「No photo please」
紧跟在 Yeezy Season 6 之后发布的广告，巧在都是以偷拍的角度。
From： fashionisers.com
以狗仔偷拍的视角去拍摄 2018 年春夏 Campaign ，设计师 Demna Gvasalia 请来的还是法国专业的狗仔摄影团队 Bestimage Agency 。
From： fashionisers.com
女爵 Stella Tennant、超模Alex Wek 、艺术家 Eliza Douglas 以及普通素人一起，在巴黎 Saint Honoré 街道 BALENCIAGA 自家店门口，上演了一场「明星被狗仔偷拍」。
Ins： balenciaga
挡镜头、拿包遮脸、快走离开，在每一位「生气」的肢体动作中，从配饰、服饰、包包、鞋子却看得很清楚，反而将吸引力更加放大。
这组「偷拍」以每小时为单位在 Instagram 分批释出，用户就像看明星八卦一样津津有味，让人不禁相信这真的是偷拍。
Ins： balenciaga
Calvin Klein
「Our Family MYCALVINS」
Raf Simons 执掌下的 Calvin Klein 2018 春夏 Campaign ，选择卡戴珊家族拍摄本季 Jeans 和 Underwear 系列，主题是「Our Family」，轻松就引发了超高话题。
From：calvinklein.us
由 Willy Vanderperre 掌镜，Kourtney Kardashian 、 Khloé Kardashian 、 Kim Kardashian 、 Kendall Jenner 、以及 Kylie Jenner 五姐妹共同完成拍摄。
From：usmagazine.com
Calvin Klein 在本季还加大了户外大型广告的投放比例，这与以往的广告宣传模式也大为不同。
From：usmagazine.com
From： billboard.com
时尚博主 Susie Bubble 、Linda Tol 以及 Chriselle Lim 等也纷纷在 Instagram 上晒出自己与家人身穿本季 Calvin Klein 内衣的照片。
好的海报大片，就像一场艺术呈现，让人过目难忘。
閱讀更多 Camelia山茶花 的文章
