不久之前，雅培高層明確表示，雅培重視包括嬰幼兒配方奶粉在內的營養品業務，並稱該業務是一個“加分項”。
至此，雅培開始強化在華奶粉業務，4月8日，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力在北京，與京東聯合舉辦了“元氣成長大滿貫”主題活動。
第二天即4月9日，雅培旗下超高端奶粉品牌“菁摯有機”又在上海開啟雅培“菁摯有機日”元年！
據尼爾森等第三方機構調研，在市佔率上，雅培菁摯仍是中國有機奶粉市場的“老大”。
數據顯示，在目前的中國有機奶粉品類市場中，雅培菁摯的市場佔有率名列第一，平均每2個喝有機奶粉的寶寶中，就有1個選擇雅培菁摯。
由於雅培菁摯在銷售上取得了巨大成功，促使惠氏、伊利、飛鶴、澳優等國內外龍頭乳企紛紛推出有機奶粉。
4月8日，國家藥品監督管理局在官網上公佈了第47批奶粉註冊名單，其中包括伊利旗下金領冠塞納牧1、2、3段。
2018年12月底，伊利在2019年度客戶大會上透露，2019年伊利奶粉事業部將推出高端有機奶粉金領冠塞納牧、兒童字母奶片等新產品。
也就是說，又一家龍頭乳企拿到了有機奶粉的“入場券”！
實際上，有機奶粉正在成為國內外龍頭乳企的“標配”，這一方面讓有機奶粉行業的版圖快速擴張，但另一方面也讓有機奶粉的市場競爭變得更為激烈。
基於此，2018年以來，雅培不斷加大在菁摯有機上的投入力度，比如渠道下沉、品牌升級以及營銷創新。
有機奶粉仍是稀缺資源
雅培對於4月9日“菁摯有機日”活動格外重視，特別邀請了著名演員、菁摯品牌大使孫儷，丹麥王國駐上海總領事林朗（Jakob Linulf），以及國家有機產品認證機構——北京中綠華夏有機食品認證中心主任王華飛，雅培營養品業務北亞區副總裁嘉雷諾（Renaud Gabay）也出席了。
“雅培菁摯不僅是一款有機且配方先進的奶粉，還倡導獨特的有機育兒哲學。此次我們發起‘菁摯有機日’，就是希望將雅培菁摯的有機生活理念傳遞給更多人，不僅讓家長用孕育有機的耐心守護孩子的成長，更希望有機理念能夠真切融入中國消費者的日常生活，幫助他們生活得更美好和精彩。”嘉雷諾表示，作為一家擁有130年曆史的全球領先的醫療健康公司，同時也是全球嬰幼兒營養品的領導者之一，雅培一直以科技為先，努力為各個生命階段的人們開發以科學為基礎的營養產品。
實際上，近年來，外資奶粉在品牌營銷上發生著悄然變化，更樂於通過公益活動、親子計劃、知識普及等方式塑造產品的品牌形象。
比如，今年3月22日，雀巢中國聯合育學園、阿里母嬰共同發起了“嬰幼兒防敏教育計劃”，這個計劃主要在於傳播“嬰幼兒過敏風險”知識，與此同時，也是為雀巢中國銷售適度水解配方奶粉而服務。
再比如今年3月，美贊臣中國、惠氏中國也相繼舉辦了空罐回收活動，這都是典型的公益活動，但是，這不僅可以樹立舉辦方的社會形象，也間接地傳播了舉辦方旗下奶粉的品牌理念。
4月9日，雅培在“菁摯有機日”元年啟動儀式上表示，希望聯手各方，倡導有機生活從寶寶開始，並呼籲人們對自然少一份索取、多一份回報，為身心健康、為地球可持續發展、也為“摯”造屬於孩子的綠色未來，堅守自然本真，踐行純淨自然的有機生活理念。
眾所周知，雅培菁摯仍是中國有機奶粉市場銷量最大的品牌，而通過普及有機生活理念，可以更好地打造雅培菁摯在消費者心中的品牌形象，並拉近與消費者之間的情感距離。
在“菁摯有機日”元年啟動儀式上，丹麥王國駐上海總領事林朗（Jakob Linulf）指出：“在丹麥，你可以隨處看到人與大自然和諧相處的狀態。丹麥大力發展可再生能源，並且嚴格限制農藥使用，以世界上最嚴苛的有機‘金標準’保障食品的純淨和安全。可以說，有機就是丹麥人的生活態度。”
雅培之所以邀請丹麥王國駐上海總領事林朗出席本次活動，就在於雅培菁摯的產地正是丹麥，也就是說，雅培菁摯屬於丹麥原裝原罐進口的有機奶粉。
據悉，丹麥是全世界最早立法規範有機產品的國家，丹麥有機農業的發展迄今已超過30年。
此外，丹麥是全歐洲有機認證標準最嚴格的國度之一，所有的有機食品都受到政府的嚴格監察。
例如，有機牧場需要至少三年不施農藥化肥，淨化土壤，保障有機牧場的良好生態環境和動植物多樣性。
“有機奶源稀缺，一直是制約有機奶粉大量產出的最大掣肘，”乳業資深專家王丁棉告訴《五穀財經》，基於此，未來有機奶粉依然屬於稀缺資源！
據悉，歐洲是全球最早發展有機奶的地區，歐盟早在1991年就制定了《有機食品標準》，對牧場的生產空間、飼料、放牧等作出規定。
憑藉著嚴苛的標準，讓丹麥的有機認證獲得了民眾的高度信任，丹麥有機產品的市場佔有率高達13.3%，位列全球第一。
儘管丹麥在有機產品生產上佔據優勢，但是，中國才是全球有機產品最大的消費市場。
正如王丁棉所言，近年來，全球有機奶粉市場增長的貢獻，有一半是來自於中國市場。
在越來越重視“品質生活”的中國，人們對於“有機”的認知以及它能為生活各方面帶來的益處也有愈加深入的瞭解。
“放緩腳步、關愛自然、為自己與家人選擇天然純淨有機的產品受到越來越多人的青睞。”雅培試圖傳播的這個生活理念，與雅培菁摯的品牌理念，也是不謀而合的。
對此，北京中綠華夏有機食品認證中心主任王華飛也表示，有機食品既是安全優質食品，也是生態環保產品。消費有機食品的同時也在為環保事業作出貢獻，符合當今社會綠色消費、綠色發展的潮流。
“我們希望有更多像雅培一樣的企業加入到有機產品開發行列，為人類健康和社會經濟可持續發展做出不懈努力，共同創造人與自然和諧共處的美好未來。”王華飛稱。
中國有機奶粉強勢崛起
2018年，中國嬰幼兒配方奶粉市場銷售達到2221億元，同比增長18.6%，其中有機嬰幼兒配方奶粉的表現更為優異。
在德國舉辦的BIOFACH國際有機食品博覽會上，國際有機農業聯盟亞太區主席周澤江表示，2018年有機嬰幼兒配方奶粉在中國市場取得了46.8%的高速增長（銷售額），這一數據遠高於中國有機食品平均16%的增長率。
根據立木信息諮詢發佈的《中國有機奶粉行業監測與投資前景研究報告（2018版）》，2017年全球有機奶粉市場增長的貢獻，有一半來自中國。
而從行業發展規模上分析，近3年國內線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%。
數據顯示，2016年-2018年，線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元、39.2億元，預計到2019年規模將達57.7億元。
王丁棉等業內人士告訴《五穀財經》，未來2-3年，中國有機奶粉規模有望突破100億元市場大關。
資料顯示，雅培是第一家推出有機奶粉的龍頭企業，截至目前，在中國有機奶粉市場上，雅培菁摯依然處於“一家獨大”的格局。
據悉，雅培菁摯源自“有機王國”丹麥，擁有歐盟、丹麥和中國三重權威有機認證，
遵循歐洲最嚴苛的有機認證標準之一——丹麥有機認證標準，雅培菁摯從牧場環境、動物養殖、奶粉生產過程及原料選擇上都嚴格把關，通過層層考核，使每一環節都嚴守安全純天然的高品質，真正做到全鏈有機：
在原材料上保證有機養殖，嚴禁使用激素、色素、轉基因，三年內不施化學農藥及人工化肥，靜待小草自然生長；
有機奶牛堅持三個月自然哺乳，順應自然，母子牛不分離。
雅培菁摯還運用了先進的生產工藝，有機液奶經脫脂滅菌到噴粉一次完成，保證了“純淨有機”，並運用前沿科技在配方中添加天然營養元RRR ，有助減少DHA被氧化破壞，助力DHA有效作用。
秉持全程可追溯的理念，在中國銷售的每一罐雅培菁摯都有唯一的“身份碼”，消費者可以登錄中國食品農產品認證信息系統進行查詢驗證。
雅培方面表示，憑藉先進配方的超高端有機品質以及守護中國寶寶成長的決心，雅培菁摯贏得了眾多消費者的信賴與喜愛。
實際上，2018年，除了雅培菁摯，其他有機奶粉的發展勢頭也很迅猛，並引發了資本市場的高度關注。
公告顯示，2018年，澳優旗下荷蘭原罐原裝有機奶粉品牌悠藍及澳洲原罐原裝有機奶粉品牌淳璀的銷售額較2017年同比增長約87.9%，成為澳優牛奶粉業務的重要增長點。
無獨有偶！
健合集團發佈的2018年財報顯示，2018年，合生元及合生元旗下超高端有機子品牌HT嬰幼兒配方奶粉產品的銷售額分別增長18.9%與171.8%左右。在增幅上，HT有機奶粉遠遠超過普通奶粉。
公告顯示，HT作為第一個獲得配方註冊的進口有機奶粉品牌，2018年高速成長躋身線下有機奶粉品類第三、全渠道第五位。
“2018年，除了大型品牌之外，其他中小品牌牛奶粉增幅並不大，但是，有機奶粉卻逆勢增長，成為牛奶粉市場的一抹亮色，”王丁棉等業內人士告訴《五穀財經》，我國有機奶粉起步遲，生產企業少，目前仍屬稀缺資源；由於它的稀缺性、天然性、安全性三大特點而深受消費者青睞，亦為奶粉企業所看好。
儘管“後來者”眾多，且發展勢頭不容小覷，但從目前的競爭格局來看，“後來者”依然無法撼動雅培菁摯在中國有機奶粉市場上的老大地位。
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