随着社会的快速发展，诞生了一批深受年轻人喜爱的服装品牌，如H&M，GAP，优衣库等。这些服装品牌上新的速度，远远大于你更新衣柜的速度。当然，国内也曾涌现出过很多名族品牌，同样在年轻人中饱受好评。然而，随着时间的推移，这些民族品牌已逐步走向没落。
继班尼路之后，又一大国产服装品牌迎来了发展寒潮，它就是真维斯。自2013年以来，真维斯总计裁员6500余人，闭店1300多家，整体业绩下滑65%。
日前，一二线城市的年轻人的市场被优衣库、H&M、Zara等国际品牌占据，本土品牌的生存空间不断被压缩。不要怪年轻人抛弃了他们，要怪只能怪他们自己抛弃了时代，没有跟上发展的步伐。
1972年，真维斯在澳大利亚成立。自1980年起，由杨钊、杨勋两兄弟共同创办的香港旭日制衣厂开始为真维斯做贴牌代工。出乎意料的是，两兄弟的生意越做越好，并在1990年时反客为主，收购了老东家真维斯。
随着国内经济的快速发展，兄弟俩将目光转向了广阔的大陆市场。1993年，真维斯进入上海，开了第一家门店。顺应改革开放的潮流，真维斯在大陆发展的十分顺利。1995年时，在大陆蓬勃发展的真维斯将总部迁到了广州惠东。同年，真维斯在国内几十个城市开了170多家门店。据媒体报道，当时的真维斯是中国大陆最流行的休闲服装品牌。1995年，凭借真维斯的大火，两兄弟的旭日公司在香港交易所成功上市。
2004年时，真维斯的年营销额就突破了18亿元。不论是从店铺数量上讲，还是从营业额上看，真维斯都是中国大陆排名第一的休闲服装品牌。2012真维斯迎来了巅峰，年营销额达到49亿港元。不过自此之后，真维斯就逐渐走向没落。2017年，真维斯的大陆销售额只有16亿港元，仅为巅峰时的三分之一，并且在当年亏损了4600万港币。
裁员，闭店，亏损，让这家曾经的服装巨头不堪重负。去年8月3日，旭日集团以8亿港元的价格将真维斯在中国大陆的零售业务打包出售。这家拥有46年历史的老牌服装企业，最终还是倒在了历史的潮流中。
遥想当年，真维斯曾屡创佳绩，让全国人们为之着迷。当年刚进入华南市场时，就创下了年营收6.8亿元的记录。而它在青岛开设的第一家门店，开业当天就请了几十名保安维持现场秩序，当日营业额高达十几万元。真维斯在很多城市开设门店的时候，都出现了排队入店的盛况。
当时，戴着香港光环的真维斯受到了热烈欢迎。那时的森马，美特斯邦威等品牌，还只是刚成立没多久的小牌子，完全无法与真维斯相提并论。不过，他们从真维斯等大品牌上学会了服装品牌的运营，销售，扩张，并在几年后逐渐吞并了真维斯等品牌的市场。昔年的真维斯，曾是中国驰名品牌，是各大商场招租的vip，如今却只能在三四线城市挣扎求生，令人唏嘘不已。
曾经的中国第一休闲服装品牌，到底输在了哪里？到底是什么让它沦落到如此境界？首先，真维斯的产品创新力不足。各大国际服装品牌的产品上新速度极快，款式齐全，满足了不同年龄，不同身份人群的不同需要。而真维斯的服装更新换代速度满，款式老旧，无法满足当今消费者的需求，自然而然走向没落。
其次，真维斯没有做好市场营销。近几年国内服装市场动荡不安，各大服装品牌都把心思放在了营销上。反观真维斯，却很少又像样的营销活动，导致市场曝光度不断下降，导致销量越来越差。
最重要的是，没有跟随时代的脚步，大力发展电商市场。其实早在2009年，真维斯就进军了电商领域，不过却没有将其作为发展的重心。两年后，友商们也进入了电商领域，后来居上，在电商领域的销量远超老大哥真维斯。就拿当年真维斯的小弟森马来说，早在2017年时电商渠道的销售额就已突破50亿大关，而真维斯却仍在原地踏步。
国内服装市场上，随着优衣库、Zara的崛起，班尼路、真维斯的没落，似乎预示了国产服装品牌的未来。不过事在人为，如果能够跟上时代的脚步，相信国产品牌在未来一定能再创辉煌。
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