隨著企業發展，市場佔有率的提升，單一的利用某些渠道獲取用戶，越來越接近天花板。而且隨著網絡節日的興起，還有一些企業希望在某個時間節點，利用市場的火熱氛圍，達成市場推廣目的。這都要求營銷策略的制定者對全網整合營銷有一定的瞭解。
一、什麼是整合營銷？
1、概念
整合營銷又稱全網整合營銷，但它並不是我們理解的簡單多渠道廣告投放。整合營銷需要在統一的頂層品牌設計，和目標用戶與公司產品接觸的所有節點基礎上，對的用戶進行吸引，說服工作等。
整合營銷不是同時使用多種渠道進行推廣這麼簡單。渠道的搭配、數據的監控、人員工作的安排、目標的考核和效果的跟進都屬於整合營銷非常重要的部分。
2、整合營銷的特點
整合營銷是一種可以滿足更多營銷目的的可控的高效的營銷方式。這是因為無論是競價、信息流、外推、SEO、新聞源、社區、自媒體任何單一推廣渠道都會有各自的壁壘。競價雖說精準，但是成本非常高；信息流的覆蓋面廣，但是意向精準性比較差；SEO沒有太多成本但是見效比較慢。如果我們可以利用各自渠道的優勢，進行合理的搭配使用，就會起到揚長避短的效果。
二、整合營銷對企業的影響
1、提升品牌形象:隨著網購人群的增加,企業官方網站、搜索引|擎快照、網絡旗艦店、分銷的專賣店、專營店都是企業對外展示的重要窗口。
2、規範銷售市場:通過官方網站和平臺的建設,可以規範銷售市場上產品價格素亂,質星存疑的諸多問題。
3、促進整體銷量:網絡零售的市場潛力巨大，晚上不如早上,慢上不如快上,要規模化的上線。
4、解決線下銷售瓶頸:網上網下並不衝突,如果運用得當，更 能解決線下的各種銷售問題,如銷庫存等難題。
5、完善客服體系:隨著網購人群的增加,傳統的電話客服之外,可通過互聯網為客戶更好地服務。
6、梳理分銷渠道:官方商城的建設,可以進一步建立自己的正規分銷渠道，並通過互聯網、移動互聯網等信息技術,實現過程中的數據統計、分析、構建歸因模型。
最後我想說：想要做好整合營銷需要熟悉各種渠道的特性，瞭解受眾的需求，熟悉自身產品的賣點和特性。學習這些原理和操作方法並不難，但是想要把它們更好的整理揉和在一起就需要一定的積累和經驗。
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