怕太長你不聽
▸ “全面屏”用英語怎麼表達？
▸ iPhone新機有哪些特點？
▸ 為什麼說蘋果公司可能會被超越？
Apple to Embrace iPhone X Design With New Colors, Bigger Screens
Apple Inc. is not only doubling down on the iPhone X, it’s tripling down.
The world’s most valuable company plans to launch three new phones soon that keep the edge-to-edge screen design of last year’s flagship, according to people familiar with the matter. The devices will boast a wider range of prices, features and sizes to increase their appeal, said the people, who asked not to be identified discussing unannounced products.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-27/apple-to-embrace-iphone-x-design-with-new-colors-bigger-screens
九月到了，蘋果發佈會的腳步又近了。
又來到一年一度“搶先曝光新iPhone”的節目時間。
不靠譜的江湖傳聞就算了。今天這家，可信度還是有的。
就像音頻裡講的，彭博社這篇報道的信源是“不讓透露身份的知情人士”。
根據爆料，蘋果公司這一次準備發佈三款手機，分別為一款5.8英寸的iPhone X升級版、一款6.5英寸的高端版、一款6.1英寸的平價版。只是受生產計劃影響，平價版或要延遲到10月上市。
甚至連具體參數都出來了。我們的小編找到了分析師給到的圖表。數據控請隨意。
但看不懂數據也沒關係。就像音頻裡已經講的，這次最大的亮點很可能就是：
沒有亮點。
蘋果新機型將全面延續去年發佈的iPhone X的設計。
就是說：你喜歡，或者不喜歡劉海屏，它都會在那裡。
但熟悉的外表下，這次一口氣要推出的三款新iPhone，還是有幾個要點可以記記。
首先是屏幕。
這次蘋果主推的高端機型，會配備前所未有的6.5英寸屏。什麼概念？這將成為蘋果歷史上最大屏的手機。甚至放在市面上，也超過一般主流手機。真心應了那句四樓哏：“Bigger than bigger”。
另外，這款手機會跟iPhone X一樣配備OLED屏，也就是號稱畫面鮮活到亂真的“有機屏”。不過這樣的頂配都上了，估計價格會比去年一個腎都不夠買的iPhone X還要高。
然後是顏色。
這回蘋果在低端機上，據說會採用跟以前類似的打法：對外貌協會型的消費者採取“色誘”。今年要推的低配iPhone主打多款顏色，並改用鋁邊緣代替iPhone X的不鏽鋼外殼。當然，都說了低配了，高大上的OLED屏表考慮了，價格更親民的LCD 瞭解一下。
另外有意思的一點在對新機的命名上。
據知情人士透露，新的iPhone系列給蘋果帶來了一個命名難題。
畢竟，之前都已經出到10了，關鍵還用的是羅馬數字X。既然今年只是半代升級，那也就不好意思自稱11。
這位知情人士說，蘋果考慮過將新的高端手機命名為“iPhone Xs”，表示是去年iPhone X的升級。蘋果還在權衡是否使用“Plus”作標籤——自2014年較大屏iPhone 6 Plus發佈以來，蘋果一直使用該標籤。當然這位知情人士也說了，最終產品名可能會有所不同。
不過，就像音頻裡講的，今天最後我提出一個問題：
為什麼蘋果的東西越出越缺乏驚豔感，但偏偏投資人還這麼喜歡它。
特別是還對它長期看好。就在上個月，蘋果剛剛成為星球上第一家市值過萬億美元的公司。
原因有很多，這裡重點說一條：
蘋果在商業模式上形成了一個生態閉環。
說的不那麼正經：就是蘋果憑藉自己的軟硬件系統，構築起一個消費平臺，然後坐收買路錢。
蘋果在軟硬件方面都有非常強大的嵌入和拓展。軟件方面，譬如應用商店和網上音樂商店iTunes。和安卓陣營的分散性和開放性不同，你在iPhone上安裝的所有程序都歸攏到蘋果自己一家手上管理。
這就是說，但凡你下載任何一個程序，購買任何一款遊戲，或者從iTunes下任何一首歌曲，蘋果都能從你、從開發者那裡分一杯羹。
而且要知道，軟件不是蘋果開發的，歌曲也不是蒂姆•庫克唱出來的，但就憑藉這個強大的、蘋果獨佔的消費渠道，人家躺著就能把錢掙了。
這個渠道掌握的用戶數是龐大的。早在2016年，蘋果的激活手機數量就突破了10億臺。到現在，在全球激活的iPhone已經突破13億臺。
我找了最近的一些財務數據。蘋果在線服務部門（基本就是iTunes+應用商店）的營收，第三財季掙了95億美元。
這是什麼概念？蘋果的平板電腦（iPad）和臺式機（iMac）兩個部門，單季營收分別才47億和53億。相當於蘋果辛辛苦苦研發出這麼帥氣的硬件，加一起還沒有躺著掙錢的應用和音樂商店多。
這就是所謂“閉環生態系統”的強大。
蘋果最新一季營收，除了最紅的那塊（56%）是iPhone，服務部分已經爬升到第二位。
當然音頻裡我也強調了，雖然線上商店掙得多，但不能因此否定硬件君們對蘋果的價值。
包括新近蘋果猛推的iWatch產品，這些東西可能永遠賣不到手機的量，但他們的意義在於：拓展了蘋果產品的使用場景，使得用戶對蘋果產品的黏性增加。
更重要的是，這些蘋果新硬件的出現，給了用戶新的消費動力：比如買了iWatch，就要多去下載幾個運動程序啊，多去買兩張音樂專輯在跑步的時候聽啊……
這就是蘋果，超越硬件本身的生財之道。
不過，儘管投資人對這本生意經仍然買賬，但一個不爭的事實在於：iPhone面臨的競爭環境也越來越激烈。
之所以現在蘋果靠著不那麼驚豔的新產品依然可以笑傲江湖，我覺得原因僅僅在於：
全球其它廠商雖然與它越來越接近，還畢竟還沒有哪家實現了實質性的超越。但看著這兩年手機新貴們的亮眼表現，特別是來自中國的華為、VIVO、OPPO之類（後兩家在世界盃期間推出的全面屏真的驚豔到我了，這完全不再是抄襲蘋果設計的自主創新）。
我相信，蘋果真正挑戰者的出現只是一個時間問題。而且這個時間可能不需要很久。好像十年前，面對一個陌生的世界，喬布斯只用短短几分鐘，就讓人們見識到智能手機的橫空出世。下一個蘋果的終結者，也許缺的也只是一款產品、一場發佈會、一個幾秒鐘的亮相。
希望這樣的超越能發生在中國，而且最好，價格實在點。
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