《地球最後的夜晚》海報
1月2日，知名製片人陳礪志通過自媒體平臺發文點評電影《地球最後的夜晚》。陳礪志認為《地球最後的夜晚》是藝術品，但不應該用賣保健品的方式去賣藝術品。
中國電影的問題，不是用罵能夠解決的。
但目前我們解決問題還是隻有罵。
創作問題，罵。製作問題，罵。
宣發問題，罵。審查問題罵。
眼前是這部爭議最大的電影，《地球最後的夜晚》，
再度迎來猛烈的罵，而且是行業內部與觀眾主體的罵。
在麥特文化內部，我們也在研究這個案例。
單純從作品角度看，至少可以打70分（接近豆瓣標準）。
單純從營銷上看，毫無疑問可以打100分（宣發整體）。
那為什麼70+100=2.8（貓眼評分）？
通常這樣的電影理論上在貓眼都是達到8.8分以上。
即便是曾被認為挑戰了電影觀眾底線的《逐夢演藝圈》也有6.8分啊！
有意思的是，現在的討論（罵戰）基本上都在雞同鴨講：
你在討論作品，他來罵你的宣發；你在討論宣發，他跟你聊文藝片突破圈層；
你聊觀眾的評判自由，他說製作曲折，拍攝困難。
前面我已經說過，這顯然是一部合格的文藝片，無論爛蕃茄，還是電影節，
包括此前內部觀影流出的自然評論。
重來一次宣發上映，相信貓眼評分絕不會低於7分。
所以，問題的核心只有一個：到底應不應該脫離產品本身的屬性去賣產品？
我看了冷斯基的文章，如果我理解沒有偏差的話，大意是說製作沒有控好成本，
最後要靠營銷發行來收回投資，導致了這個錯位的結果。我其實是不同意這個觀點的。
過去，大文藝片，製作過億的不在少數，但這些作品沒有脫離作品本身去賣產品，
都是很實實在在地掛羊頭賣羊肉。
因為這些作品的投資方，從一開始就知道自己是在投資一部文藝作品，
拔高一點說，他們是為了情懷在投資電影。
你投資許鞍華，賈樟柯，婁燁，你是在投資電影本身，
是在投資電影的尊嚴，也是在投資對自己從事行業的尊重。
我個人認為，《地球最後的夜晚》的核心問題就是，不應該用賣保健品的方式去賣藝術品。
在此特別說明：對這部電影是不是藝術品這個問題，不在討論之列，
因為每個人有自己不同的觀點，我也看到了很多人認為《地球》不是一部好作品。
但我個人認為，它有缺點，更有亮點，它算藝術作品。
保健品的受眾要買的是內服或者外用的東西，
他們去跨年，即便有吻助興，但更需要快樂，歡笑，溫暖。
爆米花+可樂+戀人的手或者朋友的肩，可以讓他們開心一晚上。
但是你遞過去的是尼采，或者馬雲打造阿里的18條秘訣，或者是30天讓你奧數滿分，
他不跟你急眼才怪。你這不叫助興，你這叫煞風景。
有意思的是，有人問我說，如果是你，你會不會這樣去做營銷。
我說，作為投資方，我很羨慕這樣的結果；作為營銷方，我不會提供這樣的方案。
我最後用一個觀點來結束這篇文章：
我們做人，要對別人有責任感，所以傷人的毀人的害人的事情不應該做。
我們做電影，要對電影行業有責任感，所有傷害行業損毀行業的事情不能做。
中國電影，從作品領域來說，很脆弱，每年我們都在靠10%作品盈利來支撐整個行業的信心，甚至誘使別人繼續投資電影。從觀眾群體來說，更脆弱，因為每年他們看了太多不好的電影，個個都有內傷。
這種時候，我們每個人都需要愛護我們的行業。
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