文丨李佳（方塘傳媒《重新發現商丘》編輯）
夜間模式古而有之。宋朝著名詞人辛棄疾在《青玉案·元夕》中寫道：“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路，鳳簫聲動，壺光轉，一夜魚龍舞。”秦渝則在《元宵夜》中寫道，“千樹霓虹流光轉，萬家燈火照無眠。”張祐在《正月十五夜燈》中寫道：“千門開鎖萬燈明，正月中旬動地京。三百內人連袖舞，一進天上著詞聲。”古時候的詞人對於上元之夜從不吝惜其詞墨，他們肆意揮灑自己的才華，將上元夜之盛景描繪得栩栩如生。
需要注意的是，古時候的夜間模式僅限於固定的節日或者重大的事件發生之時。而今，我們的夜間旅遊多是立足於常態化發展的規劃。其間同與不同、不同時間區間下的不同模式值得我們探析。
2019年春節期間，北京故宮“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、成都“夜遊錦江”、粵港澳大灣區（肇慶）光影藝術節等均引起不小的轟動。[i]夜間旅遊也藉由此獲得了更高的關注度。
2019年北京市政府工作報告提出，出臺繁榮夜間旅遊經濟促消費政策；2018年11月，天津市政府辦公廳印發《關於加快推進夜間經濟發展的實施意見》，提出打造夜間經濟示範街區；2018年8月，成都市政府辦公廳印發《成都加快建設國際消費城市行動計劃》，提出挖掘夜間消費新動能；2018年4月，西安市政府辦公廳印發《關於推進夜遊西安的實施方案》……近年來，全國各地陸續出臺促進夜間經濟發展的政策文件。作為夜間經濟的重要內容，夜間旅遊發展正當其時。[ii]
商丘古城依託豐富的旅遊資源，是否應該發展夜間旅遊？國內外已有的夜間旅遊案例能給商丘夜間旅遊的發展帶來哪些啟發？商丘古城“亮”起來的路徑有哪些？商丘古城“亮”起來的過程中有哪些問題需要注意？
1、國內外夜間旅遊模式的啟發
夜間模式在中國古而有之，但談及夜間旅遊模式開發時，國外的發展似乎要更成熟一些。其中著名的案例有：新加坡夜間野生動物園（公園夜遊）、日本五大工廠（河流夜遊）、阿聯酋迪拜全球村（演繹夜遊）和法國里昂燈光節（燈光秀技術創新夜遊）等。
從這些案例中我們可以看出，發展夜間旅遊，首先需要立足於其所在城市整體發展，進而挖掘景點自身特色可利用資源，塑造景點特色IP。其次要立足已有技術（如聲、光、電、全息投影等），打造互動性產品，促進遊客參與，面向大眾市場。
國內的夜間旅遊發展模式經歷了漫長的探索期。對於國內夜間旅遊發展來說，2019年可以說是一個重要的節點。2019年春節期間，眾多夜遊項目競相出世，吸引了國內外眾人的眼光。其中，除卻“北西成灣”，珠江夜遊、黃浦江遊覽、重慶兩江夜遊、武漢夜遊長江、夜遊三亞灣、鷺江夜遊、閩江夜遊、錢塘江夜遊、“瀾滄江湄公河之夜”歌舞篝火晚會和千島湖夜遊等人氣較高。[iii]
銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，遊客消費佔比近三成，夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。
夜間旅遊市場龐大。中國旅遊研究院夜間旅遊專項調查數據顯示，近六成的旅遊企業認為未來夜遊市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業認為夜遊市場增幅將達到20%以上。基於對夜遊市場前景的一致看好，有81%的企業有願意擴大投資的意願。夜遊市場究竟有何魅力引得眾多企業一直看好？
不難發現，夜間旅遊是旅遊者瞭解旅遊目的地文化風俗的最佳途徑。對於想要了解旅遊目的地文化風俗的旅遊者來說，夜間旅遊無疑是最好的時間，而且，可以避開白天刺眼的陽光和擁擠的人流。觀察發現，國內夜遊市場主要由夜間演繹、夜間美食、夜間燈會、夜間體驗等元素組成，既有對傳統文化的傳承，也有對現代科技的運用。
那麼，商丘是否應該發展夜間旅遊？商丘古城是否應該引入夜間旅遊模式？
2、商丘夜間旅遊有哪些可能性？
商丘的夜間旅遊發展成果斐然。以2019年春節期間為例，火神臺燈會多次登上央視的屏幕，獲得各大衛視、電臺、新聞媒體的廣泛關注和追捧。這無疑是對商丘夜間旅遊發展的強烈認可。下一步，如何使以燈會為代表的夜間旅遊常態化，讓商丘的夜間旅遊不僅可以惠及本地居民，也能將外地旅遊者留在商丘過夜，進而促進商丘整體經濟發展，是我們需要思考的問題。
火神臺、商丘古城、日月湖等的“亮”起來正在有序進行中，包括每年夏季的“日月湖燈光秀”在內的眾多活動都給商丘夜間旅遊發展增色不少。商丘古城“美人衚衕”立足於餐飲業欲打造商丘餐飲一條街值得期待，其營業區間和運營模式值得探討。商丘面積遼闊，歷史悠久，旅遊資源豐厚，一條位於商丘古城的“美人衚衕”是否能滿足旅遊者對於商丘美食的需求，是否能很好地展示商丘文化尚不可知。我們認為，特色美食餐飲街的打造不能孤注一擲，多元化發展是其正確道路。關於下一條特色美食餐飲街的選址，值得我們探討。
那麼，基於商丘古城來說，其“亮”起來的路徑有哪些？
3、如何讓商丘古城“亮”起來？
商丘古城“亮”起來需要從兩方面著手，一是景區亮點，即創意等；二是夜間旅遊模式的開發，即從形態上亮起來。夜間旅遊模式的開發可以視為景區亮點之一。我們這裡只討論夜間旅遊模式的開發。
商丘古城夜間旅遊應高雅而不華貴，以普通大眾作為主要受眾。從上面的案例可以看出，夜間旅遊的主要受眾為普通大眾，他們要麼是辛苦工作一天渴望夜晚獲得放鬆的當地居民，要麼是慕名而來渴望一覽傳聞中景點芳容的外地遊客。商丘古城現階段發展夜間旅遊受眾多為商丘市區居民或周邊居民。針對此類受眾開發何種形式的夜間旅遊產品，下一步擴大商丘古城受眾區域範圍該如何做值得我們探討。
商丘古城夜間旅遊不能與商丘整體發展脫節，應注重商丘城市夜間休閒空間的打造。商丘市轄縣民權街道步步為景的中國結不失為一個城市夜景呈現案例。商丘古城“亮”起來也不僅僅是其中某一或多個景點“張燈結綵”的事，它是一個城市整體發展到一定階段的產物。在全域旅遊的大背景下，關起門來搞景區建設已經是過去時。
商丘古城夜間旅遊應注重特色古風美食街的打造。美食作為旅遊要素的重要組成部分，因其受眾廣泛等特點越來越受到旅遊者的追捧。例如，北京的王府井、西安的回民街、南京的夫子廟小吃街、揚州的東關街等等，很多旅遊者慕名而來，只為品嚐當地特色小吃。在這個“吃貨橫行”的年代，特色古風美食街的打造會為城市旅遊發展增色不少。特色古風美食街的打造應在考慮受眾需求口味的同時，注重挖掘本地特色小吃。關於美人衚衕的未來發展和下一條美食街的選址打造，值得我們期待。
商丘古城夜間旅遊可以考慮打造護城湖沿線產業帶。商丘古城有著八百里的護城湖（修復中），復原之後，如何有效利用護城湖來打造沿線產業帶，應該從哪些方面著手，是否應該從商丘古城河面之上、河面之下、河岸之上分階段分區域進行打造，是我們需要思考的問題。我們認為，如何還原商丘古城護城湖沿線生活業態，是我們下一步可以思考的問題。
商丘古城夜間旅遊應注重安全防護，將安全問題放在首位。中國旅遊研究院夜間旅遊調查組研究數據顯示，49.4%的被調查者認為安全問題是限制其夜遊體驗的重要原因。對於人類來說，夜間相較於白天來說，生理素質會減弱，期間遇到危險的自我抵抗能力較白天低。商丘古城發展夜間旅遊應如何消除遊客顧慮，確保夜間旅遊的安全？我們認為，定期對設備進行維護、制定規範法規政策、加強夜間警衛巡邏等措施會對此有所幫助。
商丘古城夜間旅遊應注重挖掘古城故事，打造古城IP。商丘古城發展至今，諸如“桃花扇”、“鬧龍街”這樣的故事數不勝數。如何挖掘並講出故道故事，是我們需要關注的問題。我們認為，通過短劇演繹、場景重現等途徑，不僅可以為旅遊者提供一場視覺與心靈的盛宴，也可以助力當地經濟業態發展，促進當地文化產業的繁榮。
中國旅遊研究院夜間旅遊調查組研究認為，夜間旅遊作為滿足人們對美好生活的嚮往、拉動旅遊消費、推動供給側改革和豐富深度文化體驗的重要途徑，將為旅遊經濟的持續健康發展提供新的動能。商丘古城的夜間旅遊開發值得期待！
參考文獻：
[i] 沈嘯《夜間旅遊：城市“夜活力”消費新動力》
[ii] 沈嘯《夜間旅遊：城市“夜活力”消費新動力》
[iii] 中國旅遊研究院夜間旅遊專項調查《夜間旅遊市場數據報告2019》
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