整合營銷傳播（簡稱IMC），是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。
一、傳播理念
1、注重與消費者的溝通
整合營銷從根本上實現了向“ 顧客是上帝 、市 場 為 中 心” 的觀念轉變 。
2、中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向
通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，將這個“拿來主 義 ” 的 “ 利 器 ” 自 覺 融入廣告文案的創意和寫作 中，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強衝擊力形成促銷高潮。
二、那麼在廣告文案中，這一理念又是如何被應用的呢？
1、與消費者溝通，瞭解消費者的消費動機和行為 。
必須要轉變觀念，學會 “換位思考”，從消費者的角度思考問題。 例如，一些針對於幼兒用品的廣告文案“天才第一步，雀氏紙尿褲”，一些針對中老年身體健康的藥品廣告，“腰不酸了，腿不疼了，一口氣就能上六樓”之類的，這些廣告就很容易激發消費者的消費動機，使消費者產生購買行為。
2、以消費者為中心，必須做好傳播的市場調研。
製作文案時，要考慮目標消費群體和潛在消費群體的需求，重視消費者的認可。 首 先，做好市場調研 ， 建 立消 費者 信息 資 料庫 ， 使商 家從 過去的 對產 品 的認 知 轉變為 對消 費者 的認 知 。“營銷就是傳播”，以消費者為導向，瞭解和把握“消費者想要的是什麼”，而不是盲目的尋找“企業所需要的消費者”。
3、以一個聲音 、一個形象為主，將不同渠道的信息統一規劃，強化消費者對於產品的印象。
現代的信息資訊氾濫，雖然消費者接觸到的信息越來越多但同時信息的深度和真實性也在下降。因此，整合傳播學的運用系統化的理論，要求信息聚焦，強化傳播系統性和整合性，在消費者記憶中保持恆久的聲音和形象，並能夠時時被喚醒。
如，坐擁百年輝煌的“可口可樂”，一直以來它都強調其產品的“美味和歡樂”，從未偏離既定軌道，由此樹立起了鮮明的強勢品牌形象。“格力”始終堅持“創新的核心理念”堅持“讓世界愛上中國造”，旨在製造世界最好的空調，這讓“格力”的品牌形象深深地留在了百姓的心中。
除此之外，廣告播放時的多次重複，及時將新產品的信息告知消費者。不同時間，不同場合的多次接觸也會間接地強化產品給人的印象。
4、製作文案時，採用 形象化、個性化的表現策略 ，注意與消費者的情感互動性的溝通。
在如今市場經濟不斷髮展過程中，越來越豐富的同類商品在市場上的競爭更是愈演愈烈。同時消費者也是眼花繚亂，難以選擇。這是，採用形象化，個性化的表現手法進行宣傳，能有效的讓你的產品從眾多的商品競爭市場中脫穎而出。也就是說，將你的產品當做一個有血有肉的生命體來塑造和包裝，給予它獨特的個性和感情色彩。
如，某品牌酒說，“你喝的不是酒，是寂寞”，某化妝品說，“你本來就很美”。這都是廣告主對受眾的一種鮮明的情感表達和廣告主對於自己產品獨特個性的展現。廣告文案在引起受眾的注意後，應力求達到受眾對產品的認知及對廣告主或品牌的情感溝通。
廣告活動在本質上就是一種面向社會公眾的信息傳播活動，只是這種信息傳播活動時常是一種導向式的，有目標性的。整合營銷傳播理論，順應知識經濟時代的市場發展需求，從傳播學的角度進一步拓展了與消費者進行溝通的思路，使廣告傳播與消費者的交流在方法上更加優化，更加科學，最終促成產品在市場營銷中的成功。
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