首播欄目爆款劇集第1期精彩大放送——《權力的遊戲》第八季。
“世界上有兩種美劇，一種是其他美劇，一種是《權力的遊戲》。”作為全球現象級的頂級美劇IP，北美時間4月14日，《權力的遊戲》第八季在萬眾期待中迴歸，主角們重逢臨冬城，即將迎來最後的征程。
決戰在即
臨冬重逢，“一家人就是要整整齊齊”
《權力的遊戲》（以下簡稱《權遊》）第八季開播前，HBO放出的物料就引發了粉絲熱議，海報中所有角色排列得“整整齊齊”，《權遊》彷彿在和隔壁《復聯4》比慘，主角“團滅”的可能性暴增。
而不走尋常路的製作方，在第一集搞了一波“重逢殺”，無論是親友團聚還是冤家路窄，都給決戰前的主角們增添了一絲悲壯感——重逢即分離。
在“世紀大重逢”的第一集中，有姓名的現存人士幾乎全部出場，雖然表面上看起來“平平無奇”，但從快節奏的劇情發展就可以預見平靜湖面下的暗流洶湧，相信這是粉絲和劇中角色享受的最後的寧靜。未來幾集的劇情定然“集集賽高”，“人鬼大戰”將推向整季高潮。
在TOP君看來，本集的最佳鏡頭莫不過二丫和雪諾的重逢，也是這一集最溫情的場景。二丫說著你沒以前那麼高了，奔跑著抱向雪諾，互相展示著佩劍，在問候中表達著彼此的牽掛。
與兄妹重逢的溫情不同，雪諾和布蘭的“兄弟”重逢，則更顯悲壯。雪諾見到布蘭後，就加快騎馬的速度，下馬，衝向布蘭，抱住並親吻他的額頭。然後對他說：看看你，已經長大成一個男子漢了。而布蘭只是淡淡的回覆：算是吧。畢竟，他已經不是布蘭了。
而小惡魔和珊莎戲劇性的“夫妻”重逢、詹姆和布蘭結尾的對視、以及龍媽和雪諾大撒“狗糧”……都令觀眾唏噓不已。
不止溫情的畫面和預留的懸念，第八季第一集很多場景都致敬了第一季第一集，HBO似乎藉此來對最終季進行完美收官。相似的畫面、但截然不同的心境讓多年鐵粉“熱淚盈眶”。
HBO全球預熱
預告播放破紀錄，24小時突破8100萬
在《權遊8》播出前，HBO就以各種方式掀起話題討論來保持熱度，實現了線上線下雙線營銷。
在線上，HBO通過不間斷地在各大電視和社交媒體平臺播放最終集的預告片，引起觀眾對該劇的興趣和期待，24小時內預告片播放量就突破了8100萬。同時，還充分利用社交媒體觸達粉絲群體進行互動，比如發起網上尋寶遊戲與全球粉絲互動，在YouTube逐步放出線索，加上忠實劇迷的熱情反饋，以最小的代價實現了最大範圍的宣傳。
同時HBO還採取了更多豐富的線下玩法，比如和美國紅十字會合作發起捐血活動。不僅可以藉此提升品牌價值，同時還為消費者留下了有價值、值得回憶的體驗。英國電視網Now TV則邀請刺青師幫粉絲在身上刺青出劇中圖案，可謂是“終生難忘”了。
騰訊視頻獨家運營
首日上線播放量突破5千萬
國外《權遊》的宣傳進行得如火如荼，國內也不甘示弱。騰訊視頻不遺餘力地進行線上宣傳，除了官博日常推薦外，還在豆瓣、知乎等《權遊》粉絲聚集區購買了開屏廣告，進行大面積推廣。
騰訊視頻官博沙雕表情包宣傳
收穫的效果也非常明顯，第一集播出後，《權遊》就榮登各大社交媒體話題榜。微博熱搜話題#權力的遊戲第八季#超過2.6億閱讀量，豆瓣評分高達9.7，截止到發稿前，騰訊視頻《權遊8》首集播放量已達到7463.7萬次，彈幕裡不少粉絲表示為此特意充了騰訊視頻VIP。
微博超話截圖
《權力的遊戲》第八季豆瓣評分
騰訊視頻彈幕
依託各大社交媒體進行信息推廣外，騰訊視頻在運營上也下了一番功夫。利用APP對《權遊》進行了重點推薦，專門開放了“權遊”的單獨頻道。頻道內不僅有最新一季的劇集更新，還有往季回顧、視頻解說、周邊花絮等內容，粉絲可以直接複習之前的劇情。而且頁面內還放置了《權遊》官方手遊預約和周邊衍生品商城的跳轉鏈接，旨在打通《權遊》衍生品市場。
品牌跨界
“七大家族”主題威士忌上線6小時售罄
作為HBO最著名的IP，《權遊》堪稱吸金利器。在吸引無數品牌跨界合作，聯名款產品熱賣的同時，廣告推廣也在不斷反哺劇的宣傳。
奧利奧聯合《權遊》製作團隊用2750塊餅乾打造了一座“臨冬城”，還推出了《權遊》限量款餅乾，實現了品牌和內容的雙向互動。在推銷產品的同時，將觀眾的期待值帶向高潮。
百威啤酒在“超級碗”第二節的商業廣告期間，與HBO聯合發佈了一支名為《Joust》的廣告，情節設計與《權遊》中的故事情節和任務相反，藉此顛覆觀眾對劇情和主要人物的想象，加強受眾對廣告的印象。
北美知名飲料品牌在推出《權遊》主題曲廣告後，還推出了特別限量版的《權遊》主題罐頭“A can in no game”。在常溫下，這個罐頭是純白無任何字樣的，但是當溫度降低，罐身就會慢慢顯露出《權遊》七季中已經死亡角色人物名單。
阿迪達斯還曾推出六款限量版《權遊》聯名跑鞋，尊尼獲加推出“異鬼”版威士忌，帝亞吉歐則推出“七大家族”主題威士忌……這些聯名產品的銷量也都非常可觀，在京東尊尼獲加自營旗艦店，這瓶售價259元的威士忌，其評論超過26萬條。天貓則顯示僅4月就成交1200多次。可見《權遊》“帶貨力”之強。
品牌國內營銷
威馬汽車搶下《權遊》合作先機
各大品牌在國際市場上盡力挖掘《權遊》的IP價值，不斷開發聯名產品。《權遊8》的國內市場價值則被威馬汽車率先搶佔，將《權遊》“凜冬將至”類比汽車市場“寒冬”，召開“進化不止”品牌之夜，將《權遊》貫穿活動，藉此發佈自己的最新產品。
作為《權遊》的特約合作伙伴，威馬汽車為了推廣最新車型EX5 Pro，在新車上增加了與《權利的遊戲》合作的限量版銘牌。同時威馬汽車還在騰訊視頻APP上進行了貼片廣告投放。
為了不影響觀眾的觀劇體驗，騰訊視頻在《權遊》正片播放前加入了十幾秒的前情回顧，並將貼片廣告放在前情提要部分。
憑藉拿下《權遊》的獨家代理權，騰訊視頻的VIP會員註冊數量也因此提升。但相比於國外的《權遊》IP全線開發以及品牌跨界合作，我們期待騰訊聯合國內品牌能夠做出更多嘗試。
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