說到Under Armour，我總是有十足的興趣：一個靠專業緊身衣起家的運動品牌在2011-2015年市值增長三倍，靠簽下當家球星 Stephen Curry連續21個季度保持20+%的增長，到如今Kevin Plank為了擺脫“2017年最差CEO”稱號而著急，劇情變化如此之快，許多人唏噓，也有許多人看好Under Armour的潛力。
其實Under Armour的高開低走也可以有些簡單的解釋：籃球品類一直都是運動品牌的主要戰場，靠著此前Micro G緩震搭配超前的鞋型設計，Under Armour給了大家的視野一記重拳，隨著Stephen Curry的現象級表現，Under Armour的籃球鞋賣的相當不錯，也推出了Charged Cushioning緩震，但籃球鞋因為不適合日常穿著，籃球鞋市場在近些年跌入谷底，UA卻依舊在設計方面琢磨，不關注趨勢，定價也比較高端，自然就落在了後面。而隨著Curry的熱度漸漸冷卻，大家也表達了對UA緩震科技的質疑，消費者已經被慣壞了，大家更樂意選擇可視的緩震科技，Charged Cushioning自然是滿足不了消費者，所以HOVR橫空出世。
HOVR的首度使用是在跑步鞋HOVR Phantom和HOVR Sonic上，市場反饋不錯，而在籃球鞋上的運用則是這雙HOVR Havoc，而並不是Curry的簽名鞋（預計下一代簽名鞋也要用上了）。Under Armour對Havoc的首度曝光是在拉斯維加斯，宣傳發佈會的思路也很簡單：想要看出我們的緩震有多好？ok，我們找四個最會跳的球員來代言！看眼這雙鞋的主要代言人：Josh Jackson，Dennis Smith Jr.，Will Barton以及Terrance Ferguson，哪一個都是扣籃集錦的常客了，這也印證了為什麼HOVR緩震的首度應用不是在Curry的簽名鞋上了，因為Curry...。
▲在Under Armour Havoc的宣傳視頻上，Josh Jackson的表現也很直接明瞭的點名了這雙鞋的設計意義，凌厲的變向，更為直接的反饋，這也很符合Under Armour一貫的簡單粗暴的設計風格
而在收到HOVR Havoc之後，我也迫不及待的上腳體驗了一下，不知道是不是為了保證穩定性的緣故，腳感並沒有之前在實體店上腳HOVR Phantom那麼直接明顯，甚至因為鞋底 大面積的TPU，讓這雙鞋的穿著腳感就好像是踩在橡膠塑料上一般，有感受到縱向的緩震，但更多的是橫向的韌勁。
也許許多粉絲會疑問，為什麼要用TPU犧牲掉緩震的直觀感受，這就是面向受眾和球員打法的問題了，從主要代言人的選擇來看，Under Armour的指向就很明顯了，這是給後衛和前鋒設計的鞋。這一點不管是平時打球或者NBA球員的敘述都能夠聽到，緩震固然重要，但是為了提高突破的速度，有時候稍微硬一些更為重要，而Havoc似乎就是為這設計的，而腳後跟處的環抱式TPU在穿著以後，也證明了這一理論的正確，腳更加穩定，突破起來更加凌厲。
為了保證輕質，Havoc的鞋面材料也是採用了工程網面，但是鞋面的設計又很具明確性，在鞋頭處採用了熱熔材料，為了增加受力，也保護了腳趾。一體式的鞋身設計也很符合當下的流行趨勢，但是低幫的設計導致這雙鞋並不會那麼難穿進去，而且更不需要為了方便穿脫買大一碼，正常尺碼就足夠了，因為鞋型的設計略微具有弧度，所以腳在球鞋裡的包裹會有些許漏空，正常尺碼能夠達到 足夠但是不過於緊繃的包裹，買大一碼腳也許就會打滑了。
隨著籃球鞋市場的持續走低，大家對於籃球鞋的傾向也不再像以前那麼挑著“大魚大肉”了，反而更加關注精悍歷練的選擇，Under Armour Havoc的售價也選擇了$105（國內發售價¥949），這種選擇也是比較正確的。
對於HOVR緩震的應用也可以更具多元化，這種可視的緩震科技消費者比較買賬，此後也會平鋪到每一個檔位上去，但單靠這樣想進行有力的反擊似乎還不夠，如果和之前重金簽約的A$AP Rocky直接合作一雙籃球鞋？這樣的消息是不是更加勁爆呢？
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