封面新聞 王婷 實習生 張越熙、趙紫萱
導語
風雲詭譎的中國電商市場，既是資本家博弈的競技場，也是每個細微消費者最有話語權的地方。天貓、京東以及後來居上的拼多多，還有唯品會、網易考拉、網易嚴選等，都讓今天的故事主角亞馬遜感到壓力。
4月18日，亞馬遜公關就近期“亞馬遜退出中國市場”的相關消息，對封面新聞記者進行回覆。亞馬遜的回應稱：“在現有的良好業務基礎之上，我們將繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國的穩健發展。”
亞馬遜“折戟”大調整：7月18日停止為第三方賣家服務
4月17日，有消息稱，亞馬遜將在本週宣佈退出中國，今後亞馬遜在中國僅保留兩塊業務，一是kindle，二是跨境貿易，其他業務將全部裁撤。
在18號的回應中，亞馬遜提到將深化這一轉型戰略，持續利率用亞馬遜全球資源，優化運營效率，提升客戶體驗，集中資源推動海外購業務的快速發展。
不過，亞馬遜沒有正面回覆的是，否退出中國市場，或者裁撤中國市場業務。這份模稜兩可的回應並不足以大眾心中的疑問，此後，亞馬遜發出了第二則回應。
回應稱：在過去幾年中，亞馬遜中國持續聚焦併發力跨境在線零售業務，獲得了中國消費者的積極反饋和認可，為了深化這一戰略轉型，亞馬遜將於2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。
“在過去幾年中，亞馬遜中國持續聚焦併發力跨境在線零售業務，獲得了中國消費者的積極反饋和認可，為了深化這一戰略轉型，我們將於2019年7月18日停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。”亞馬遜再一次強調：亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。
亞馬遜2018年Q4財報顯示，去年四季度的購物季，亞馬遜平臺售出的商品之中，50%以上都來自中小企業。第三方銷售增長超過了第一方直銷，2018年，將近20萬家中小企業在亞馬遜平臺的銷售額都突破了10萬美元。不過亞馬遜中國第三方賣家佔比多少，集中在哪些品類，亞馬遜方則表示“目前暫時沒有更多消息”。
但在極度活躍的中國電商市場，亞馬遜“瘦身”戰略已經明確。調整後的亞馬遜將重要資源放在亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲等優質業務上。
入華15年零售市場佔比僅0.6% 存在感微弱
2004年，亞馬遜以7500萬美元收購卓越網進軍中國市場，彼時淘寶網一歲，京東多媒體網剛剛成立，中國電商市場還如待開發的處女之地。但更成熟，已經開闢了法國、日本市場的亞馬遜，並沒能成功將電商業務嫁接到中國市場，反而是呈現各種水土不服。
調查顯示，2018年上半年國內B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），排名依次為天貓（55%）、京東（25.2%）、拼多多（5.7%）、蘇寧易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美(GOME)（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%），上不足1%，僅略高於噹噹（0.5%）。論國際化，亞馬遜趕不上天貓國際、京東全球購以及網易考拉等帶給消費者的滿足感，論接地氣，亞馬遜更遠比不上拼多多。
據亞馬遜2018年財報顯示，亞馬遜全年淨利潤101億美元，其中亞馬遜雲AWS以47%的強勁速度增長，為公司帶來了大部分利潤，甚至擠掉了了亞馬遜北美電子商務部門，成為2018年運營收入最高的部門。
亞馬遜或以退為進 以資本投資控制中國市場
對此，網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示，亞馬遜退出中國的消息不全面客觀，曹磊指出，除了國內電商和物流、海外購業務外，亞馬遜global selling全球開店、亞馬遜閱讀以及AWS亞馬遜等業務在中國的發展還非常是穩健的，特別是亞馬遜“全球開店”業務在中國蓬勃發展，老牢牢佔據出口跨境電商全行業第一。
網經社-電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城也提出觀點：亞馬遜這個電商巨頭是不會真正放棄中國的跨境進口市場。他認為，中國的跨境進口市場的市場份額會越來越大，越來越誘人，因為中國本土電商企業的強大，亞馬遜中國在中國跨境進口市場的水土不服，亞馬遜中國應該會採取以退為進，或者資本間接控制的方法來持續中國的跨境進口市場。而目前來看最佳的合作方式就是選擇網易考拉，其實市場上已經有過類似的傳聞，早在2018年亞馬遜和網易考拉就傳出過合作的新聞。
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