Brand Gating只是品牌警务“馅饼”的一部分,但由于最近所有品牌警务问题在亚马逊上猖獗,很明显Brand Gating可能是最有效的开始方式。
毕竟,Brand Gating允许卖家围绕他们的ASIN或他们的整个品牌设置周边或墙壁,并帮助防止非法的第三方卖家跳过列表(并且可能是坦克收视率)。
我们与亚马逊私人标签律师 Suzi Hixon坐在一起,在亚马逊上获得品牌门槛的经验,看看对于一个不耐克的品牌来说是多么容易。
为什么对你的品牌进行限制或限制很重要?
我们已经谈到了很多品牌在亚马逊上遇到的假冒问题,以及由于这个问题引起的Birkenstock的大量离职。那些“列入劫持者”真的会对你的品牌造成严重破坏,我们也看到了受其影响的客户。
只需卖家在亚马逊卖家论坛上查看此帖:
Brand Gating能帮助阻止某些品牌每天必须处理的这些问题吗?
根据希克森的说法,他必须让许多客户通过将劫持者从列表中踢出来的过程,答案是肯定的。
品牌选通步骤
不要浪费你的时间尝试不同的门控方法。自从她的第一个小宠物产品品牌以来,Hixon已经使用这个过程成功地让卖家感到高兴。
“我是一个巨大的动物爱好者,我的第一个客户是一个拥有大量宠物产品的品牌......你不必是一个大品牌才有资格获得品牌选择,”希克森说。
1.在亚马逊品牌注册表下签下你的品牌
许多卖家认为,亚马逊的品牌注册表本身将有助于保护自己的品牌。好吧,不幸的是,这不是程序的目的,但这并不意味着你不应该这样做。这是品牌选通过程中的关键一步。
“品牌注册计划和品牌门控是两回事,”希克森说。“然而,卖家已经[首先在亚马逊的品牌注册处注册他们的品牌]。否则,亚马逊甚至不会将它们视为品牌选择。“
2.根据USPTO获取你的商标商标
这不是强制性的,但是Hixon强烈建议你在美国专利商标局注册你的品牌。
为什么这样?因为它向亚马逊展示了你认真对待自己的品牌。
“我相信它有助于获得品牌门控,”Hixon解释道。“我个人希望看到客户在我试图获得门控之前主动保护自己的品牌。”
3.向亚马逊提供要封闭的ASIN列表
每个品牌都希望被封闭。但有时候,个别ASIN会在整个品牌出现之前获得门控 - 这就是为什么卖家应该发送他们想要优先考虑品牌门控的ASIN。
想知道你应该将这些ASIN提交给谁?Hixon与亚马逊有指定联系人。对于自己工作的卖家,Hixon建议与你的列表联系亚马逊的当前支持联系人。
如果你有大量的ASIN,你不必全部发送。
“如果你有成千上万的ASIN或母ASIN与很多孩子ASINS,请向亚马逊提供你最有价值的活动或最有价值的活动,”Hixon解释说。
4.解释你为减少假冒而做了什么
不,你不必为了获得门控而有很多假冒问题。但希克森已经注意到,亚马逊可能优先考虑目前正在抵制造假者的卖家。希克森解释说:
“亚马逊的一切都是为了保护客户,而在涉及假冒商品方面,亚马逊并不仅仅是保护卖家 - 而是关注客户。”
5.不要忘记提供卖家ID
这是一个简单的步骤,但重要的是要记住第一条消息中的所有细节。这样,你就不会在品牌Gating流程中推迟亚马逊。
如何知道你的品牌是否成功门控
现在,我们都知道亚马逊是一家拥有大量活动部件的大型公司。有时,这些活动部件无法在你的帐户发生任何变化时通知你 - 他们也不应该这样做。毕竟,他们基本上都在做额外的工作来保护你的品牌!
根据Hixon的说法,亚马逊可能需要4-5周才能建立品牌保护。
以下是你如何判断你的ASIN已被门控:
· 登录你的Seller Central帐户
· 查看你的某个产品详情
· 在购买框下,选择“在亚马逊上出售”按钮
· 如果你想以新的形式出售,你会注意到它表明“你必须得到品牌所有者的批准”。
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