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NEW Balance於2015年開始介入4家足球俱樂部贊助，分別為利物浦、塞維利亞、波爾圖、斯托克，歷經4年知名度明顯提示，已經取得預期的廣告效應，今年利物浦、塞維利亞、波爾圖三隻球會闖入歐冠決賽圈，利物浦和波爾圖殺入8強，利物浦更是進入半決賽，今年有很大希望奪得本屆歐冠冠軍，在贊助合同期限屆滿，利物浦身價又水漲船高的前提下，要求上漲贊助合同費是商業球會的必然選擇，鬧掰不至於，在利益面前，這都是價碼談判的前戲！
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