新上映的电影《海王》,以48小时4.23亿出色的票房表现和网友平均4星以上的良好口碑。
然而,星美国际影城却与《海王》的高票房成鲜明对比。
在港上市的星美控股发布公告,称截至2018年11月30日,星美集团在国内约140家已短暂停业,而约11家有可能将于不久之后因集团不能支付租金而失去赎回权。有用户发现,在星美票务APP上,各个城市的星美均已陷入大规模的停业状态。
可以说,星美影院已经到了生死存亡的关键时期!
而星美控股2018年中期报告显示,截至2018年6月份,公司拥有影城数目365家。而在三年前的2015年中期报告中,该数目仅为130家。这意味着仅在3年之内,星美影城的规模就已扩张了3倍!
是什么让星美影院在一年不到的时间里,变动如此巨大,星美到底做错了什么?
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1.野蛮式的扩张
在行业人士看来,星美影院急于求成,规模在3年之内扩张3倍,公司快速扩张,带来了租金、人工等成本的大幅攀升;企业的扩大,盈利却没有成正比的增长,导致资金链断裂,周转困难,员工工资拖欠、没有按时交纳房租、物业服务费、能源费用,拖欠装修公司的装修款等一系列问题。落得如此惨状,正是野蛮扩张后遗症的显现。
启示:企业应该采用“在扩张中不忘谨慎,谨慎中不忘扩展”的方式,追求在稳健与进取中取得平衡。船要行得快,也要在面对风浪的时候捱得住。
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2.影院市场竞争白热化
近年来,影院市场的快速发展,规模不断扩张,整个产业竞争加剧,但能抽出时间看电影的人数又是相对固定的,影院产业已从增量市场转向存量市场,利润大幅度下跌。
启示:任何一种行业,如有一窝蜂的趋势,过度发展,就会造成摧残。精明的商人只有嗅觉敏锐才能将商业情报作用发挥到极致,那种感觉迟钝、闭门自锁的公司常常无所作为。
3.内部管理混乱
据公开媒体信息显示,星美在管理方面一直存在问题:在员工管理领域,内部人力资源管理相当混乱,内部权力斗争比较激烈。在资金领域,成本管理存在相当严重的问题、成本控制相对薄弱。而证监会也在2018年4月对星美的老板覃辉实施了市场禁入处罚,也是星美高层管理不佳的一种体现。
启示:管理知识不等于管理能力,管理能力不等于管理素养。高层管理者做正确的事,中层管理者正确地做事,执行层人员把事做正确。好的团队是:领导指路,同事相助。企业知人善任,各尽所能,各得所需。
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