如何用一句话证明你知道吴亦凡？
“你看这个面它又宽又长，就像这个碗它又大又圆”
不知道你发现没有，只要是提起吴亦凡，就绝对绕不开这首“旷世经典”——大碗面！这段曾经在某综艺节目上的Freestyle，一直被“黑粉”和鬼畜爱好者视为珍宝，而吴亦凡本人也被亲切的称为“电音诗人”。
当然了，这多少有些调侃的成分，不过可以看到的是，有关吴亦凡这位艺人的热度始终都不低。
直到昨天我刷抖音的时候，第一条就给我推送了吴亦凡的内容，我定睛一看，好家伙，居然是他的新单曲——《大碗宽面》，我的老天鹅，这是什么神仙操作？
乍一听旋律有些陌生，但是当那几句“诶诶诶，诶诶诶”响起的时候，没错了，这果然是我们最熟悉的大碗面，敢情是吴亦凡也卸下了偶像包袱，开始放飞自我了？
事实上，我们经常会看到娱乐圈的艺人们，拿一些与自己有关的“黑点”来开玩笑，或是大谈一些与黑点相关的故事，吴亦凡不是第一个，也不会是最后一个，在他之前，最著名的路转粉、甚至是“黑转粉”事件，就是李宇春。
那时候李宇春刚出道不久，很多吃瓜群众称她为“春哥”，并制造了很多类似“信春哥，不挂科”之类的梗，对此，李宇春从来没有做过正面回应，但是在某一次的访谈类综艺节目上，主持人就说起了“信春哥，不挂科”这个梗，并问李宇春有什么看法。
就在所有人都感觉尴尬之时，没想到李宇春霸气开口，直接说了一句：“你要是不好好学习，春哥也照顾不了你！”结果一石激起千层浪，霎时间，李宇春圈粉无数，网友们被李宇春的大气和从容征服，纷纷加入她的粉丝团。
《大碗宽面》歌词
当然了，如果你是一个追星族，可能是因为偶像的人格魅力而被吸引，但是作为一名营销从业人员，如果我们从营销和品牌策略的角度，来解读吴亦凡和李宇春这样的“操作”，我们能够从中发现什么呢？
不得不承认的是，如果吴亦凡和李宇春的行为真的是策划好的事件营销，那可真是的太高明了！
首先我们从品牌的角度看，实际上，明星本身就是一种个人品牌，如果你能看懂品牌策略，就能顺便看懂一些明星效应。
他们精致的外貌和过人的才艺，就是最好的品牌包装，而他们每一次在公众视野中出现，比如演唱会、粉丝见面会等，这些都是精心策划的品牌行为。而且随着曝光的增加，以及越来越精准的粉丝活动，明星的个人品牌影响力就会不断的放大。
但是同样的，并不是所有人都会喜欢同一个品牌，明星也是一样，所以，为了吸引更多的粉丝，进一步扩大自己的影响力，就会有各种各样的事件营销行为，比如娱乐圈中常用的“捧红”、“洗白”、“炒CP”、甚至是不惜借助负面新闻等等。
《大碗宽面》歌词
而作为事件营销中最稳妥、同时也是最有趣的一种方式，就是“玩梗”，比如我们文案工作者就会经常用到谐音梗、换字梗等手法，上文中我们已经说过，明星就是个人品牌，而品牌想要玩梗，最具差异性和讨论性的做法，就是玩“自己的梗”。
比如前几天，Kindle（电子书阅读器）的广告，就狠狠的玩了一波自黑——“盖Kindle，面更香”，这个梗我们都再熟悉不过了：
很多人买了Kindle准备看书，可是就像我们买了书根本不读一样，Kindle就这样成为了“盖泡面神器”，而官方似乎也终于认清了自己的“定位”，直接把这个梗搬了出来，于是，大家在娱乐笑谈之际，不知不觉就把Kindle的热度又炒了起来。
而用户们对Kinidle的这个做法显然很买账，看到官方都这么“皮”，自己的创作热情也被激发，在网上，一些网友发挥脑洞，为Kindle和泡面，强行组了一对CP，放两张图片，大家感受一下：
不止是Kindle一家品牌这样做，著名的快餐连锁公司汉堡王，也是自黑的一把好手，早些年不知道因为什么原因，汉堡王总是会发生一些火灾，而且在有一部电影中，其中的一个桥段还特意点燃了汉堡王。
汉堡王也被消费者质疑安全存在隐患，本以为是要花重金做一波公关，可谁都没想到的是，汉堡王用一种自黑的方式，成功扭转了局面。
他们在广告中声称，汉堡王之所以会频发火灾，是因为从1954年就开始专注“真火烘焙”，同时还说自己并不会采用油炸的方式进行烹饪，还把麦当劳和肯德基顺便Diss了一下。
相信看到这里，你已经大概明白了为什么品牌、还有明星为什么这么喜欢玩梗，我们不妨总结一下，这样的事件营销方法，都有哪些好处，为什么值得小凡今天花费这么多笔墨：
01.充满人性化的冲突性
过去的品牌都是高高在上的，以一个引领者的姿态出现在众人当中，但是现在，几乎所有的品牌策略都讲求人性化，所以我们看到无论是明星，还是各路品牌，
都在极力的打造一种充满反差的“个性形象”。说白了，想要让粉丝感觉到你的个性、你的脾气，就要不时的抖个机灵，来一波“情理之中，意料之外”的操作，当粉丝觉得你会按部就班的做事时，你却突然玩起了自黑，这种充满反差和冲突的个性立马会得到凸显。
在这个互联网和新媒体的壮大的时代，人与人、与品牌之间的距离正在被不断拉近，走进粉丝和用户中间，这才是最好的选择。
02.让人们自主分享的传播性
玩一个用户都知道的梗，这是最容易引发人们自主分享的方法，因为牢记品牌这些梗的人，往往更容易形成认同，举个不恰当的例子，喜欢国足的人很多，但是只有讨厌国足的这些人更加彼此认同，国足一旦输了球，恨不得立马奔走相告。
当然了，我的意思并不是说，主动传播分享的都是所谓的黑粉，就像对于Kindle有着“盖泡面神器”相同认知的人群，当他们的这种认同被触发时，本能的会想要分享给认同这个理念的伙伴。
从传播性的角度来看，这绝对不失为一种上乘的事件营销手法。
03.可引发讨论的话题性
就像是吴亦凡之前的“作品”大碗面，一旦人们看到什么和嘻哈或是Rap有关的内容，立马就会想起“你看这个面......”，就在我们觉得这是一个黑点时，吴亦凡却突然把它搬出来，给谱成了一首真正的音乐作品，无论是粉丝还是黑粉，这必然是一波新的话题。
要知道，能成为话题，并且引起无数人的讨论，这可是事件营销中可遇不可求的“好事”，但是如果我们回看很多自黑、玩梗的事件营销，往往都能引起一定范围内的讨论。
但是需要看清的是，之所以能够带动新的话题，这与品牌之前的积累是有着密切关联的，如果没有长期的观察，还有对于用户习惯的探索，仅仅是通过玩梗、自黑的方式凭空制造一个话题，是很难成为热点的。
04.不怕别人模仿的差异性
上文中已经提到，这个年代的事件营销，各个品牌都在追求差异化，而玩自己的梗，就是最具差异化的创意。
更重要的是，这些梗虽说带着调侃的性质，但却是来自粉丝、来自用户的真实反馈，同时也是品牌在他们脑海中的真实印象，企业就这些内容顺水推舟的来一波“自黑营销”，岂不是能够进一步强化品牌形象？
这既没有脱离粉丝对品牌的认知，同时也用自己独有的方式，迎合了粉丝的“喜好”，连投入调研的经费都可以省下不少了。
当然了，文章看到这里，您也知道我要表达的是什么了，至于吴亦凡的《大碗宽面》是不是事件营销，这件事本身并不重要，至少我们不能否定一位艺人对于音乐的追求，不过透过品牌和营销视角的解读，相信大家一定都能有所收获。
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