隨著手機拍照功能日趨強大，傳統相機的日子卻越來越“慘淡”，原屬於相機的市場份額正在被手機一點點侵佔。
記者丨祖爽
封面圖丨CNSPHOTO
日本相機影像機器工業會（CIPA）發佈的統計數據顯示，今年2月，全球數碼相機出貨量不足100萬臺。
行業蕭條的大趨勢下，相機企業的日子也越來越難過，尼康、卡西歐、奧林巴斯等紛紛關廠或關停業務線。智能手機崛起，傳統相機真的“過氣”了嗎？
頹勢延續 相機市場遭手機蠶食
近年來，智能手機的拍照和美顏功能不斷完善，逐步取代了中低端相機，對數碼相機行業造成了明顯衝擊。自2010年，數碼相機的總體出貨量就在不斷下滑。
據日本相機影像機器工業會（CIPA）的統計，2010年全球數碼相機出貨量達到最高峰的1.22億臺，而此後連續六年下降。2018年，數碼相機的總出貨量同比下降22.2％，內置鏡頭數碼相機大幅下降；固定鏡頭相機銷量相比於2017年大幅下跌34.9%，銷售金額也下跌25.7%。
同樣的頹勢延續到了今年。今年2月，全球數碼相機的出貨量約為93.5萬臺，同比減少超過40萬臺，出貨量下降30.3%，降幅可謂驚人。更詳盡的數據顯示，2月固定相機鏡頭的出貨量約為41.4萬臺，出貨量相比同期下降了31.6%；可更換鏡頭相機的出貨量為52.1萬臺，相比同期下降了34.7%。
中國市場的情況也不容樂觀。根據捷孚凱（GfK中國）零售監測的數據，2018年上半年，中國數碼相機整體市場規模持續下跌，在全國可換鏡頭市場中，單反相機整體市場零售量與去年同期相比下跌了18%，整體市場零售額同比下跌16%。
值得注意的是，微單相機正快速取代單反相機。捷孚凱數據顯示，全國微單（無反）相機的整體市場零售量與去年同期相比增長11%，整體市場零售額同比增長34%。雖然在專業相機中單反相機數量仍佔多數，但是無論從零售量還是零售額上來看，微單（無反）相機近幾年的快速發展引人矚目。
但微單的迅速成長這並不足以拯救整個相機市場。據CIPA預測，2019年，相機行業整體銷量將會繼續下滑，下滑幅度在13%左右。目前各大相機廠商，都對未來銷量持不樂觀態度，認為相機銷量將會繼續下滑，未來相機產品將會更多面向高端用戶和向高端產品轉型。
改進的智能手機相機質量可以被稱為相機銷量下降背後的主要原因。各種智能手機制造商，如華為、三星、諾基亞、小米等，都在努力為智能手機帶來出色的相機質量。華為最近推出的P30和P30 Pro手機是與徠卡聯合設計的，相機模組最大支持50倍數碼變焦；小米則宣佈小米9的拍照水準全球第三；三星S10 5G版則搭載了後置123°超廣角攝像頭。
“現在除了專業的單反相機，中低端的數碼相機已經完全可以被手機替代，對拍攝照片如果沒有專業需求的消費者沒有必要再去購買數碼相機。數碼相機在電子消費市場的地位被進一步被削弱。”資深產業觀察人士梁振鵬在接受中國商報記者採訪時表示。
風光不再 巨頭的日子不好過
行業內龍頭企業相機業務業績下滑、新品更新速度放緩、相機業務規模不斷縮減等種種跡象也表明行業的景氣度正不斷下降。
2017年10月，尼康中國宣佈停止主要從事數碼相機、數碼相機用組件製造的尼康光學儀器（中國）有限公司的經營，關閉的那一天共遣散了2000多名中國員工；2018年1月，尼康在巴西官網宣佈退出巴西市場；2018年4月，相機的製造廠商卡西歐宣佈退出卡片機生產業務；同年，奧林巴斯在深圳的工廠也宣佈停止運營，遣散1000多名員工。
深圳奧林巴斯《告部分員工書》中說明，2008年以來，智能手機開始普及，數碼相機市場規模逐漸萎縮，深圳相機工廠的運轉率開始下降，而深圳奧林巴斯投產至今已經24年，機器設備技術的老化難以支撐其繼續走下去，因此公司選擇了停工停產。可見，近年來相機產業全面受挫已是大趨勢，巨頭企業關廠縮減相機業務規模實屬無奈之舉。
從業績來看，近幾年，尼康公司受內外各種因素干擾，表現一直欠佳。2012-2016年，集團銷售額下降了68%；2017財年（截至2017年3月），公司營收同比下降了8.6%，淨虧損71.07億日元（約合人民幣4.2億元）；2018財年前三季度總收入為2912億日元（約合人民幣174.5億元），同比下滑了3.2%。不過，去年，尼康內部進行重組，加上推出的產品尼康D850性能強悍，市場表現較好，尼康終於扭虧為盈。
另一相機巨頭佳能則在近期宣佈下調2019財年(截至2019年12月)的業績預期。其主要業務盈利情況的合併營業利潤(美國會計標準)預計剛剛超過2700億日元（約合人民幣161.8億元），比2018財年減少兩成。
奧林巴斯2018第四季度財報顯示，影像業務由於相機銷量下滑，營收同比下跌22%。奧林巴斯將此歸咎於中國工廠關停以及激烈的市場競爭，同時，幾乎沒有重量級新品問世也是一大因素。
重振旗鼓 相機市場未來路在何方
儘管數碼相機銷量因為智能手機拍照功能升級而受到嚴重衝擊，產業或難現過去的輝煌，但這並不意味著數碼相機產業就此徹底沒落。
《中國數碼相機行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，未來的變化在於，原來卡片相機的功能將日益被智能手機取代，低端的相機產品將逐漸被市場放棄；數碼相機定位將提高，成為特定用戶才會購買的產品，諸如攝影攝像等對專業器材有著嚴苛的要求的行業。由此可見，特定用戶對於專業高端相機的需求是智能手機無法取代的。
上述報告總結，近年來，佳能以3300億日元（約合人民幣174億元）收購瑞典攝像頭巨頭AXIS，依靠AXIS公司在視頻處理技術，進軍監控攝像頭領域；萊卡、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機企業合作，將自己的專業光學技術呈現在手機鏡頭之中；索尼則在2014年出售PC業務後將重心轉向遊戲、娛樂領域等。
可以看到，在巨大的壓力面前，相機巨頭正在開展“自救”，積極調整產業結構，向多元化方向發展，這將是傳統影像巨頭的發展趨勢。
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