由視覺中國“黑洞圖片”引發的版權爭議日前仍在發酵。受此影響，同類圖片平臺北京全景視覺網絡科技股份有限公司(下簡稱“全景網絡”，834877.OC)的商業模式也被質疑“套路營銷”。
長江商報記者統計發現，2018年全景網絡法律訴訟案2138起，與2017年相比增長了15倍，其中九成案件遭撤訴處理。而且2018年上半年，全景網絡總員工數量位226人，其中30人為法務，佔比超13%。
4月17日，一位出版界資深法律業內人士在接受長江商報記者採訪時坦言，圖片最原始版權歸屬權應當是自然人，圖片商業公司僅僅是版權權利人和使用人之間的中介商。因此，圖片公司想要證明圖片版權歸屬問題，作為原告應當提供完整的權屬證據鏈條。然而，在實際案例中，圖片公司在圖片管轄地、圖片版權授權等方面均有瑕疵。
不過，與此同時，上述律師表示，著作權是一種合法權益，需要得到財產保護。版權人的收益應當通過正常許可獲得，維權僅是救濟手段。社會公眾從該事件中，應該達成知識內容使用應該付費的版權共識。圖片公司則應該在管理上更加規範。
3個月起訴案超2018年一半
受視覺中國“黑洞圖片”影響，全景網絡將國旗、黨旗、黨徽照片及眾多前國家領導人的肖像等進行售賣一事也被網友曝光。
資料顯示，全景網絡成立於2005年，並於2015年12月在新三板掛牌，定位於中國領先的視覺內容提供商。4月12日起，全景網絡暫停服務；4月16日，網站恢復服務。
值得注意的是，同樣暫停服務的視覺中國，4月18日被天津市網信辦做出從重罰款的處罰，罰款金額為30萬元。
對“‘視覺中國’的從重處罰表明了官方態度。”一位被全景網絡起訴多起案件的公司法人告訴長江商報記者，自己文章配圖都是百度搜索，並沒有標識版權，但卻遭到全景網絡多數起訴，苦不堪言。
該人士認為，隨著“黑洞圖片”引發的對圖片公司的整治力度，希望這種“維權式營銷”可以休矣。
天眼查數據顯示，從2011年9月1日起，全景網絡就開啟了“維權訴訟”之路，截至2019年4月19日，包括一審二審在內的法律訴訟案件累計達4020件。
其中，2011年9月1日至2016年9月1日，5年時間法律訴訟僅422件，年均法律訴訟案僅84.4起。2017年、2018年、截至2019年4月19日，法律訴訟案數量分別為136起、2138起、1283起。2018年全年法律訴訟案數量，與2017年相比增長了15倍。且僅2018年12月31日，一天訴訟案就多達112起。
從日均數量看，2018年全年日均起訴案件5.86起，而2019年起至4月19日，日均起訴案件數量已達11.8起，是2018年全年日均起訴案件數量的2倍。
九成案件撤訴，蘋果騰訊成被告
值得注意的是，在上述起訴案件中，多數最終判決以撤訴處理。中國裁判文書網數據顯示，北京全景視覺網絡科技股份有限公司民事案由共有3360起，其中，知識產權與競爭糾紛3351起。違法所得337起，佔案件比例為10%；90%剩餘判決的案件均顯示准許撤訴或按撤訴處理。
從裁判年份看，2015年—2019年4月19日，判決書數量分別為23起、94起、191起、2770起、535起。可以看出，2018年全年判決書數量是其他年份總和的3倍多。
而在被訴企業中，包括蘋果(中國)、騰訊、光明乳業、摩根大通、海爾、長虹電器、華潤雪花啤酒等這樣知名企業，也有不少傳媒屢屢中招。
在起訴案件中，全景網絡多要求被訴企業賠償其1萬元損失，但在已判定需要賠償的企業中，多數金額僅為幾百元，最多也只有3000元。
對此，上述一位法律界業內人士向長江商報分析認為，一張圖片成本價格，低的十幾元，高的不過百元左右，但圖片公司在法律訴訟時索賠費用很高，通常1萬元起步。該人士解釋稱，在圖片糾紛案件中，法律訴訟費通過包括圖片公證書費用和律師費。公證書費一般由公證處當地物價局頒佈，索賠的時候需要提供公證實際發生的費用發票證明。但在有些案件中，原告公證費用畸高，遠遠高出當地物價局標準。有的原告律師舉證公證費還包括打印費、複印費，但公證書的打印費、複印費等證明包括在公證書費用內，法律並無詳細規定和解釋。
“在訴訟案中，原告不提供許可費標準，法院不主動審查許可費標準，使用方面臨信息不對稱、專業能力不對稱等不利因素。”該人士認為，正式基於此，選擇達成和解是最經濟的。
“免費用圖”並非真正免費
從法律訴訟案和判決書數量，不難看出，從2017年開始，全景網絡維權營銷力度開始增強，成績斐然。
2017年年初，全景網絡公開宣佈全面免費開放個人和企業非商業用圖，並對圖片搜索的精準度進行進一步完善。然而，正是因為這一大“喜訊”讓很多自媒體中招。一位自媒體運營者坦言，全景網絡宣傳的非商業用途照片可以免費下載，但什麼是商業用圖，全景網絡並沒有做明確的定義。
登錄其官網，長江商報記者發現大多數圖片都明碼實價，按尺寸大小分類收費。僅有小樣圖片可以免費下載。然而，即便如此，小樣圖片也並非真正免費使用。在官網“常見問題—圖片版權相關”中提示，圖片小樣圖的免費下載和使用僅限於您草圖設計、樣稿、排版等，旨在方便您的設計排版工作。小樣圖並不能用於商業用途，如產品包裝、廣告等，並沒有授予您商業用途版權。而更為具體的版權使用限制，則在另述的《小樣試用授權合約》中。
上述自媒體運營者認為，小樣圖在下載時都無需登錄用戶名，下載十分方便。而在下載時，全景網絡也無界面提醒圖片免費使用範圍。要找到《小樣試用授權合約》還需要點開好幾個頁面，如果不是主動刻意查找，一般人都很難看到。
該人士認為，既然全景網絡聲稱“免費加增值”服務模式目的，是為了培養用戶的正版圖片使用習慣。
對此，長江商報記者致電全景網絡，該網站客服僅表示，圖片版權問題、授權標準官網上都有註明，如需獲取圖片授權，全景網絡可提供有效的授權協議。
2017年維權收入2140萬佔營收15%
是否存在“釣魚維權”不得而知。但在財報中，全景網絡表示，公司收入具體可分為圖片收入、廣告收入和維權收入。
2017年年報顯示，全景網絡為了開展維權式營銷組成新團隊，比上年員工增加了62人，由此導致人員、房屋租賃等營業總成本增加6.09%。而同年，全景網絡職工數量總計195人，新增的維權員工人數佔比已達三成。與此同時，2017年全景網法務人員增加24人。
財報顯示，2017年全景網絡新組建法務維權團隊，拓展了維權式營銷模式，通過圖片版權跟蹤維權的方式帶來圖片收入以及圖片維權收入增加2140.5萬元、較同期增長28.06%。同期，全景網絡營收1.41億元，圖片維權增收佔營收比為15.2%。
財報顯示，2018年上半年，全景網絡法務人員再增加6人，1年半時間從無到有增至30人。2018年年度業績快報顯示，2018年，全景網絡實現營收1.496億元，同比增長6.25%，淨利虧損3788.4萬元，同比下降1049.5%。
全景網絡表示，2018年業績變動原因，一方面公司通過自主開發的搜索平臺大大提升了維權式營銷能力，在收入不斷增長的前期下，公司加大了營銷團隊、辦公室、營銷費用等方面的投入；另一方面前期預付的供應商款項當期進行了費用轉化，造成費用增加3389.59萬元；前期應收賬款尚未在報告期內收回，造成計提資產減值損失增加3083.77萬元。
律師觀點
圖片權屬證據鏈有瑕疵
全景網絡圖片公司到底有無版權？是否涉嫌“套路營銷”？
前述出版界資深法律業內人士直言，圖片最原始版權歸屬權應當是自然人，圖片商業公司僅僅是銷售公司，是版權權利人和使用人之間的中介商。因此，圖片公司想要證明圖片版權歸屬問題，作為原告應當提供完整的權屬證據鏈條。然而，在實際案例中，圖片公司在圖片管轄地、圖片授權等方面均有瑕疵。
“圖片公司在展示版權產業鏈時存在一些不合理性、不嚴謹的情況，這才是當前版權最核心的問題。”該人士詳盡分析指出，在圖片的管轄地上，圖片公司註冊地在北京一線城市，但圖片公證地卻選擇三、四線城市小地方公證處。選擇異地認證，主要是一線城市公證更為嚴謹，小地方公證處相對寬鬆。然而，無論公證是否有瑕疵，一旦公證成立，法院一般都會支持公證證明，公證書被推翻的幾率很小。
二是，自然人與圖片公司簽署授權合同不嚴謹。很多授權協議，並沒有詳細標明圖片大小、名稱、和件數，這為後來糾紛埋下隱患。有些授權細節，都是後來訴訟時圖片公司再補充證明。
三是，有些圖片原告公司不能自證首次公開發表的途徑。在有些訴訟案中，原告律師都很難準確回答圖片首次發表的時間、在哪個媒體公開發表過。那麼，使用者的侵權途徑在哪裡？這也意味著，圖片公司將有版權的圖片先傳至互聯網等公眾平臺，等用戶下載使用後，再進行起訴的“套路營銷”成為可能。
該律師指出，目前圖片公司舉證的法律依據，多是參照《著作權法》第十一條。但該法律條文是1990年頒佈，中途雖經過兩次修正，但當時社會還是以傳統紙媒為傳播方式，法律條文也主要是維護著作者權益。如今，如此多的商業圖片公司成立，他們並非版權主體，僅是代理公司。該條文是否還適用於“信息網絡傳播權”，還有待商榷。
不過，該律師同時表示，關閉視覺中國和全景網絡等這樣的圖片網站，也並不意味著用戶可以不付費肆意下載網絡圖片。著作權是一種私權，是一種合法權益，需要得到財產保護。版權的價值在於傳播，版權人的收益應當通過正常許可獲得，維權僅是救濟手段。社會公眾從該事件中，應該達成知識內容使用應該付費的版權共識。圖片公司則應該在管理上更加規範，不能顛倒許可和維權的主次關係。
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