一品帶磚侍衛
浙江衛視，無論其綜藝節目、人文紀錄片，還是傳統文化節目以及新聞類節目，甚至播放的電視劇，都散發著一種獨特的韻味——“中國藍”。
特別是音樂綜藝節目，從最先比記歌詞，到比音準，再到比唱功。以《中國好聲音》為主力，以《中國夢想秀》、《我愛記歌詞》、《愛唱才會贏》等節目為方陣，打造出了“中國聲音娛樂節目軍團”，真正做出了備受大家好評的“浙江特色”。
其中，最讓人印象深刻的就是《中國好聲音》，打破了年齡和外表的束縛，真正是尋找最美的聲音，真正是為熱愛音樂、有音樂夢想的人搭建的專業舞臺，開創了中國音樂綜藝節目的正能量典範！
浙江衛視“中國藍”——江南文化的本色！春來江水綠如藍。藍無界，境自遠。
川科觀察
對於浙江臺，我的評價就是財大氣粗。
首先在我的印象中，娛樂做的最好的莫屬於湖南衛視，湖南衛視娛樂做的好，選秀做得好，幾乎是90後孩子童年中最火的電視臺，凡是湖南臺所播的電視劇都能夠引起收視狂潮，不過能夠和湖南衛視相互媲美的那就是浙江衛視，尤其是這兩年浙江衛視財大氣粗熱門節目一個比一個火。
其次說一說浙江臺的兩個最有流量的節目，一個是跑男，一個是王牌對王牌，不得不說這兩個節目都是用錢砸出來的，一個是買了韓國的版權，一個是直接鑲真金白銀的，請一些在其他地方都看不見的明星大牌來坐鎮不火是沒有道理的。
第三針對於中國藍浙江臺，其實我個人覺得他是光有流量沒有內涵的一個電視臺，其實現在我已經不怎麼看電視了，偶爾看電視也是在電腦上找一些做得比較好的，比如說像奇葩說吐槽大會這種網絡節目來看，比方說他們有一檔節目是演員的自我修養，但是因為人力所曝光的一些內部時間，讓我覺得這個電視臺是真的內幕為了炒作，為了話題而做很讓人反感。
以上觀點純屬個人意見，如果你也贊同的話可以支持我一下，如果你不贊同我的話也沒有關係相互分享。
時尚潮流男裝
對我個人而言，我是特別關注浙江衛視這個頻道的，浙江衛視是屬於除中央臺外目前國內觀眾數量排名靠前的頻道，我對浙江衛視的看法有以下幾點：內容集中，目前浙江衛視播放的主要節目有三大類，綜藝，新聞，電視劇，比較為大家熟知的有跑男，中國好聲音（已結束），愛情公寓（交叉播放，其他臺也有），這類節目受到廣大青年人士喜愛，證明浙江衛視滿足的是大部分青年人。愉悅的颱風，簡約的頁面佈局廣受好評，但插播廣告的時間經常在節目關鍵部分，並且插播頻繁，且時間較長，讓人感到繁瑣。但這同樣也是為節目增加懸疑度的一種方法，增加觀看體驗。播放的內容重複，相信經常看浙江衛視的朋友都知道，浙江衛視的節目中，跑男和愛情公寓是的重複率最高的，每天早上幾乎全是這兩個節目循環播放，但節目並沒有內容上的更新，只是把過去的節目再放一遍，雖然節目受到大家喜愛，但重複高頻率播放有類似擺爛的行為，很多人雖然坐在電視前花了時間對節目進行觀看，但他們只是對那種自己喜歡的節目進行重複消費，沒有內容上的更新，沒有給觀眾帶來新的視覺體驗。總的來說，現在浙江衛視的質量內容可圈可點，如果對一些細節上的處理更加完善，相信這個頻道的發展速度是十分快的，我也十分期待這個頻道成為大家喜愛的頻道不要成為現象級的浙江臺
關注遊戲的rui
一、“中國藍”橫空出世 浙衛完成華麗轉身
自從2008年8月25日改版中國藍以來，浙江衛視遵循集團提出的“導向金不換，收視硬道理”的指導方針，提出“浙江衛視中國藍”的全新口號，放眼全國收視市場，開創國內省級衛視新格局，成功打造突發事件新聞直播品牌，中國尋親大會、中國相親大會、麥霸英雄匯、超級領唱全國爭霸等重大活動品牌，率先開啟“主持人藝人化。
最新的調查數據顯示，浙江衛視2011年1月份的月收視排名在省級衛視方陣中位居全國第二、網絡用戶關注度排名全國第二、媒體關注度也“跳進”了全國前三。2月份預計將繼續保持在第二的水準。而在半年前，浙江衛視的位置一直徘徊在第八九名左右，處於省級衛視的第二方陣。如果把省級衛視之間的競爭比作打麻將，從2008年8月開始，桌面上已經重新洗牌。 風暴源於2008年夏天。當時，浙江廣電集團黨委實施了一系列的戰略決策。集團總裁王同元拍板，將當時任浙江電視臺教育科技頻道總監的夏陳安調到浙江衛視任總監，並提出了“舉全集團之力打造浙江衛視”的戰略決策。
改變的結果是——之前連續12個月排名全國衛視第9名，經過短短22天的改版改制後，浙江衛視在去年9月進入了全國第4，10月份是第3，網絡影響力更是提高了995%，排名全國第2，僅次於湖南衛視。 10年春節，8天特殊編排讓浙江衛視捷報頻傳——全國網全天7.39%的收視份額，排名全國省級衛視收視第二，創歷年春節收視最高水平。在杭州本地，更是以全天高達10.29%的收視份額穩居春節期間的收視第一寶座。在這場“突進”運動中，被浙江擠下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重慶、天津。他們都是有實力的衛視，對這種排名的改變並不服氣。在這片“刺刀見紅”的戰場，謙讓是行不通的。要殺出重圍，就要有“搶”的決心，有“鬥”的勇氣。而這一點，從“中國藍”的定位中就體現無疑。“過去的浙江衛視概念是局域衛視，現在提浙江衛視‘中國藍’，藍色是宇宙的顏色，我們是宇宙網。”浙江廣電集團總編輯程蔚東的話中，是逐鹿全國的野心。
二、“中國藍”寓意深遠 品牌推廣多創新
1、“中國藍”的寓意
對於“浙江衛視中國藍“這一概念，不同的人會有不同的理解。但是浙江衛視將其涵義闡釋為：“品牌之藍——經典臺標”，作為第一批上星衛視之一，浙江衛視在其他衛視紛紛更換臺標的情況下，浙江衛視的臺標卻始終如一。“藍海之藍——差異化競爭策略”，面對頻道同質化愈發嚴重的現實，“藍海戰略”成了浙江衛視最好的選擇，通過差異化手段得到嶄新的市場領域，憑藉其創新能力獲得更快的增長；“星球之藍——飛翔的姿態與凌空的境界”象徵著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下；“江南之藍——立足地域文化”，象徵著江南文化品質的本色；“氣質之藍——藝術與人文氣息”，體現“文化立臺”的宗旨；“心靈之藍——展現純淨與責任”契合頻道的社會性與公益性。
2、新媒體的宣傳和頻道識別系統
新媒體的誕生，無疑為媒體的宣傳模式帶來了前所未有的革命性改變。它突破了單向傳播的模式，實現了雙向互動傳播，使受傳者從被動接受信息升級到主動採集信息，將人類活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播融合在了一起。並以其高速度、高質量、超文本的特點得到廣大受眾的親睞，對人們的學習、生活、工作方式產生了巨大的影響。
官方網站是新媒體宣傳的重要平臺，是網絡用戶瞭解媒體的主要渠道，對宣傳媒體品牌有著舉足輕重的作用。浙江衛視官網於2004年1月正是開通，2006年1月開設論壇，目前訪問量在30萬以上，日發帖量4000以上，最高發帖記錄數達10萬貼。浙江衛視網不僅依託七檔王牌綜藝節目，還藉助“全國麥霸城市對決”等品牌活動以及獨播劇優勢頻道資源展開活動，匯聚了極大的人氣，並充分藉助博客、播客等網絡途徑或手段進行品牌推廣。目前，浙江衛視所有綜藝節目和大型活動都與新浪、搜狐、百度、優酷等知名門戶網站實行了戰略合作，節目通過網絡進行同步直播，與觀眾進行實時網絡互動。通過前端以及後端的網絡延伸，打造開放式的第二內容平臺。
品牌是媒體的形象體現和外化，是媒體內容中最活潑，最有影響力的部分，而媒體的發展與建設又為提升品牌價值奠定了基礎。因此，打造頻道識別系統對樹立媒體形象推廣媒體品牌具有重要意義。頻道識別系統主要包括：臺標、標準色、聲音識別系統、片尾字幕定版、頻道形象片花、頻道形象宣傳片、開始和結束曲等。
作為頻道識別系統的重要組成部分，主持人是一個頻道的形象代表，將主持人“明星化”一方面可以使主持人藉助頻道的雄厚實力得到更寬廣範圍的發展，另一方面，憑藉明星主持人的全方位社會號召力可以提升整個頻道的影響力。浙江衛視成立了全國首個主持人經濟機構——“藍星工作室”，旨在對旗下主持人進行藝人化包裝，開創了主持人藝人化的先河。此外，浙江衛視與國內最有實力的娛樂集團實行強強合作，通過主持人與演藝明星結對、藝人經濟團隊加盟浙江衛視主持人經濟團隊、浙江衛視擁有投拍電視劇演員優先簽約權等方式，包裝浙江衛視主持人。使主持人全面進軍演藝界和歌唱界，通過主持人明星化的培養，很好地發揮了頻道的品牌效應。電視媒體的核心內容是節目，只有獨具特色的節目才能吸引受眾關注，才能使頻道的品牌深入人心。為了使“中國藍”有一個準確的市場定位，以便頻道品牌在受眾群眾廣泛推廣，浙江衛視提出了節目“全互動”的品牌策略。
三、新聞風格應時而變 貼近百姓更受歡迎
新聞是立臺之本，想要讓新聞有影響力，就要讓它動起來，真正讓廣大的受眾參與其中。浙江衛視在新聞運作上強調以“動“的姿態多視角深入社會，以公益為主題彰顯媒體的對民生的高度責任感。《尋找王》是2008年8月衛視改版後推出的一檔以“尋找”為主題的新聞欄目。該欄目以“十億人幫你尋找”為理念，充分發揮主流媒體宣傳力大，影響面廣，社會資源豐富的優勢，傾力打造全國最大的電視尋找平臺。只要有需要，無論是尋找失散的親人還是尋找商業投資項目，公眾都可以參與進來。低門檻使得媒體與公眾之間建立起了一個活躍的互動平臺，彰顯了媒體的全民參與性與公益色彩。
自成立以來，浙江衛視一直秉承“新聞立臺”的宗旨，在形式上求新求變、在內容上貼近百姓，力求標新立異，衝破競爭。2010年4月，浙江衛視新聞節目實行全面改版，節目表現形式更豐富了，主播著裝時尚了，演播室的主背景屏也更大氣了，時尚、大氣、生動而又親民的播出形式使人耳目一新。下面我們結合浙江衛視新聞類節目的特點由內而外進行分析，從整體上把握浙江衛視的新聞節目。
1、內部協調：風格迥異 相互補充
綜合近年來浙江衛視新聞類節目的變更發展，主要有午間新聞快報、新聞直通車、浙江新聞聯播、新聞深一度、晚安中國等五個節目比較有特色，知名度較高，廣受好評。
播出
時間
（首播）
時長（min）
主持人
內容
風格
備註
午間新聞快報
11:55
5
秦原
多報道社會熱點新聞
節奏快
短小精悍、信息密集
新聞直通車
18:00
30
王帥
民生新聞
輕鬆
貼近生活，立足於浙江老百姓
浙江新聞聯播
18:30
30
何敏
高威陣
席文
陳蔚波
高源
時政新聞、經濟消息、重大新聞事件等
大氣
莊重
重點關注體現浙江特點、浙江精神、浙江經驗、浙江現象的報道
新聞深一度
22:50
20
沈濤
關注社會
體會民生
互動參與
專門開闢公眾評論員版塊，邀請網上的眾位評論高手參與到演播室的討論當中，形成主持人、嘉賓以及公眾評論員的實時互動
晚安中國
24:00
20
秦原
談新聞、聊時事、趣點評、集天下
溫馨
親和
活潑
零點新聞雜誌
注：①以上均為首播時間。《新聞深一度》和《浙江新聞聯播》的重播時間分別是次日6:10和6:30。
②《晚安中國》欄目於2010年8月份停播。
從時間上來看，節目鬆緊適度，安排合理，既播放了本地新聞又轉播了中央電視臺的《新聞聯播》，中央與地方新聞完美搭檔，滿足了市民的信息需求。全天五檔新聞節目連 續播出，24小時新聞不間斷滾動，足以看出浙江衛視對新聞類節目的重視，真正貫徹了新聞立臺的宗旨。
浙江衛視的新聞類節目很多，但並不繁瑣，各有特色。《晚安中國》在午夜準時開播。每天24：00，既是過去一天的結束，更是全新一天的開始。新聞雜誌《晚安中國》為觀眾梳理、歸納、回味“昨天”發生的新聞事件，讓觀眾在輕鬆、愜意的20分鐘時間裡有所收穫，有所滿足地進入夢鄉。 正是這種貼心的創意使《晚安中國》在午夜時段也擁有不少忠實的觀眾。該節目一度廣受好評。
另外，浙江衛視的新聞類節目最大的特點就是本土性，關注民生，著眼於提高老百姓的生活，立足於滿足市民的需求。以《浙江衛視新聞》為例，它是以時政新聞為主幹的綜合性新聞節目，也是浙江廣電集團最重要的新聞節目。節目雖然緊扣時代脈搏，關注社會變革，但也宏揚浙江精神，權威全面及時展現浙江的政治、經濟和社會生活，對於浙江老百姓來說，是各種政策信息的主要來源之一。
與此同時，對時事政治的及時轉播和報道也是浙江衛視值得驕傲的。從這兩方面來看，作為浙江的門戶媒體和形象宣傳，該電視臺不僅是浙江市民的信息源，還輻射到整個華東地區，甚至全國，乃至整個華人地區。
2、外部競爭：求新求變 特色新聞
無論是上到央視還是下到地方臺，新聞節目都是一個重中之重的首要節目。隨著電視節目的發展和受眾的需求，各個臺的新聞節目和定位也有很大的差別。目前，我國在電視新聞領域真正出類拔萃的只有中央電視臺和鳳凰衛視了，先進的硬件設施，廣闊的信息渠道，雄厚的資金支持以及精英的工作人員等優勢造就了這兩大傳媒巨頭，特別是新聞節目，更是客觀、及時，完全符合新聞的基本要求。為了能真正做到“新聞立臺”，浙江衛視強力出擊，立足實際，制定一系列切實可行的特色方案。
下面我們就來分析一下頗具話語權的央視，鳳凰衛視及新興媒體浙江衛視在該領域的不同表現。
新聞播報
新聞評論
新聞專題
24小時新聞滾動播出，節目類型豐富多樣，信息量大，報道真實客觀，並充分發揮了新聞的輿論監督作用。充分與新媒體合作，擴大影響範圍。
中央
電視臺
居高臨下，命令式口吻。內容涵蓋國內和國際重大熱點新聞。
《新聞聯播》
時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說
《焦點訪談》
把握大局，萃取社會、文化等各個領域發生的重大事件、社會焦點，引導社會輿論。
《我們的節日——清明》
《感動中國2010年度人物頒獎典禮》
鳳凰衛視
世界各地頭條要聞、國際重大事件、海峽兩岸等是該節目的主要熱點，內容新穎客觀。風格較自由。
《時事直通車》
定位高端，兩岸三地傳媒界之精英名嘴各抒己見，談笑風生，力求輕鬆。
《鏗鏘三人行》
緊跟當今世界變化局勢，實時發佈熱點專題，以獨特的視角剖析熱點新聞。
《中國是不是被包圍了》
《一虎一席談》
浙江衛視
立足本土，關注民生，瞭解民情，解決實事。另外，對於社會熱點新聞也會翔實報道。風格活潑，氣氛親和。
《浙江新聞聯播》
專家與平民共同參與，新聞評論向平民化發展，互動性強。
《新聞深一度》
時政要聞結合本土文化，發佈信息與宣傳文化緊密結合。
《2010港澳·浙江周》
《世博浙江周》
上表中關於三個電視臺的區別與聯繫一目瞭然。就時政消息等重大新聞而言，中央電視臺和鳳凰衛視顯然更有權威，浙江衛視再強大也不可能在這個領域佔上風。在這種前提下，浙江臺新聞類節目的本土性就凸顯了特色。不僅如此，浙江衛視還時時抓住機遇，把本土文化與熱點新聞結合，提升知名度，這一點確實很高明。
鳳凰臺與央視相比：中央臺的主持人是黨的耳目喉舌和國家大政方針的發佈者，端正嚴肅，而鳳凰臺的則給人一種很理性和人性的感受，言論相對自由；與浙江衛視相比，似乎還是缺少了一點點的魄力與革新；但其現場報道的能力和迅速敏捷的新聞素質是無可比擬的。
《新聞聯播》節目定位為晚間黃金時段新聞龍頭節目和全天要聞總彙，節目內容突出權威性、新聞性、貼近性、解析性、聯合性、國際性等六大特色。央視重點體現“三貼近”，符合新聞規律和大眾化原則，改進節目語態，增強節目親和力。對時政新聞、主題報道、一般新聞、國際新聞等，根據新聞價值進行整體編排，突出《新聞聯播》的新聞性、信息量。
說到新聞節目，鳳凰衛視諮詢臺的新聞節目理念也是不可不談的，尤其是其善於利用第四大媒體網絡，成為中國乃至世界上的新聞節目皎皎者，說新聞更是獨領風騷。資訊臺一直致力於強化客觀、公信、前衛、快捷、大信息量特色，24小時滾動播出新聞；同時進一步強化大型現場直播。
2010年6月根據最近一期《省級衛視決策參考》提供的數據，浙江衛視《浙江新聞聯播》在全國新聞欄目50強中的排名大幅度上升，名列全國衛視“聯播類”節目第二。不久，
浙江衛視新推兩檔欄目——《週末新聞評論》和《午間新聞特快》，並且每天6:30復播《浙江新聞聯播》。這種佈局打造了大容量、超時速的新聞直通車，實現以晚間兩小時新聞帶為主體，早間、午間、晚間以及深夜全天24小時滾動播出的新聞傳播格局。《浙江新聞聯播》階段性、高密集地推出一系列新聞述評和連續報道，形成了強大的輿論聲勢，凸顯了主流媒體的話語權，使得報道“正確而好看”、“生動而深刻”。
近年來，浙江衛視不斷提升主流媒體的新聞影響力，堅持正確輿論導向，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，努力使新聞宣傳體現時代性、把握規律性、富於創造性，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。
目前，浙江衛視重新定位，以“中國藍”為宗旨，這意味著浙江衛視將重新起航，把江浙地區的影響力輻射到全國甚至全世界。
四、主打平民娛樂，加強全民互動
“主打平民娛樂，加強全民互動”始終是浙江衛視創辦綜藝節目的核心主題和指導思想。現在，浙江衛視的晚間檔從週一到週日，七檔不同風格的綜藝節目輪番播出，形成可一條強勢的綜藝節目帶。每檔節目以期極低的參與限制正在吸引更多的受眾親身參與其中，推動了浙江衛視收視率的飆升。其中《我愛記歌詞》真正開啟了全民K歌的全新綜藝模式。該檔節目變“比唱功”為“比記憶”，在降低參與門檻的同時極大提升了欄目的娛樂性和益智性。在國家廣電總局向全國推介的20個創新創優的典型節目中，《我愛記歌詞》以“把百姓樂見的文藝形式還給百姓”的全民互動性成為其中唯一入選的綜藝節目。
2006年是全國各大衛視尋求重大突破的一年，浙江衛視亦是如此，不僅在本身已有的新聞的強度上作準、做精，而且在媒體的內容上進行了全面的改版，更大的程度上，在綜藝娛樂節目上進行了持續的升溫，自創綜藝節目成為了浙江衛視選擇的一條道路，《太可樂了》、《男生女生》、《奇開得勝》等自制節目的接連推出，使浙江衛視娛樂節目已初具雛形。這期間浙江衛視的節目總體上是“新聞立臺、全面發展新聞”而綜藝節目並沒有什麼重大的突破和更新，這樣的節目形態一直持續到2008年。
2008年中國電視媒體經歷了一場前所未有的亂局。從地震到奧運，各路電視臺被攪得人仰馬翻。央視一家獨大，無法撼動，地方衛視則經歷了重新洗牌。奧運會後，各地方衛視開始重新排座次、建秩序。2008年8月25日，浙江衛視首次提出頻道定位“中國藍”。 “中國藍”。從視覺設計上及理念傳輸上，突破了目前衛視偏重依靠電視劇或某檔節目的單一傳播理念，整體包裝，不失為繼湖南衛視“快樂中國”形象之後的又一衛視形象的準確定位包裝。藍色給人的感覺是散發著濃郁的藝術和人文氣息的，同時浙江作為一個沿海的經濟省份，江河眾多，藍色也能代表浙江的風貌。那麼，浙江衛視為什麼會提出了“中國藍”這一理念呢？“中國藍”又有什麼其他的重要的或者是意味深長的意思呢？“中國藍”在這裡的意思是“藍無盡、境自遠”，藍色散發著濃郁的藝術和人文氣息，有別於其他顏色；藍色代表著“藍海”，象徵著浙江衛視差異化的競爭策略；“春來江水綠如藍”，藍是江南文化品質的本色； 地球上最大面積是藍色的，海闊天空，藍象徵著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下。 這，就是我們的中國藍。
當浙江衛視“中國藍”這一品牌樹立起來之後，浙江人便趁勝追擊，由《太可樂了》所衍生出來的《我愛記歌詞》開始發力，並推出以“我愛記歌詞”為龍頭的綜藝縱貫線，被稱為“綜藝三劍客”的《我愛記歌詞》、《我是大評委》、《愛唱才會贏》剛剛誕生就表現出了驚人的戰鬥力。之後“綜藝三劍客”聯合推出的“城市麥霸英雄匯”，收視率一路高歌猛進。至2008年末，浙江衛視已經形成一條極具自己風格的娛樂縱貫線，六檔綜藝節目《爽食贏天下》、《 衝關我最棒》、《越跳越美麗》、《我愛記歌詞》、《 我是大評委》、《愛唱才會贏》齊齊發力，週一到週日每晚22：00播出，佔領了這一時間段大部分的收視份額。根據央視索福瑞媒介研究2009年1月份省級衛視排名數據顯示，在2009年1月各大衛星電視的排名中，浙江衛視已經躍居第二。這裡面充分融入了中國藍的元素、理念。在這個期間，我們會發現這段時間的浙江衛視的總體的綜藝節目的走向和發展的態勢便是以“K歌和闖關”為主，比如綜藝縱貫線中的龍頭老大《我愛記歌詞》，她便是結合了中國老百姓最喜愛的娛樂方式——卡拉OK和風靡歐美的歌詞記憶遊戲，節目選取中國各個年代膾炙人口的流行經典歌曲，通過設計唱歌遊戲，讓參賽者現場回憶歌詞，並大聲唱出，唱對歌詞最多的參賽者，就是當場比賽的冠軍。其後，《我愛記歌詞》的升級版《愛唱才會贏》重磅推出，該節目是一檔集歌舞、遊戲、脫口秀等綜藝元素於一體，讓明星、音樂人、歌迷、觀眾等共聚一堂，國際頂尖造型團隊傾力打造快樂派對，更是浙江衛視聯合國際頂尖娛樂、造型團隊打造的2008年度大型綜藝娛樂節目。導致了全國其他的一些省級衛視紛紛效仿浙江衛視的K歌這一綜藝宗旨。當一些類似相似的節目的宗旨理念氾濫的時候，所以，各大衛視要想出奇制勝便是難上加難，然而，浙江人她擁有溫州人致富敢為人先大膽創新的精神，所以，時間便在不知不覺中到了2009年。
2009年是“中國藍”理念宗旨包裝全面升級、全面貫徹到節目中的一年。 2009年8月28年，在浙江衛視“中國藍”一週年歡慶晚會上，在范冰冰和浙江廣電集團王同元總裁的親自啟動和見證下，以可愛的藍鯨形象成為浙江衛視中國藍的全新“代言人，另外，在綜藝娛樂節目《我是大評委》中，它引進“巨星”研發的專業音準評判機藍巨星這一機器，在潛移默化之中將“中國藍”這一理念融入節目之中，“藍巨星”的推廣，體現了浙江衛視的獨有特色，形象生動的新穎評價形式，其它效仿者很難複製，保有其核心競爭力。正是有了浙江衛視這一專業的團結的奮進的有責任感的團隊的共同努力之下，浙江衛視從以前的名不見經傳一躍而至全國省級衛視排名的第二，可是，要想長久的立於不敗之地，不創新、不出奇、 不改革、不革新是不可能的，所以，浙江衛視----中國藍在傳媒的道路上任重而道遠。
時間發展到2010年，各大衛視的競爭出現了白熱化的狀態，各大衛視紛紛推出了重磅炸彈，比如說：江蘇衛視就憑藉《非誠勿擾》成為了2010年的節目的代言詞，湖南衛視推出的《我們約會吧》，正在這時，一向以K歌為主的浙江衛視斥巨資推出了由機智之藍“沈濤”主持的《愛情連連看》，這三大節目的相同之處便是以愛情婚姻為核心的節目形態，又因為愛情與婚姻是最容易衡量一個人幸福與否的晴雨表，也是最容易令觀眾產生共鳴的節目形態。在2010年江蘇衛視的《非誠勿擾》的成功顯然是一個奇蹟，所以，導致了不惜強檔強勢的推出了《婚姻保衛戰》和《愛情連連看》這兩檔婚戀交友和情感綜合的節目，以與其他衛視來進行一場貼身的肉搏。隨著江蘇衛視持續推出的《歡喜冤家》和《老公看你的》的兩檔情感節目的推出，這便將江蘇衛視定位在“情感世界，幸福中國”，在這樣的強勢的潮流之下，浙江衛視也於今年的1月份推出了一個新的口號------“愛在中國藍“，在“愛在中國藍”的口號之下，浙江衛視在最新的節目定位上推出了“愛的三部曲”，包括：《愛上女主播》、《愛上查美樂》、《愛情有點藍》，“愛的三重奏”包括：《婚姻保衛戰》、《愛情連連看》、《我愛記歌詞》，“愛的大行動”包括：《相親大會》、《尋親大會》。在最新的最近的2011年，浙江衛視-----中國藍又有新的節目推出，有《快樂藍天下》和《中國夢想秀》以及《誰笑到最後》。
所以，從以上的一些資料和主要的介紹之中可以看出，浙江衛視的綜藝娛樂節目出現了一下幾個方面的改革和創新。2006年期間，浙江衛視主要發展的仍然是新聞節目，綜藝娛樂節目包括《太可樂了》等等，這個時候主要是在發掘和鍛鍊主持人，為日後的主持天團奠定了一定的基礎。在節目本身上面並沒有多大的創新、創意。2008年“中國藍”這一理念的推出，奠定了浙江衛視綜藝娛樂的大牌地位，在這一年以《我愛記歌詞》為龍頭的K歌節目的成功登臺，成功的在浙江乃至全國和觀眾朋友見面，此後，《愛唱才會贏》、《我是大評委》、《越跳越美麗》等等節目的衍生，所以，在這期間，浙江衛視的娛樂主打的是以“K歌歌舞”為主，相輔之的是像《衝關我最棒》的“闖關”節目，這在一定程度上奠定了浙江衛視的娛樂地位，因為，全國其他的有些省級衛視或多或少的模仿甚至是抄襲浙江衛視K歌節目。
2010年由於受到江蘇衛視《非誠勿擾》的奇蹟般的成功案例的影響，浙江衛視便從老牌的K歌節目轉型到婚戀節目《婚姻保衛戰》和《愛情連連看》，所以，在一定程度上，可以說，中國藍升級到了“愛在中國藍”這一新的升級的定位，浙江衛視總監夏陳安說“婚戀節目板塊的推出，標誌著”中國藍“的綜藝縱貫線由”歌舞類“為主轉向歌舞類與情感類並重推進。”
如果說你在2010年是一個稱職的婚戀節目控的話，那麼，下面提到的幾個節目絕對讓你不陌生，最早的便是2009年12月24日首播的湖南衛視的《我們約會吧》，接踵而至的便是2010年1月15日開播的江蘇衛視的《非誠勿擾》，隨著這兩大衛視的相親婚姻類型的節目的開播，浙江衛視中國藍在重磅推出《愛情連連看》，以後，在婚戀類節目中這三者便成了三足鼎立的局面。
首先，讓我來細細的解析一下這三檔節目的各自的特徵和特色。湖南衛視推出了2010年全新打造的一檔單身潮人交友互動真人秀節目《我們約會吧》，這個節目由當紅主持人何炅主持，並且時常有其他的優秀的主持人客串，比如說楊樂樂、孫驍驍、沈凌和吳昕，並且這檔節目和何炅的轉型加盟，擔當著牽線月老的角色便更加的吸引人，《我們約會吧》在週二週三的20:25---22:00直播，在週四週五的00:05重播，但是，有一個新奇的地方在於，每週二是女選男，而在週三便是男選女，可以說，這在觀看的時候給受眾一種耳目一新的感覺，在週二的每期當中都有18位美麗漂亮的佳麗出場，假若男女嘉賓牽手成功的話，舞臺上則會響起《這，就是愛》，假若約會失敗的話，則會響起《思念的距離》，對於主持人何炅而言，由於他具有豐富的舞臺主持經驗，快樂達人何炅擔綱《我們約會吧》主持人為節目增色不少，何炅的睿智與機敏一向是最吸引人的，不過在新節目中，何炅的善解人意與敏感讓人倍感親切，當男生遭遇女生集體熄燈“約會”遭拒，尷尬無語時，主持人何炅恰到好處的語言讓人倍感溫馨。何炅從娛樂主持轉型知心大哥的這次突破，也顯示出了他自身雄厚的底蘊，同時，何炅主持中的娛樂化元素，也給節目帶來了很多活潑的氣氛，讓整個節目呈現更加輕鬆的氛圍，嘉賓們也異常投入。
那麼，接下來出場的是江蘇衛視2010年1月15日開播的適應當代生活節奏的大型婚戀交友真人秀節目《非誠勿擾》，這檔節目由著名主持人孟非主持，孟非雖沒有何炅的帥氣也沒有他的妙語連珠，但是正是由於這，孟非不僅能夠把握氣場的氛圍並且不易搶嘉賓們的風頭，同時，他不失幽默感。這個節目的一大亮點就是有著名的專家樂嘉老師和黃菡老師的加盟，這樣就不僅僅是男女嘉賓和主持人的互動，他們的加盟可以做點評和指導。每週六、天的21:10都有24位可愛美麗的佳麗來到現場，每天晚上的22：20進行重播。如果男女嘉賓牽手成功的話，現場則會響起《梁山伯與茱麗葉》，但是，假如男女嘉賓前後失敗的話，則會響起梁靜茹的《可惜不是你》，並且在男嘉賓和主持人出場的時候會響起《can you feel it》，這個節目的環節的設計非常之完整，在整個節目的流程亦是十分之完整，分別有“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等規則來決定男女嘉賓的速配成功。
相比較而言，浙江衛視-----中國藍推出的“愛在中國藍”大型的婚戀板塊欄目《愛情連連看》，則是由素有浙江衛視----中國藍的“機智之藍”之稱的主持人沈濤擔當，可能相比較湖南衛視的何炅和江蘇衛視的孟非而言，浙江衛視的沈濤沒有他們那麼大的名氣和豐富的舞臺表演經驗，但是，沈濤的機智是可圈可點，他幽默詼諧、他語言犀利，他的名言便是“我就是收視率”。那麼，在節目的編排上《愛情連連看》則具有自己獨特的特點，該節目最大不同在於推出了一個檢索系統，每期臺上會有50位女生，前來交友的男生先通過“身高”等指標進行選擇，最終從50位女生中選出10位來進行面對面交流，並且，擁有全國權威的心理專家雷明擔當，北京晨暉心理諮詢有限公司主任，積累了大量的心理諮詢個案和企業EAP個案，擁有豐富的心理諮詢、心理沙龍、心理講座和企業EAP服務經驗。擔任CCTV－1《半邊天》欄目常駐心理專家，CCTV－12《心理訪談》、CCTV－10《人與社會》等欄目特約心理專家。在每週一週二的晚上21:21分準時與你見面。
從上面的三大衛視的婚戀節目中可以看出，浙江衛視----中國藍的《愛情連連看》有幾點不同於前兩者：第一，《愛情連連看》獨特的檢索系統令人耳目一新，男生可以根據自己中意的條件最終確定10位女生進行話題交鋒，這可以說是一大創新，在前面提到的兩檔節目中是沒有這樣的舉動的；第二，在嘉賓的選取方面，採用權威的心理專家雷明，他在心理方面的造詣很高，這樣，可以給男女嘉賓提出一些寶貴的意見，有益於牽手成功率，儘管在江蘇衛視的《非誠勿擾》中也有嘉賓樂嘉老師，但更多的增加一些搞笑的效果，而湖南衛視《我們約會吧》絲毫沒有這樣的舉措；第三，在舞臺的設計方面，視覺效果時尚、佈局新穎的舞臺置於浙江廣電集團800平米演播廳，男女生走得更近，心與心連得更緊；第四，在主持人方面，浙江衛視大膽採用大家並不熟悉的主持人沈濤，但是，沈濤卻擁有一個無比靈活無比幽默的頭腦和語言天賦，相比而言，湖南衛視的何炅雖然是娛樂一哥，但是容易搶盡嘉賓的風頭，江蘇衛視的孟非比較老成，適合於一種正式的節目形態，而沈濤不僅外表上符合婚戀節目的形式，並且妙語連珠，把握得當，老少通吃，語言犀利但不傷人；第五，從節目播出的時間上來看的話，浙江衛視的《愛情連連看》是在每週一週二的21:21分播出，湖南衛視的《我們約會吧》是在每週的二三的20:25---22:00播出，江蘇衛視的《非誠勿擾》則是在每週六週日的21:10分播出，這就牽扯出黃金時間和亞黃金時間的問題，江蘇衛視在週一週二21:10播放的節目分別是《人間》，其實，大家也可以看出浙江衛視很出色很獨特的做法便是能夠插空播出節目，浙江六檔娛樂節目獲得白領學生群體的持續關注後，播出時間又被改到在週一到週日每晚21：21分播出，徹底打通了每晚的黃金綜藝時間，形成了浙江衛視獨有的2121綜藝體系。而浙江衛視制定的這個時間段是在準確分析了節目的受眾人群后確定的。除了15～35歲的學生和白領階層是收視群體中的主力軍，這六檔節目還輻射了在年齡層次上定位是在15～55歲的人群，節目時間提前39分鐘能夠獲得更多受眾的親睞，將這六檔節目打造為老少皆宜、闔家觀賞的節目指日可待。
五、浙江衛視獨特經營 領航中國衛視頻道
經過十多年的探索，中國電視經營從無到有，從小到大，已經初具規模。從最初的“事業單位，企業化管理”到走集團化道路，發展多元化經營理念的確立。中國電視電視經營取得巨大成就。
電視經濟是一種注意力經濟或者說是眼球經濟，沒了觀眾的眼球，電視經營及失去了市場，因此，在各大電視臺特別是各大衛視在爭先恐後的追求收視率和市場份額的時候，他們在經營理念上面也在不斷的創新或說在找尋適合自己發展和上升的道路。
所謂經營理念，就是管理者追求企業績效的根據，是顧客、競爭者以及職工價值觀與正確經營行為的確認,然後在此基礎上形成企業基本設想與科技優勢、發展方向、共同信念和企業追求的經營目標。經營理念一詞是來源於企業，可同樣對於市場化的電視臺也非常重要，在不斷創新的今天，一個電視臺的運營和經營理念影響到整個電視臺的運作和繼續發展。
中國各省市電視臺普遍缺少科學合理的長遠規劃，管理低下，資源閒置。常常是什麼節目能賺錢就上什麼節目。在一段時期內比較流行什麼，各大臺就紛紛模仿，或者說有好的節目還會紛紛轉播，導致資源浪費，過於聚集。在這個時代背景下的浙江衛視也有著自己的一套經營法則：
1、特色經營
通過頻道的總體風格來彰顯自己的特色，來吸引受眾。浙江衛視屬於綜合性的電視臺，其頻道的特點是內容豐富，節目多樣。在堅持綜合性的前提下，同時突出特色欄目。
①戰略上“舉全集團之力打造浙江衛視”
2008年，浙江廣電集團總裁王同元拍板，將當時任浙江電視臺教育科技頻道總監的夏陳安調到浙江衛視任總監，並提出了“舉全集團之力打造浙江衛視”的戰略決策。 改變的第一位就是體制的改革，從2007年9月開始，浙江衛視先後頒發了18個“總監即時頒獎令”，這種賞罰分明的態度，極大地提高了員工的士氣，改變了原有的惰性，將團隊合作發揮到了極致。而總監夏利安每天中午都會對節目進行數據分析，精確分析每一分鐘的收視情況，缺哪兒補哪兒，這種“總監陪你加班”的方式，給浙江衛視的員工增加了壓力也增加了信心。正是浙江衛視這種“舉全集團之力”的戰略決策改變了浙江衛視原本只排在衛視節目第二梯隊的境況，成功躍進全國第二。
②理念上堅持娛樂節目的公益性，不走低俗化路線。
公益，在浙江衛視的節目中可謂無處不在。《愛唱才會贏》由26個模特組成的夢想天使團，每人掌管一個“公益金”箱，嘉賓通過遊戲贏得最高10萬元的夢想公益金並全數捐獻，《我愛記歌詞》通過唱歌籌得公益慈善金捐獻給貧困山區，《我愛記歌詞》還走進貧困地區籌集善款。從這些我們看出，浙江衛視的娛樂節目不僅僅是讓大家獲得歡樂，更有一個深層的意義就是公益，這是跟其他衛視的節目截然不同的地方。
公益元素一直是浙江衛視在其娛樂節目中倡導的理念，因其公益性的主導使得在全國以炒作和噱頭話題刺激吸引受眾的各大熱點娛樂節目中更顯出不俗的品位，浙江推出新的幾檔娛樂節目中很少用爭議性的噱頭或話題刺激受眾，體現了浙江衛視的媒體自律和操守；將公益元素貫穿節目始終能夠增加其娛樂節目的積極正面性，能夠獲得社會上更多受眾的長期認可，也能夠使得各類有品質形象正面的明星名人紛至沓來，在參與節目中傳播公益，讓節目參與者和觀眾感受公益，傳承公益於嘉賓和受眾，肩負媒體服務社會的責任，秉承這一理念的娛樂節目必然會受到受眾和社會的推崇。
2、受眾經營
①內容和播出時段適時改變，吸引受眾。
中國目前的媒體節目市場競爭態勢中，雖然節目總量還不能滿足所有受眾的需要，處於賣方市場，但是在娛樂節目中由於各級電視臺的爭相投資製作，在受眾市場上形成了相對過剩，使媒體競爭市場在這一領域節目中提前進入以受眾為中心的買方市場，受眾的注意力、選擇和持續關注成為此類節目競爭的焦點。浙江衛視除了在內容上滿足受眾需求，還在節目播出時段上迎合受眾的收視習慣進行實時的調整。
目前，大部分電視臺把娛樂節目放在20︰00至21︰00這個時間段內，而在22︰00以後，大多數電視臺選擇播放電視劇或者電影，因此，受眾在這個時間段內選擇面大大縮小，浙江衛視推出的這六檔綜藝節目，最開始設置在22︰00播出，由於目標受眾群體是以大學生、城市中的白領階層為主，而這個時間段是學生忙完學習、白領忙完工作，以及晚上的應酬等，很多學生或白領會選擇這一個時間段來收看電視放鬆自己，因此，浙江衛視選擇這一個時間段播出節目在收視上有不錯的成績，也成為了浙江衛視娛樂節目的一個標識。浙江六檔娛樂節目獲得白領學生群體的持續關注後，播出時間又被改到在週一到週日每晚21︰21分播出，徹底打通了每晚的黃金綜藝時間，形成了浙江衛視獨有的2121綜藝體系。而浙江衛視制定的這個時間段是在準確分析了節目的受眾人群后確定的。除了15～35歲的學生和白領階層是收視群體中的主力軍，這六檔節目還輻射了在年齡層次上定位是在15～55歲的人群，節目時間提前39分鐘能夠獲得更多受眾的親睞，將這六檔節目打造為老少皆宜、闔家觀賞的節目指日可待。
在各類節目輻射人群不斷增多的同時，浙江衛視也適時將週一到週五的節目調整到20︰30播出，週六週日播出時間不變，將節目定位為老少皆宜、闔家觀賞，全民參與的類型，吸引更廣泛的受眾觀看。
②“浙江新聞聯播”——“親民”的地方新聞聯播。與其它的衛視新聞聯播強調區位的接近性不同，“浙江新聞聯播”自改版以後逐漸以“經濟新聞”為重頭，重點關心與百姓息息相關的經濟問題，如房產、股票、經濟、民生、浙商等等，把對百姓物質生活的關注擺在了重要位置，政策和導向的內容被放在了次要的位置。此外，在新聞中還加大了輿論監督力度，讓觀眾成為監督者參與進來。因此，無論是關注經濟的轉變還是讓觀眾參與監督，“浙江新聞聯播”很好地實現了與觀眾需求的互動，體現和強化了頻道以人為本的基本原則。
③提供一個全方位的電視劇播出平臺，觀眾可以點播自己希望觀看的電視劇。這是國內目前最忠實反映觀眾收視喜好的一種互動形式。該劇場將持續秉承觀眾主導的理念，將觀眾點播的電視劇進行排序和有機組合，每季推出不同的播出主題，全天候日播的編排引領“收視藍色風潮”。
3、宣傳經營
①吉祥物“藍巨星”推廣以獲得更高的關注度
浙江衛視於2008年下半年推出了嶄新的衛視品牌形象：“中國藍”。“藍”的內涵廣博而深遠，既象徵著沉穩的內涵，也包涵著厚積薄發的力量。“藍”也與浙江的省份地位相關聯，長三角時代，浙江軍團展現了雄厚的經濟人文力量，為“和諧社會”的締造增彩添翼，顯示出“藍”色姿態與視界。從視覺設計上及理念傳輸上，突破了目前衛視偏重依靠電視劇或某檔節目的單一傳播理念，進行整體包裝，不失為繼湖南衛視“快樂中國”形象之後的又一衛視形象的準確定位包裝。 在各大省級衛視都在絞盡腦汁競爭如何獲得更高的收視率的時候，浙江衛視率先推出吉祥物，這一新穎的開創之舉為浙江衛視博得了不少的收視率，另一方面，浙江衛視推出“藍巨星”作為吉祥物，大大增強了自身品牌的辨識度，同時，浙江衛視趁勢推出“藍巨星”周邊系列產品，並把“藍巨星”作為主角策劃推出大型自制動畫片。“藍巨星”的推廣，體現了浙江衛視的獨有特色，形象生動的新穎評價形式，其它效仿者很難複製，保有其核心競爭力
②抓住時機與新媒體進行深度合作
打造多元化電視結構，藉助新媒體傳播特點，多渠道傳播，延伸節目品牌的影響力。近幾年來，網絡視頻網絡電視等新興媒體因為傳播方式的優點而迅速發展，新媒體因為接收的便捷性和傳播方式的互動性強等優勢吸引著越來越多的人，但內容提供上還不是很規範和成熟，針對這一機會，浙江衛視和酷6網絡視頻網站進行了深度的合作。不僅在網站上積極推廣浙江衛視的各檔節目，使節目嫁接新媒體的傳播特點，規避了電視線性收看的缺陷，受眾可以多時段隨意收看浙江衛視的這六檔節目，延伸了節目的播出領域，拓寬了品牌影響力。與此同時，浙江衛視的節目既豐富了酷6視頻的內容提供，又使浙江衛視延伸了節目的傳播方式和傳播範圍。達到一種“雙贏”的深度合作。
③確立中心向外輻射擴張品牌。電視媒體的發展已經進入多元化、跨媒體擴張的階段。作為衛視的品牌擴張也應當藉助多種媒體，互相配合，形成協同效應。浙江衛視作為一個省級電視臺，很早就開始跨媒介發展，把優秀節目放到互聯網上展播，同時大量開發節目衍生的潛在資源，並且逐步做大。如今已形成了一個由頻道為中心的“點”輻射出的聯繫影視、網絡等相關媒體覆蓋的大眾傳播“面”，建起一張立體的品牌網，從而提高了自己的知名度、美譽度，提升了總體水平實力。
六、結 語
浙江衛視在進行主打娛樂“藍巨星”定位後分別在戰略上舉全集團致力打造；在理念上倡導帶有公益元素的娛樂；在節目內容播出參與形式上適時調整迎合受眾；與新媒體合作，拓寬電視結構等經驗值得其他在競爭中的衛視借鑑。
愛心車友傳媒
浙江衛視我覺得很努力，很下功夫，想了很多點子，這是應當充分肯定的。我作為一個己退休的浙江人，卻不愛看浙江臺。主要原因是，無論電視劇的選擇，還是跑男、王牌等眾多欄目，都是考慮年輕觀眾的喜好。而如今的年輕人，又有多少時間看電視呢？老年觀眾不愛看，年輕觀眾沒時間看，收視率可想而知！
光榮的土豆
身為一個浙江人，本來很喜歡浙江臺的，但自從前不久宣佈跑男換人了，就再沒看過一眼浙江臺，要知道以前我有百分之八十五是鎖定浙江臺的
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對我而言非常不錯的
中國輿情法治網
浙江臺會跟潮流，懂觀眾需要什麼就做什麼，吸引觀眾眼球。
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與時俱進，開拓創新
