特步多品牌戰略再下一城，近日有消息傳出其將收購韓國衣戀旗下品牌蓋世威（K-Swiss）。
特步有意收購K-Swiss
根據韓國多家媒體報道，特步國際將以3000億韓元（約合2.681億美元、17.7億人民幣）價格收購韓國衣戀集團(E-Land World)旗下的美國鞋履品牌“蓋世威”（K-Swiss），有望在2019年4月份達成初步協議。
在4月初的時候，特步公告表示，公司完成配售2.47億股，每股5.56港元，淨所得約14億港元。這筆資金將用於何處，特步並未就此說明。但當時已有消息傳特步想要進一步進軍國際體育用品市場，這筆資金很可能用於併購海外品牌。當時消息稱，特步擬以2.4億至2.6億美元收購一家美國體育用品公司，而這與此次收購“蓋世威”的金額差不多。
就在眾說紛紜之際，特步4月10日發佈公告稱，董事會確實正在探索並評估多項潛在併購商機，但目前，公司沒有就任何交易作出最終決定，亦無訂立任何具備約束力的協議。“先前該公司2018年度的年度報告所述，該公司的願景是由一個單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團。”
儘管特步未明確鬆口，但這也是繼2019年3月與Wolverine World Wide集團旗下“Merrell”（邁樂）和 “Saucony”（聖康尼）兩大品牌合作之後，在國際體育用品市場的又一佈局。從中也可以看出，特步尋求海外併購的意願，從而來提升在海外體育用品市場的競爭力。
特步成立於2002年，並於2008年6月3日在港交所掛牌上市。一開始，特步將“非一般的感覺”口號打響，並且體現在了營收上，到2012年營收達到55.5億元。然而在2013年，特步業績開始下滑，這些年也在不斷尋求轉型，興許是看到本土品牌安踏、李寧等紛紛將國際大牌收歸旗下，特步也逐漸開始尋求併購機會。
迫於同行的壓力及市場的有限空間，特步不斷加碼國際市場，也是無奈之舉，但同時特步也寄希望於此，想要藉此力挽狂瀾，穩坐國內本土品牌前三的寶座。
蓋世威有何來頭？
此次收購的主角蓋世威，是一家總部在美國加利福尼亞州凡奈斯的國際體育用品上市公司，定位是提供包括瑜伽、健身房健身、羽毛球等相關體育用品的中高端市場。
蓋世威成立於1966年，並在該年推出了第一款全皮網球鞋K-Swiss“Classic”，成立時間已有53年之久的蓋世威一直根植於CaliforniaSport，沉澱了不少這方面的客戶，可以說是全球最富盛名的專業網球鞋類和服裝品牌之一。
據悉，蓋世威的產品主要包括各類型、大部分系列都備有男女款式，還有一系列時尚服飾及配件，如休閒袋及襪子等。它的形象高雅大方易於迎合衣著配飾，不但深深吸引了高貴典雅的時尚一族，更切合了戶外活動的實際需要。至於K－Swiss鞋品的選料、設計和功能,亦是一絲不苟，充分表現優雅舒適的典範。經典系列的休閒運動鞋，推出至今，依舊保留著原有的精神——典雅的外形與優質的內涵令人印象深刻。
但從2008年開始，蓋世威走上了下坡路並且一直沒有好轉，於是在2013年，因為虧損嚴重，過度擴張的蓋世威被韓國衣戀集團以1.7億美元價格收購。創建於1980年的韓國衣戀集團目前在全世界6個國家擁有15個子公司，是韓國最大的時裝流通公司。在韓國衣戀集團的旗下，蓋世威2018年的淨利潤高達1.1億美元。
儘管如此，韓國衣戀集團卻過得並不是很順遂，一直被負債困擾，因此在2017年開始拋售旗下品牌，蓋世威便在拋售名單中，由是進入了特步眼中。
如若成功收購蓋世威，那麼將彌補特步現有的品牌組合（特步主品牌、聖康尼及邁樂）。
打通多品牌戰略
此前，特步就已明確表示，多品牌戰略將是特步2019年的重點發展方向。
特步董事局主席丁水波表示，特步將從單品牌公司向多品牌集團發展。為了分散經營風險和拓寬盈利渠道，特步在多元化商業上做了不小嚐試，比如開始接觸和生產戶外產品、女性體育產品系列、兒童體育用品系列等。
事實上，特步有這種想法也無可厚非，畢竟在之前特步一直處於營收低落期，2018年才有了回升並且超過361°成為國產運動品牌老三，而在它前面的安踏、李寧早已多條腿走路，通過併購形成品牌矩陣，打開了更寬闊的營收局面，而還在以賣鞋為營收重點的特步想要追上或趕超前面兩個大佬，必須要有所動作。
特步董事局主席丁水波
因此提升品牌價值搶佔高地是特步今後想要主攻的方向，而以併購國際品牌為跳板是其當前最為直接的手段，併購國際品牌也是國內本土品牌的一個趨勢。
緊隨其後的特步在今年3月就開始有條不紊地進行多品牌佈局。2019年3月4日，特步公告表示投入1.5億元與百年企業WolverineGroup訂立合資協議，合資公司將於中國內地、港澳開展Saucony（聖康尼）與Merrell（邁樂）品牌業務。2018財年，Saucony及Merrell全球業務分別錄得高單位數下降及中單位數增長。Saucony及Merrell將有效補強特步目前的產品矩陣，賦予其多品牌運營。據披露，Saucony和Merrell的首家門店將於2020年初開設，而2020年的目標是各個品牌新開30至50家門店。
可見，此次特步收購蓋世威的消息並非空穴來風，這是特步多品牌戰略的其中一環。但頻繁併購也為特步帶來了一絲動搖，4月18日特步公司股價一度跌逾1%，即便如此特步依舊對多品牌戰略飽有信心。
畢竟，2018年特步的營收上升也為其帶來了希望。特步2018年財報顯示，集團全年營收達到63.83億元，同比增長24.83%；淨利潤增長61%；股東應占溢利同比增長60.86%至6.57億元。而在2019年一季度，特步依舊錶現不錯，截至3月31日的三個月內，特步同店銷售同比實現低雙位數增長，包括線上線下渠道在內的零售銷售增速超過20%。
在強手如林的體育用品市場，如何善於排兵佈陣，做大做強自主品牌，在“穩”的前提下進攻國際市場，是特步今後所要面臨的關卡。
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